{"id":9130,"date":"2020-12-28T18:16:44","date_gmt":"2020-12-28T23:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/comment-utiliser-google-analytics-pour-surveiller-votre-trafic-organique\/"},"modified":"2024-11-21T13:12:46","modified_gmt":"2024-11-21T18:12:46","slug":"comment-utiliser-google-analytics-pour-surveiller-votre-trafic-organique","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-google-analytics-pour-surveiller-votre-trafic-organique\/","title":{"rendered":"Comment utiliser Google Analytics pour surveiller votre trafic organique"},"content":{"rendered":"

Vous n\u2019avez pas toujours besoin d\u2019un outil de r\u00e9f\u00e9rencement sophistiqu\u00e9 ou co\u00fbteux pour obtenir des informations sur vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Google Analytics est totalement gratuit et vous donne une multitude de donn\u00e9es sur les visiteurs de votre site Web. Utilisez les informations que nous sommes sur le point de partager avec vous dans ce guide pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement et effectuer un suivi de base des mots-cl\u00e9s dans Google Analytics sans d\u00e9penser un centime.<\/span><\/p>\n

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Avant de commencer – Configurez votre compte Google Analytics<\/span><\/h2>\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9 votre compte Google Analytics, vous pouvez passer \u00e0 la section suivante. Si ce n\u2019est pas le cas, ne paniquez pas. Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de cr\u00e9er un compte gratuit et d\u2019ajouter le code de suivi \u00e0 votre site web. Google donne des instructions \u00e9tape par \u00e9tape<\/span> ici<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement vous inscrire \u00e0<\/span> Google Search Console<\/span><\/a> (anciennement connu sous le nom de Webmaster Tools), qui est un autre outil Google gratuit permettant aux propri\u00e9taires de sites Web d\u2019obtenir des informations sur les performances du site, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs, les mots-cl\u00e9s et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p>\n

Google Search Console n\u2019est pas une exigence pour que les mots-cl\u00e9s soient class\u00e9s sur votre site, mais il peut aider au d\u00e9pannage et aux performances des moteurs de recherche. Par exemple, avec Google Analytics, vous pouvez ex\u00e9cuter un rapport sur le comportement des internautes.<\/span><\/p>\n

Avec Google Search Console, en revanche, votre rapport contiendra des informations li\u00e9es plus sp\u00e9cifiquement aux SERP. GA et Google Search Console seront une partie inestimable de votre travail de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n

Comprendre votre compte Google Analytics<\/span><\/h2>\n

Le tableau de bord GA offre une tonne d\u2019options pour les sp\u00e9cialistes du marketing avertis, et cela peut \u00eatre \u00e9crasant. Cela n\u2019aide pas que le menu et la configuration de la version actuelle ne soient pas tr\u00e8s intuitifs, mais nous vous guiderons \u00e0 travers chaque section pour que vous ne vous perdiez pas. En cinq minutes, vous ferez le tour de chaque partie du tableau de bord comme un pro.<\/span><\/p>\n

Il est tentant de descendre dans un terrier de lapin et de regarder tout ce que Google Analytics a \u00e0 offrir, du rapport entre les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs r\u00e9currents et le taux de rebond, et m\u00eame si votre public est sur un appareil mobile ou de bureau, bas\u00e9 aux \u00c9tats-Unis ou vivant dans d\u2019autres pays. Vous pouvez afficher toutes ces donn\u00e9es (et plus encore) en explorant la barre de navigation lat\u00e9rale gauche.<\/span><\/p>\n

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Google Analytics Navigation<\/span><\/h3>\n

Chaque option de menu de la navigation de gauche de Google Analytics a une carotte qui peut \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9e au clic pour obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es et un rapport sur les utilisateurs de vos sites Web, y compris les sources de trafic et les mots-cl\u00e9s qui les ont amen\u00e9s sur votre site.<\/span><\/p>\n

Tableaux<\/span><\/h3>\n

Comme vous pouvez le voir dans l\u2019image ci-dessus, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 un tableau de bord GA de base, mais ce que vous voyez ici ne fait qu\u2019effleurer la surface des capacit\u00e9s de GA. Vous avez \u00e9galement la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des tableaux de bord personnalis\u00e9s avec des options de filtrage avanc\u00e9es. Ces tableaux de bord personnalis\u00e9s sont utiles si vous devez cr\u00e9er un rapport pour un client ou la direction sup\u00e9rieure sur les indicateurs cl\u00e9s du site et les mots-cl\u00e9s que vous suivez<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Temps r\u00e9el<\/span><\/i><\/h4>\n

