{"id":9131,"date":"2021-12-15T18:08:38","date_gmt":"2021-12-15T23:08:38","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/comment-mesurer-les-performances-seo\/"},"modified":"2024-11-21T13:12:47","modified_gmt":"2024-11-21T18:12:47","slug":"comment-mesurer-les-performances-seo","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-mesurer-les-performances-seo\/","title":{"rendered":"Comment mesurer les performances SEO"},"content":{"rendered":"<p>Ainsi, vous menez une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement sur votre site web et vous souhaitez savoir quel type d\u2019impact cela a sur les performances de votre site web.  <em>Par o\u00f9 commencer ?<\/em><\/p>\n<p>Avouons-le : il y a tellement de facteurs \u00e0 prendre en compte qui peuvent rendre la mesure des performances SEO de votre site \u00e9crasante. Certains se concentrent probablement sur les mauvaises m\u00e9triques, ce qui les am\u00e8ne \u00e0 penser que leur strat\u00e9gie SEO est un succ\u00e8s ou un \u00e9chec alors que c\u2019est en fait le contraire !<\/p>\n<p>Cet article examinera un processus simplifi\u00e9 d\u2019analyse des performances de votre site Web en fonction de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. L\u2019objectif principal de la mesure de vos r\u00e9sultats SEO est de voir comment ils affectent vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Donner un sens aux donn\u00e9es recueillies nous donne \u00e9galement un aper\u00e7u de ce qui a fonctionn\u00e9 et de ce qui n\u2019a pas fonctionn\u00e9. De cette fa\u00e7on, nous pouvons modifier la campagne pour produire de meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p>Creusons plus profond\u00e9ment.<\/p>\n<h2><strong>1. Examiner les donn\u00e9es de trafic de recherche organique<\/strong><\/h2>\n<p>Selon FirstPageSage, le taux de conversion SEO dans tous les secteurs est de <a href=\"https:\/\/firstpagesage.com\/seo-blog\/seo-conversion-statistics-compendium-fc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2,4 %.<\/a> Cela signifie que sur 100 visiteurs, seuls 2 ou 3 deviendront vos clients.<\/p>\n<p>En supposant que le pourcentage reste statique, le but de votre campagne SEO est de g\u00e9n\u00e9rer encore plus de trafic organique sur votre site. Ainsi, en augmentant le trafic organique de votre site, vous pouvez obtenir plus de trois clients.<\/p>\n<p>En termes simples : plus vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer de visiteurs \u00e0 partir de votre campagne, plus les gens se convertiront en clients.<\/p>\n<p>\u00c0 ce stade, vous voulez savoir combien de trafic votre site re\u00e7oit des r\u00e9sultats de recherche organiques. Il y a deux fa\u00e7ons de proc\u00e9der. Tout d\u2019abord, connectez-vous \u00e0 votre compte <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a> et allez dans Acquisition &gt; Tous les canaux de trafic &gt; de votre site.<\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que Google Analytics peut collecter le trafic d\u2019un site Web \u00e0 partir de diverses sources, nous voulons le r\u00e9duire \u00e0 la recherche organique. Cliquez donc sur \u00ab&nbsp;Recherche organique&nbsp;\u00bb pour voir combien de personnes ont visit\u00e9 votre site \u00e0 partir des r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-771\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb.jpg\" alt=\"\" width=\"1563\" height=\"592\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb.jpg 1563w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb-300x114.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb-1024x388.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb-768x291.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-cjb-1536x582.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1563px) 100vw, 1563px\" \/><\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9composer le trafic organique pour chaque jour, semaine ou mois. Ajustez la plage de dates pour comparer votre progression SEO avant et apr\u00e8s votre campagne SEO.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-772\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-organic-search.jpg\" alt=\"\" width=\"1537\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-organic-search.jpg 1537w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-organic-search-300x104.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-organic-search-1024x355.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-organic-search-768x266.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1537px) 100vw, 1537px\" \/><\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 \u00eatre plus pr\u00e9cis dans votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, vous pouvez m\u00eame voir de quels pays provient la majeure partie de votre trafic organique, les appareils utilis\u00e9s pour afficher les pages de votre site, etc.<\/p>\n<p>Gardez \u00e0 l\u2019esprit que Google Analytics ne vous montre que les grandes lignes de votre trafic organique. Bien qu\u2019il puisse vous montrer le trafic re\u00e7u par chacune des pages de votre site, il ne vous donne pas d\u2019autres donn\u00e9es importantes comme les clics et le CTR.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 que <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Search Console<\/a> s\u2019av\u00e8re utile, qui est \u00e9galement le deuxi\u00e8me et encore meilleur moyen de v\u00e9rifier le trafic organique de votre site. Connectez-vous \u00e0 votre tableau de bord Search Console et acc\u00e9dez aux r\u00e9sultats de recherche Performance &gt; pour voir les performances de votre site Web dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-773\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console.jpg\" alt=\"\" width=\"1492\" height=\"744\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console.jpg 1492w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console-300x150.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console-1024x511.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-search-console-768x383.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1492px) 100vw, 1492px\" \/><\/p>\n<p>Contrairement \u00e0 Google Analytics, Google Search Console vous fournit les donn\u00e9es suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nombre total d\u2019impressions<\/strong> \u2013 Le nombre de fois o\u00f9 vos pages sont apparues sur les SERP.<\/li>\n<li><strong>Total des clics<\/strong> \u2013 Le nombre de fois o\u00f9 les utilisateurs cliquent sur votre page \u00e0 partir des SERP.<\/li>\n<li><strong>CTR moyen<\/strong> \u2013 Le pourcentage d\u2019utilisateurs qui cliquent sur vos pages telles qu\u2019elles apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/li>\n<li><strong>Position moyenne<\/strong> \u2013 Le nombre m\u00e9dian de la position de recherche pour laquelle vos pages sont class\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier laquelle de vos pages a le plus de clics et d\u2019impressions.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-774\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages.jpg\" alt=\"\" width=\"1868\" height=\"655\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages.jpg 1868w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages-300x105.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages-1024x359.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages-768x269.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-pages-1536x539.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1868px) 100vw, 1868px\" \/><\/p>\n<p>Google Search Console vous fournit des donn\u00e9es qui vous aident \u00e0 donner un sens \u00e0 vos performances SEO. \u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez afficher les pages de votre site que Google aime afin que vous puissiez faire tout votre possible pour maintenir ces classements. Dans le m\u00eame temps, vous pouvez v\u00e9rifier les pages qui ne sont pas aussi bien class\u00e9es et d\u00e9couvrir pourquoi afin de pouvoir apporter les modifications n\u00e9cessaires plus tard.<\/p>\n<h2>2. Identifiez les mots-cl\u00e9s les mieux class\u00e9s<\/h2>\n<p>Pour vous aider \u00e0 donner encore plus de sens au trafic organique de votre site, vous devez savoir quels mots-cl\u00e9s les visiteurs ont recherch\u00e9s pour trouver votre site Web sur les moteurs de recherche.<\/p>\n<h3>Recherche des bons mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Avant de lancer vos campagnes SEO, vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 fait des recherches de mots-cl\u00e9s pour trouver les mots-cl\u00e9s que vous souhaitez cibler.<\/p>\n<p>L\u2019identification des meilleurs mots-cl\u00e9s \u00e0 classer devrait vous donner les meilleures chances d\u2019attirer plus de visiteurs sur votre site, ce qui les fera finalement descendre dans votre entonnoir de conversion, ce qui entra\u00eenera des ventes.<\/p>\n<p>Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-cl\u00e9s, gardez \u00e0 l\u2019esprit que tous les mots-cl\u00e9s ne sont pas identiques. Ce que je veux dire, c\u2019est que chaque mot-cl\u00e9 a un objectif sp\u00e9cifique dans votre entonnoir de vente. Certains mots-cl\u00e9s fournissent des informations \u00e0 votre public sur un sujet, tandis que l\u2019objectif d\u2019autres est de convertir les visiteurs en clients payants.