En plus d\u2019afficher les donn\u00e9es pass\u00e9es, vous pourrez \u00e9galement consulter un rapport sur ce que font vos utilisateurs en temps r\u00e9el, y compris si des mots-cl\u00e9s les ont amen\u00e9s \u00e0 visiter votre site. Bien que vous n\u2019obteniez pas d\u2019informations exploitables \u00e0 long terme pour votre entreprise \u00e0 partir de cette section de donn\u00e9es, il peut \u00eatre utile de v\u00e9rifier avec votre tableau de bord en temps r\u00e9el pour voir ce qui se passe actuellement sur votre site Web, surtout si vous venez de lancer une promotion ou de publier des annonces.<\/span><\/p>\n

Audience<\/span><\/i><\/h4>\n

Les donn\u00e9es d\u2019audience vous renseigneront sur vos utilisateurs, notamment sur leur emplacement, leurs appareils, leur \u00e2ge, leur sexe, leur navigateur et m\u00eame leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/p>\n

Acquisition<\/span><\/i><\/h4>\n

Cette option r\u00e9pond \u00e0 la question de savoir comment les visiteurs sont arriv\u00e9s sur votre site Web, et c\u2019est l\u2019un des premiers endroits \u00e0 v\u00e9rifier pour voir comment votre r\u00e9f\u00e9rencement (optimisation des moteurs de recherche) se porte globalement.<\/span><\/p>\n

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Comportement<\/span><\/i><\/h4>\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 curieux de savoir comment les utilisateurs se comportent sur votre site Web, cette option de menu vous donnera de nombreuses informations, y compris la page que les gens visitent en premier et o\u00f9 ils vont une fois qu\u2019ils atterrissent sur votre site.<\/span><\/p>\n

Conversions<\/span><\/i><\/h4>\n

Vous pouvez suivre les donn\u00e9es de conversion en d\u00e9finissant des objectifs dans Google Analytics. Une conversion ne doit pas n\u00e9cessairement provenir de l\u2019achat de vos produits. Toute activit\u00e9 souhait\u00e9e peut compter comme un objectif ou une conversion, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un visiteur cliquant sur un bouton d\u2019appel ou du remplissage d\u2019un formulaire.<\/span><\/p>\n

Lib\u00e9rer la puissance de Google Analytics pour les informations SEO<\/span><\/h2>\n

Avec Google Analytics, vous verrez exactement d\u2019o\u00f9 vient votre trafic, et m\u00eame quels mots-cl\u00e9s et termes de recherche ils ont tap\u00e9s dans les moteurs de recherche pour acc\u00e9der \u00e0 votre site Web. <\/span><\/p>\n

Le trafic organique en chiffres<\/span><\/h3>\n

Une fois que vous commencez \u00e0 faire des efforts dans le r\u00e9f\u00e9rencement, vous voudrez naturellement voir si vos efforts portent leurs fruits. L\u2019une des meilleures fa\u00e7ons de le d\u00e9terminer est de v\u00e9rifier la quantit\u00e9 de trafic organique que vous obteniez avant de commencer une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Ensuite, vous pouvez suivre cette source de trafic et d\u2019autres au fil du temps, en esp\u00e9rant le voir augmenter !<\/span><\/p>\n

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La figure ci-dessus montre que la publicit\u00e9 Google a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de trafic, suivie de pr\u00e8s par la publicit\u00e9 organique. Allez \u00e0 Acquisition > de tout le trafic > , Source\/Support pour afficher ces informations. Pour rappel, ce volume de trafic est le r\u00e9sultat direct de la performance de votre r\u00e9f\u00e9rencement et de vos mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Comment obtenir vos donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s \u00e0 partir de Google Analytics<\/span><\/h3>\n

Maintenant que vous savez combien de trafic organique votre site Web re\u00e7oit, l\u2019\u00e9tape suivante consiste \u00e0 d\u00e9terminer quels mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent ce trafic. Conna\u00eetre ces informations vous alertera non seulement sur les mots-cl\u00e9s les plus performants, mais comme vous le verrez, cela vous montrera \u00e9galement les opportunit\u00e9s de positionner des pages sp\u00e9cifiques plus haut dans les moteurs de recherche pour les mots-cl\u00e9s les plus importants pour votre entreprise.<\/span><\/p>\n

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On pense souvent \u00e0 tort qu\u2019il faut utiliser Google Search Console et ex\u00e9cuter un rapport de requ\u00eates pour obtenir ces donn\u00e9es. Cependant, votre compte GA vous permet de consulter ces donn\u00e9es sans avoir \u00e0 passer par un tas d\u2019obstacles ou \u00e0 ex\u00e9cuter des requ\u00eates de mots-cl\u00e9s compliqu\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Nous allons passer en revue quelques d\u00e9finitions pour vous donner un aper\u00e7u de ce que vous voyez apr\u00e8s avoir s\u00e9lectionn\u00e9 Requ\u00eates de la Search Console > d\u2019acquisition > :<\/span><\/p>\n