<\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 cat\u00e9goriser les mots-cl\u00e9s que vous allez rechercher, vous devez conna\u00eetre les diff\u00e9rentes intentions de mots-cl\u00e9s que vous devez prendre en compte dans votre entonnoir de vente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-775\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/adwords-keywords-user-intent-funnel.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"623\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/adwords-keywords-user-intent-funnel.jpg 600w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/adwords-keywords-user-intent-funnel-289x300.jpg 289w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p class=\"ql-align-center\"><a href=\"https:\/\/www.bluecorona.com\/blog\/search-intent-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Source de l\u2019image<\/a><\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s l\u2019image ci-dessus, le haut de l\u2019entonnoir (ToFU) doit contenir vos recherches <em>informatives<\/em> et <em>de navigation <\/em>. \u00c9tant donn\u00e9 que tout votre public ne conna\u00eet pas encore votre marque, le classement de ces mots-cl\u00e9s lui fournit des informations sur votre expertise et ce que vous proposez.<\/p>\n<p>Pour les personnes de votre public qui envisagent d\u2019acheter chez vous, cibler les bons mots-cl\u00e9s <em>transactionnels<\/em> leur permet de trouver des d\u00e9tails sur l\u2019offre de votre entreprise.<\/p>\n<p>Remplir les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de votre entonnoir de vente avec l\u2019intention de mot-cl\u00e9 appropri\u00e9e vous aide \u00e0 cr\u00e9er du contenu avec un objectif clair. Par exemple, l\u2019objectif des mots-cl\u00e9s informatifs est d\u2019aider \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de votre public et de les faire descendre dans votre entonnoir de vente.<\/p>\n<p>De plus, lorsque les utilisateurs atterrissent sur des pages de votre site class\u00e9es pour des mots-cl\u00e9s transactionnels, l\u2019hypoth\u00e8se est qu\u2019ils connaissent d\u00e9j\u00e0 votre entreprise. Ainsi, au lieu de pr\u00e9senter ce que fait votre entreprise, concentrez-vous sur l\u2019explication des raisons pour lesquelles elle devrait acheter chez vous.<\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 d\u00e9terminer l\u2019intention des mots-cl\u00e9s que vous recherchez, SEMrush vous montre ces donn\u00e9es dans sa fonction Keyword Magic Tool.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-776\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent.jpg\" alt=\"\" width=\"1617\" height=\"784\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent.jpg 1617w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent-300x145.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent-1024x496.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent-768x372.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/semrush-keyword-magic-tool-intent-1536x745.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1617px) 100vw, 1617px\" \/><\/p>\n<h3>Suivi du classement de vos mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez le contenu optimis\u00e9 sur votre site, vous devez <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/guides\/meilleurs-outils-de-recherche-et-de-suivi-de-mots-cles\/\">utiliser un outil de suivi des mots-cl\u00e9s<\/a> qui vous aidera \u00e0 <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-classement\/\">surveiller le classement de vos mots-cl\u00e9s sur les moteurs de recherche<\/a>.<\/p>\n<p>Keyword.com permet non seulement de suivre avec pr\u00e9cision le classement des pages de votre site pour leurs mots-cl\u00e9s respectifs, mais aussi de comparer vos progr\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement par rapport \u00e0 ceux de vos concurrents.<\/p>\n<p>Au fil du temps, vous devriez \u00eatre en mesure de suivre l\u2019\u00e9volution de vos pages sur une p\u00e9riode donn\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche. Keyword.com vous indique si le classement de vos mots-cl\u00e9s a augment\u00e9 ou diminu\u00e9 au cours de la campagne par rapport aux jours pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-777\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-keywords.jpg\" alt=\"\" width=\"1508\" height=\"828\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-keywords.jpg 1508w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-keywords-300x165.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-keywords-1024x562.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-keywords-768x422.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1508px) 100vw, 1508px\" \/><\/p>\n<p>La fonction <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/part-de-voix\/\">de mesure de la part de voix SEO<\/a> de l\u2019outil compare votre classement global \u00e0 celui d\u2019autres sites Web concurrents qui se disputent les m\u00eames mots-cl\u00e9s que vous.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-778\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-share-of-voice-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1501\" height=\"727\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-share-of-voice-2.jpg 1501w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-share-of-voice-2-300x145.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-share-of-voice-2-1024x496.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/keyword-dot-com-share-of-voice-2-768x372.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1501px) 100vw, 1501px\" \/><\/p>\n<p>Avec ces chiffres, vous pouvez maintenant savoir o\u00f9 se situe votre site Web par rapport \u00e0 vos concurrents.<\/p>\n<h3><strong>Utilisation de Google Search Console<\/strong><\/h3>\n<p>Pour en revenir \u00e0 GSC, vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier les donn\u00e9es de classement des moteurs de recherche en utilisant les donn\u00e9es fournies par le moteur de recherche lui-m\u00eame.<\/p>\n<p>Dans la console de recherche, vous pouvez voir les principales requ\u00eates que les utilisateurs ont saisies pour trouver votre site dans les r\u00e9sultats de recherche. En cliquant sur l\u2019onglet Requ\u00eates, vous verrez les mots-cl\u00e9s avec le plus de clics et d\u2019impressions.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-779\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries.jpg\" alt=\"\" width=\"1883\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries.jpg 1883w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries-300x108.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries-1024x367.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries-768x275.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/gsc-performance-search-results-queries-1536x551.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1883px) 100vw, 1883px\" \/><\/p>\n<p>Vous pouvez m\u00eame consulter les principaux mots-cl\u00e9s pour lesquels chaque page est class\u00e9e.<\/p>\n<p>C\u2019est essentiel car cela pourrait vous montrer des requ\u00eates pour lesquelles vous n\u2019avez pas optimis\u00e9 mais qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic. Envisagez d\u2019optimiser certains de ces mots-cl\u00e9s dans votre prochaine campagne.<\/p>\n<p>La seule mise en garde de GSC est qu\u2019elle ne vous permet pas de d\u00e9composer vos classements au jour le jour. C\u2019est pourquoi il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019utiliser un <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-classement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">outil de suivi du classement des mots-cl\u00e9s comme keyword.com<\/a> en plus de Google Search Console pour vous aider \u00e0 mieux comprendre vos performances de recherche organique.<\/p>\n<h2>3. Examinez vos domaines de liaison<\/h2>\n<p>Les backlinks sont l\u2019un des facteurs de classement les plus importants en SEO.<\/p>\n<p>Les moteurs de recherche les consid\u00e8rent comme une forme de recommandation ou de sceau d\u2019approbation. Les propri\u00e9taires de sites ont tendance \u00e0 cr\u00e9er des liens vers des pages d\u2019autres sites qui apportent de la valeur \u00e0 leurs lecteurs. Cet acte montre \u00e9galement qu\u2019ils font confiance au contenu que vous diffusez et qu\u2019ils vous consid\u00e8rent comme une autorit\u00e9 dans votre cr\u00e9neau ou votre industrie.<\/p>\n<p>Ainsi, plus vous obtenez de backlinks, plus votre site fait autorit\u00e9, plus il a de chances d\u2019\u00eatre class\u00e9 sur Google !<\/p>\n<p>Mais ce n\u2019est pas aussi simple qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. Tout comme les mots-cl\u00e9s, tous les backlinks ne sont pas identiques. Certains sont plus puissants que d\u2019autres car ils font plus autorit\u00e9 dans leur propre cr\u00e9neau. Par exemple, un lien de TechCrunch a plus de poids que des milliers de backlinks de sites Web technologiques m\u00e9diocres.<\/p>\n<p>De plus, certains backlinks peuvent faire plus de mal que de bien sur votre site Web. Si votre site recevait des liens d\u2019un site spamm\u00e9, cela pourrait faire chuter votre classement au lieu de l\u2019am\u00e9liorer. Et il est possible que votre site acqui\u00e8re de mauvais liens au fil du temps, ce qui pourrait affecter n\u00e9gativement votre classement dans les recherches.