Requ\u00eate de recherche<\/span><\/i><\/h4>\n

L\u2019option Requ\u00eates de l\u2019option de menu de la Search Console vous indiquera pr\u00e9cis\u00e9ment quels mots-cl\u00e9s de recherche g\u00e9n\u00e8rent des clics et combien de clics vous avez obtenus \u00e0 partir de cette requ\u00eate de recherche au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Impressions<\/span><\/i><\/h4>\n

Ce chiffre repr\u00e9sente le nombre de fois qu\u2019une personne a vu votre site dans les r\u00e9sultats de recherche pour les requ\u00eates de recherche ou les mots-cl\u00e9s qu\u2019elle a utilis\u00e9s, m\u00eame si elle n\u2019a pas cliqu\u00e9 sur vous.<\/span><\/p>\n

Position moyenne<\/span><\/i><\/h4>\n

La position moyenne indique \u00e0 quel point votre site appara\u00eet sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche pour les termes de recherche. Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessus, vous n\u2019avez pas besoin d\u2019\u00eatre en premi\u00e8re position (ou m\u00eame sur la premi\u00e8re page de Google) pour obtenir des clics pour vos mots-cl\u00e9s cibles, mais plus vous apparaissez haut, plus vous \u00eates susceptible d\u2019obtenir de trafic de recherche organique.<\/span><\/p>\n

CTR<\/span><\/i><\/h4>\n

Abr\u00e9viation de taux de clics, le CTR est le pourcentage de personnes qui ont vu votre site appara\u00eetre dans les moteurs de recherche qui ont cliqu\u00e9 dessus. Ces statistiques de la Search Console peuvent vous indiquer dans quelle mesure votre contenu trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s des internautes.<\/span><\/p>\n

Par exemple, si 100 personnes ont effectu\u00e9 une recherche par mot-cl\u00e9 \u00ab lunettes \u00e0 martini \u00bb dans Google et ont vu votre site dans les r\u00e9sultats de recherche, et que cinq de ces personnes ont cliqu\u00e9 sur le lien pour visiter votre site, le CTR de ce mot-cl\u00e9 serait de 5 %.<\/span><\/p>\n

Il n\u2019est pas rare que vos mots-cl\u00e9s les plus performants soient marqu\u00e9s, et ce graphique montrera si c\u2019est le cas ou non pour vos sites Web. Vous serez \u00e9galement en mesure de voir en un coup d\u2019\u0153il si certains des termes de recherche et des mots-cl\u00e9s pour lesquels vous avez essay\u00e9 d\u2019optimiser grimpent dans les rangs.<\/span><\/p>\n

Faire passer les informations sur les mots-cl\u00e9s de Google Analytics au niveau sup\u00e9rieur<\/span><\/h3>\n

Apr\u00e8s avoir obtenu des informations sur les performances globales de vos mots-cl\u00e9s, l\u2019\u00e9tape suivante consiste \u00e0 examiner vos pages de destination pour voir lesquelles g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic. Les titres des colonnes sont similaires, mais vous allez interpr\u00e9ter les donn\u00e9es diff\u00e9remment.<\/span><\/p>\n

Clics<\/span><\/i><\/h4>\n

Dans de nombreux cas, c\u2019est votre page d\u2019accueil qui attirera le plus de trafic, mais il vaut \u00e9galement la peine d\u2019examiner les autres pages les plus performantes de votre site pour voir s\u2019il y a un ou plusieurs mots-cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic. Ces pages sont-elles \u00e0 jour avec le contenu actuel ? Pouvez-vous tirer parti de ce trafic en cr\u00e9ant un lien vers d\u2019autres zones de votre site \u00e0 partir de cette page \u2013 peut-\u00eatre un article ou des ressources suppl\u00e9mentaires ?<\/span><\/p>\n

Impressions<\/span><\/i><\/h4>\n

Un nombre \u00e9lev\u00e9 d\u2019impressions indique que la page fonctionne bien dans les r\u00e9sultats de recherche, mais si le taux de clics est faible, cela signifie que ces globes oculaires n\u2019entra\u00eenent pas plus de trafic. Assurez-vous d\u2019avoir une m\u00e9ta-description pr\u00e9cise et convaincante en rapport avec les mots-cl\u00e9s pour encourager les gens \u00e0 cliquer sur votre contenu.<\/span><\/p>\n