<\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir le type de liens que votre site a acquis, vous pouvez commencer par utiliser le <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/backlink-checker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00e9rificateur de backlinks gratuit<\/a> d\u2019Ahrefs. Entrez l\u2019URL de votre site et l\u2019outil vous montrera les 100 meilleurs backlinks de votre site.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-780\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"907\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker.jpg 1920w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-300x142.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-1024x484.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-768x363.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-1536x726.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<p>Vous pouvez d\u00e9terminer l\u2019autorit\u00e9 du domaine li\u00e9 \u00e0 votre site en consultant la colonne DR (Domain Rating). Ahrefs calcule la DR d\u2019un site en analysant son profil de backlink. Plus un site Web a de backlinks de haute qualit\u00e9 provenant de diff\u00e9rents domaines, plus le DR du site est \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Ahrefs vous montre \u00e9galement les principaux textes d\u2019ancrage utilis\u00e9s pour les liens et les pages du site avec le plus de backlinks. Le premier est important, surtout si vous utilisez vos mots-cl\u00e9s cibles comme textes d\u2019ancrage pour vos liens &#8211; ils peuvent aider \u00e0 augmenter votre classement pour ces requ\u00eates.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-781\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"907\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages.jpg 1920w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages-300x142.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages-1024x484.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages-768x363.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-free-backlink-checker-top-5-pages-1536x726.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<p>Et en identifiant les pages de votre site avec le plus de backlinks, vous savez quelles pages surveiller et surveiller \u00e0 l\u2019avenir. Le fait que ces pages aient beaucoup de backlinks signifie que vous faites quelque chose de bien \u2013 il s\u2019agit simplement de comprendre ce que c\u2019est et de redoubler d\u2019efforts sur ces tactiques et strat\u00e9gies.<\/p>\n<p>Si vous avez un abonnement payant \u00e0 Ahrefs, vous pouvez voir tous les backlinks provenant de tous les domaines et v\u00e9rifier les mauvais domaines d\u2019o\u00f9 votre site contient des liens.<\/p>\n<p>Pour ce faire, rendez-vous dans Profils &gt; de backlink Domaines r\u00e9f\u00e9rents apr\u00e8s avoir saisi l\u2019URL de votre site dans Site Explorer. Ensuite, r\u00e9organisez le site pour afficher le site Web avec la DR la plus basse en haut en cliquant sur la colonne DR.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-782\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1690\" height=\"781\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2.jpg 1690w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2-300x139.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2-1024x473.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2-768x355.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ahrefs-referring-domains-DR-2-1536x710.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1690px) 100vw, 1690px\" \/><\/p>\n<p>Vous devriez voir des sites Web avec DR 0. Cela peut signifier que les sites sont spamm\u00e9s ou qu\u2019ils sont tout nouveaux. M\u00eame si les sites sont tout nouveaux, il est possible qu\u2019ils finissent par faire autorit\u00e9 \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Dans ce cas, vous devrez peut-\u00eatre v\u00e9rifier manuellement chaque lien et voir si cela en vaut la peine.<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019aide d\u2019Ahrefs, vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier les backlinks que votre site a re\u00e7us lorsque vous avez commenc\u00e9 votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Cliquez sur le menu d\u00e9roulant Afficher l\u2019historique et choisissez la p\u00e9riode que vous souhaitez examiner.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-502\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history.jpg\" sizes=\"(max-width: 1624px) 100vw, 1624px\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history.jpg 1624w, https:\/\/keyword.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history-300x117.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history-1024x398.jpg 1024w, https:\/\/keyword.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history-768x298.jpg 768w, https:\/\/keyword.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ahrefs-referring-domains-show-history-1536x597.jpg 1536w\" alt=\"Les domaines r\u00e9f\u00e9rents Ahrefs affichent l\u2019historique\" width=\"1624\" height=\"631\"><\/p>\n<p>Ahrefs vous donne \u00e9galement la possibilit\u00e9 de voir les liens perdus au cours d\u2019une p\u00e9riode sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>\u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez faire le lien entre les liens que vous avez acquis et\/ou perdus et votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche. Id\u00e9alement, vous pouvez attribuer un classement \u00e9lev\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 l\u2019acquisition de liens de haute qualit\u00e9 au cours de votre campagne. Si votre classement n\u2019a pas augment\u00e9 ou s\u2019il a chut\u00e9, le type de backlinks que votre site a re\u00e7us peut jouer un r\u00f4le crucial.<\/p>\n<h2>4. Regardez combien de revenus votre site g\u00e9n\u00e8re \u00e0 partir du trafic organique<\/h2>\n<p>Comme nous l\u2019avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, l\u2019objectif ultime de chaque campagne de r\u00e9f\u00e9rencement est de g\u00e9n\u00e9rer des revenus pour votre entreprise. Vous pouvez y parvenir directement, c\u2019est-\u00e0-dire convertir le trafic de recherche en clients, ou indirectement, c\u2019est-\u00e0-dire pr\u00e9senter votre marque \u00e0 de nouveaux publics en proposant un contenu de valeur et en les faisant descendre dans votre entonnoir de vente.<\/p>\n<p>En ce qui concerne le premier, le processus est simple : vous optimisez vos pages de destination pour vos mots-cl\u00e9s cibles et surveillez les taux de conversion une fois que ces pages commencent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p>\n<p>Ce dernier est plus compliqu\u00e9 puisque tout le trafic de recherche n\u2019est pas pr\u00eat \u00e0 devenir votre client.<\/p>\n<p>Gardez \u00e0 l\u2019esprit que ce n\u2019est pas parce qu\u2019un visiteur ne devient pas un client que cela invalide l\u2019effort que vous mettez dans votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Il est possible que les visiteurs qui sont venus sur vos articles de blog informatifs deviennent des clients sur toute la ligne. Votre objectif est de les nourrir en tant que prospects jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019ils soient pr\u00eats \u00e0 acheter chez vous.<\/p>\n<p>Dans ce but particulier, vous pouvez configurer des formulaires contextuels pour qu\u2019ils apparaissent sur les pages ciblant des mots-cl\u00e9s informatifs et de navigation. Une fois qu\u2019ils se sont inscrits, vous pouvez continuer \u00e0 interagir avec eux apr\u00e8s qu\u2019ils aient quitt\u00e9 votre site Web.<\/p>\n<p>Ce domaine concerne le marketing par e-mail, mais il convient de le mentionner pour r\u00e9it\u00e9rer le fait que, tant que vous <em>faites quelque chose<\/em> avec votre trafic de recherche qui m\u00e8ne \u00e0 des ventes et des revenus \u00e9ventuels, votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement ne sera pas vaine.<\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 mesurer le montant d\u2019argent que vous g\u00e9n\u00e9rez \u00e0 partir du trafic que vous obtenez, vous devez d\u00e9finir des objectifs de conversion sur Google Analytics sur les pages transactionnelles de votre site.<\/p>\n<p>Pour ce faire, vous devez cr\u00e9er des pages que vous souhaitez suivre pour vous aider \u00e0 suivre le parcours de conversion de vos visiteurs.<\/p>\n<p>L\u2019avantage de Google Analytics est qu\u2019il couvre une vari\u00e9t\u00e9 d\u2019objectifs de conversion de sites Web, allant de la passation d\u2019une commande sur votre site de commerce \u00e9lectronique \u00e0 l\u2019ouverture d\u2019un compte. Il vous permet de suivre les diff\u00e9rents objectifs que vous souhaitez atteindre \u00e0 travers votre entonnoir de vente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-783\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-setup.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"721\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-setup.jpg 770w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-setup-300x281.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-setup-768x719.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 partir des d\u00e9tails de l\u2019objectif, vous pouvez identifier la page vers laquelle les utilisateurs arriveront apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 l\u2019action souhait\u00e9e pour valider la conversion.