Position moyenne<\/span><\/i><\/h4>\n

Ici, nous vous encourageons \u00e0 rechercher des pages qui ont une position moyenne de 4 ou 5. Cela indique qu\u2019ils obtiennent de bons r\u00e9sultats sur la recherche et qu\u2019ils ont une certaine autorit\u00e9, mais il peut y avoir certaines choses que vous pouvez faire pour am\u00e9liorer la page. La page a-t-elle besoin d\u2019une mise \u00e0 jour ? Pouvez-vous le rendre un peu plus long pour saupoudrer plus de mots-cl\u00e9s ? Pouvez-vous travailler sur la sensibilisation pour obtenir plus de backlinks vers un article utile ?<\/span><\/p>\n

Filtrage avanc\u00e9 pour la victoire<\/span><\/h3>\n

Si votre site comporte de nombreuses pages ou articles de blog, d\u00e9terminer quelles pages optimiser davantage en fonction de la position moyenne peut \u00eatre un processus fastidieux. Nous avons cependant une astuce pour vous faciliter la t\u00e2che.<\/span><\/p>\n

\u00c9tape 1 :<\/i><\/b> Activez le filtrage avanc\u00e9 en cliquant sur \u00ab avanc\u00e9 \u00bb.<\/span><\/p>\n

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\u00c9tape 2 :<\/i><\/b> Recherchez les pages qui ont un nombre \u00e9lev\u00e9 d\u2019impressions avec un classement moyen de 4 ou 5 en s\u00e9lectionnant les dimensions secondaires pertinentes et en saisissant les impressions et les positions moyennes dans les champs appropri\u00e9s (illustr\u00e9s ci-dessous).<\/span><\/p>\n

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D\u00e9couvrez quels mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent du trafic vers une page sp\u00e9cifique<\/span><\/h2>\n

Si vous \u00eates curieux de savoir quels mots-cl\u00e9s am\u00e8nent les visiteurs vers votre page d\u2019accueil ou votre meilleur article de blog, vous pouvez \u00e9galement acc\u00e9der \u00e0 ces informations dans Google Analytics.<\/span><\/p>\n

Acc\u00e9dez \u00e0 Comportement > Contenu du site > , Pages de destination. Vous verrez une liste de toutes les pages de votre site tri\u00e9es par sessions. S\u00e9lectionnez la page sur laquelle vous souhaitez obtenir des donn\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s<\/a> , puis s\u00e9lectionnez Mot-cl\u00e9 comme dimension secondaire. Si vous diffusez de la publicit\u00e9, vous devez \u00e9galement trier par type de trafic afin d\u2019exclure les campagnes publicitaires payantes.<\/span><\/p>\n

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Utilisation de Google Trends<\/span><\/h2>\n

Vous ne savez pas quels mots-cl\u00e9s en valent la peine ?<\/span> Google Trends<\/span><\/a> est un outil de recherche de mots-cl\u00e9s qui peut vous aider \u00e0 hi\u00e9rarchiser vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span> <\/p>\n

Par exemple, en utilisant le mot-cl\u00e9 \u00ab verres \u00e0 martini \u00bb, nous pouvons voir que plus de chercheurs saisissent cette phrase dans Google que les mois pr\u00e9c\u00e9dents. Si votre site Web s\u2019adresse \u00e0 des clients ayant un int\u00e9r\u00eat similaire, vous pouvez vous efforcer d\u2019obtenir \u00e0 la fois du trafic de recherche organique et du trafic de recherche payant pour ce mot-cl\u00e9.<\/span><\/p>\n

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La conclusion<\/span><\/h2>\n

Google Analytics est un outil incroyable qui fournit des informations puissantes et exploitables, mais il y a toujours le niveau suivant. Si vous voulez espionner efficacement vos concurrents, vous aurez besoin d\u2019un outil qui offre des informations sur la concurrence. Keyword.com<\/a> fait tout cela et plus encore. Suivez 1 500 mots-cl\u00e9s de vos concurrents, y compris la fonctionnalit\u00e9 de suivi GMB local.<\/span> Inscrivez-vous d\u00e8s aujourd\u2019hui pour un essai gratuit de 7 jours.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vous n\u2019avez pas toujours besoin d\u2019un outil de r\u00e9f\u00e9rencement sophistiqu\u00e9 ou co\u00fbteux pour obtenir des informations sur vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Google Analytics est totalement gratuit et vous donne une multitude de donn\u00e9es sur les visiteurs de votre site Web. Utilisez les informations que nous sommes sur le point de partager avec vous dans ce guide pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement et effectuer un suivi de base des mots-cl\u00e9s dans Google Analytics sans d\u00e9penser un centime.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9552,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[109],"tags":[],"class_list":["post-9130","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-outils-de-referencement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9130"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9130\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}