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-784\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-details.jpg\" alt=\"\" width=\"917\" height=\"705\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-details.jpg 917w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-details-300x231.jpg 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-analytics-goal-details-768x590.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 917px) 100vw, 917px\" \/><\/p>\n<p>Plus important encore, vous pouvez d\u00e9finir le montant d\u2019argent que les utilisateurs d\u00e9penseront lorsqu\u2019ils atteindront cette page de votre site. Si votre objectif n\u2019est pas de g\u00e9n\u00e9rer des revenus, vous pouvez d\u00e9sactiver cette option. Faites-le sur toutes les pages que vous souhaitez suivre, en particulier les pages de destination.<\/p>\n<p>Pendant ou apr\u00e8s la fin de la campagne, vous pouvez consulter la section \u00ab&nbsp;Objectifs&nbsp;\u00bb de Google Analytics et voir la progression de vos pages de destination. Se convertissent-ils de la mani\u00e8re dont ils le souhaitent ? Si non, pourquoi pas ?<\/p>\n<p>L\u2019analyse des r\u00e9sultats vous permettra de d\u00e9finir la r\u00e9f\u00e9rence sur la fa\u00e7on dont vous souhaitez que vos futures campagnes se comportent. Selon Adoric, le taux de conversion \u00ab id\u00e9al \u00bb se situe <a href=\"https:\/\/adoric.com\/blog\/what-is-a-good-conversion-rate-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">entre 2 et 5 %.<\/a> Cela signifie que vous ne voulez pas descendre en dessous de 2% comme taux de conversion moyen de vos pages, alors qu\u2019atteindre un taux de conversion de plus de 5% est une bonne chose. Il convient \u00e9galement de mentionner que les taux de conversion peuvent varier d\u2019un secteur \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n<p>Cependant, tout ce que vous pouvez vraiment faire est de suivre les meilleures pratiques pour des taux de conversion de page de destination plus \u00e9lev\u00e9s et d\u2019esp\u00e9rer le meilleur. Une fois les r\u00e9sultats obtenus, qu\u2019ils soient compris ou non entre 2 et 5 %, vous devez analyser les domaines d\u2019am\u00e9lioration de vos campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement et de pages de destination et les mettre en \u0153uvre dans la prochaine campagne.<\/p>\n<h2>5. D\u00e9terminez le retour sur investissement de vos d\u00e9penses SEO<\/h2>\n<p>Enfin, vous voulez voir si votre campagne est rentable ou non. Vous devez donc prendre en compte vos co\u00fbts totaux et vos revenus totaux et faire les calculs.<\/p>\n<p>Conna\u00eetre le retour sur investissement (ROI) de votre campagne vous permet de d\u00e9terminer si le SEO est un canal marketing viable pour augmenter vos revenus.<\/p>\n<p>Voici les \u00e9l\u00e9ments possibles que vous devriez prendre en compte pour calculer la majorit\u00e9 du co\u00fbt total :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Outils de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> \u2013 Ahrefs co\u00fbte actuellement 99 $\/mois pour le plan de base afin que vous puissiez effectuer la plupart des t\u00e2ches d\u00e9crites ci-dessus. Mais pour obtenir plus de donn\u00e9es de l\u2019outil, vous devez d\u00e9penser environ 179 $\/mois. Il existe peut-\u00eatre des outils plus abordables, mais Ahrefs offre le meilleur rapport qualit\u00e9-prix en raison de ses fonctionnalit\u00e9s et de sa base de donn\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Constructeurs de pages de destination<\/strong> \u2013 Si vous ex\u00e9cutez votre site sur WordPress, vous pouvez utiliser le constructeur de pages de destination Elementor, qui est gratuit si vous souhaitez utiliser ses fonctionnalit\u00e9s de base. Mais pour concevoir des pages de destination plus sophistiqu\u00e9es et \u00e0 fort taux de conversion, vous devez d\u00e9bourser 49 $\/an, ce qui n\u2019est pas mal compte tenu de la valeur que vous obtenez.<\/li>\n<li><strong>Freelances et agence SEO<\/strong> \u2013 Le salaire mensuel moyen d\u2019un sp\u00e9cialiste SEO aux \u00c9tats-Unis est de <a href=\"https:\/\/www.ziprecruiter.com\/Salaries\/SEO-Specialist-Salary\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">4 512 $.<\/a> Le tarif d\u2019une agence SEO d\u00e9pend de l\u2019ampleur du projet et de la campagne. Mais cela pourrait co\u00fbter au moins 1000 $ \/ mois avec un investissement initial de 2000 $ \u00e0 5000 $.<\/li>\n<li><strong>Backlinks<\/strong> \u2013 Un seul backlink peut co\u00fbter <a href=\"https:\/\/www.siegemedia.com\/marketing\/cost-per-link-analysis\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">entre 650 et 800 $<\/a> avec un taux de placement de 5 \u00e0 7 % (ou la probabilit\u00e9 d\u2019obtenir un lien sur le lien prospect). Vous n\u2019aurez peut-\u00eatre pas besoin de backlinks si vous d\u00e9butez sur votre site, mais pr\u00e9parez-vous \u00e0 d\u00e9penser un budget pour la diffusion des liens si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 augmenter les performances SEO de votre site.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les chiffres ci-dessus ne sont que des chiffres hypoth\u00e9tiques en supposant que vous pr\u00e9voyez de passer par l\u2019un des services mentionn\u00e9s.<\/p>\n<p>En prenant en compte tous les co\u00fbts, le co\u00fbt total d\u2019une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement est <em>d\u2019au moins<\/em> 1000 \u00e0 1500 % par mois. Nous n\u2019avons pas pris en compte le co\u00fbt des backlinks, dont vous auriez besoin si votre site existe depuis longtemps. Le co\u00fbt de la campagne de r\u00e9f\u00e9rencement d\u00e9pend \u00e9galement si vous voulez tout faire en interne ou laisser une agence de r\u00e9f\u00e9rencement s\u2019occuper de tout le travail.<\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que le budget SEO varie de <a href=\"https:\/\/www.agencypartner.com\/blog\/how-much-to-budget-for-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3 000 $ \u00e0 10 000 $ <em>par mois<\/em><\/a>, vous devez allouer un certain montant \u00e0 votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Vos principaux concurrents d\u00e9pensent sans doute plus de 10 000 $ par mois pour le r\u00e9f\u00e9rencement, vous ne pouvez donc tout simplement pas vous permettre de <em>ne pas <\/em>d\u00e9penser d\u2019argent pour lancer une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussie.<\/p>\n<p>Si votre retour sur investissement SEO est sup\u00e9rieur au montant que vous avez d\u00e9pens\u00e9 pour votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, consid\u00e9rez-la comme un succ\u00e8s.<\/p>\n<p>Si votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 performante, vous devez examiner attentivement votre campagne. Si les d\u00e9penses de r\u00e9f\u00e9rencement sont beaucoup plus \u00e9lev\u00e9es par rapport au retour sur investissement de la campagne, effectuez un audit d\u00e9taill\u00e9 et d\u00e9terminez o\u00f9 vous pouvez vous am\u00e9liorer. Par exemple, au lieu de vous concentrer sur les backlinks, vous pouvez passer \u00e0 l\u2019audit de contenu pour <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/guides\/suivi-avance-des-mots-cles\/\">affiner et optimiser les pages existantes pour vos mots-cl\u00e9s cibles<\/a>.<\/p>\n<p>Une autre option qui s\u2019offre \u00e0 vous est de rechercher des services alternatifs. Peut-\u00eatre que vos fournisseurs de liens actuels ne fournissent pas les meilleurs liens, donc s\u2019en \u00e9loigner maintenant est la meilleure chose \u00e0 faire avant que les r\u00e9sultats ne se d\u00e9t\u00e9riorent.<\/p>\n<p>Les options dont vous disposerez d\u00e9pendent du type de donn\u00e9es que GA et GSC vous montreront une fois que vous aurez plafonn\u00e9 la campagne.<\/p>\n<p>En outre, il est important de noter que le r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019est pas toujours le meilleur canal de marketing pour tous les types d\u2019entreprises, donc si votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement ne g\u00e9n\u00e8re pas de retour sur investissement positif apr\u00e8s plusieurs tentatives, il est temps d\u2019explorer d\u2019autres voies de marketing en ligne pour votre entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Apparent\u00e9:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/guides\/comprendre-les-metriques-importantes-des-mots-cles\/\">Fa\u00e7ons de comprendre les indicateurs de mots-cl\u00e9s<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement est un processus continu. L\u2019objectif est d\u2019\u00eatre plus performant \u00e0 chaque fois que vous lancez une campagne. Attendez-vous \u00e0 rencontrer des m\u00e9saventures en cours de route, car cela fait partie du processus.<\/p>\n<p>Ce qui est important, c\u2019est de suivre les d\u00e9tails de vos performances SEO comme d\u00e9taill\u00e9 ci-dessus afin que vous sachiez ce que vous avez bien fait et que vous puissiez continuer \u00e0 les faire. En m\u00eame temps, vous pouvez identifier les erreurs que vous avez commises en cours de route afin de ne pas avoir \u00e0 les refaire.<\/p>\n<p>\u00catre capable de le faire en permanence devrait vous mener d\u2019une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussie \u00e0 une autre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ainsi, vous menez une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement sur votre site web et vous souhaitez savoir quel type d\u2019impact cela a sur les performances de votre site web. Par o\u00f9 commencer ? 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