De plus, la pertinence contextuelle et l\u2019intention de l\u2019utilisateur sont de plus en plus mises en avant en tant que facteurs dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, ce qui conduit \u00e0 une meilleure ma\u00eetrise de la recherche et \u00e0 une meilleure exp\u00e9rience utilisateur. Donc, en t<\/span>Dans cet article, nous nous penchons sur ce qu\u2019est le r\u00e9f\u00e9rencement des entit\u00e9s, pourquoi c\u2019est important et comment l\u2019utiliser. <\/span><\/p>\n Google d\u00e9finit une entit\u00e9 comme \u00ab une chose ou un concept singulier, unique, bien d\u00e9fini et distinctif \u00bb. En d\u2019autres termes, une entit\u00e9 SEO fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un objet ou \u00e0 un concept qui cible la requ\u00eate de recherche d\u2019un utilisateur. Il peut s\u2019agir d\u2019une personne, d\u2019un lieu, d\u2019une chose, d\u2019une id\u00e9e ou de toute autre id\u00e9e sur laquelle un utilisateur recherche des informations. Il peut aussi s\u2019agir d\u2019objets physiques, comme une voiture, ou de concepts abstraits, comme un genre musical.<\/span><\/p>\n Les entit\u00e9s sont devenues essentielles pour am\u00e9liorer la part de voix SEO, le classement des<\/a> mots-cl\u00e9s et la qualit\u00e9 du contenu. <\/span><\/p>\n Cependant, les moteurs de recherche utilisent diverses techniques pour identifier l\u2019entit\u00e9 de recherche dans la requ\u00eate d\u2019un utilisateur et renvoyer des r\u00e9sultats pertinents. Ces techniques peuvent inclure le traitement du langage naturel (NLP), l\u2019apprentissage automatique et l\u2019analyse s\u00e9mantique. <\/span>L\u2019objectif est de correspondre \u00e0 l\u2019intention de l\u2019utilisateur et de fournir les informations les plus pertinentes relatives \u00e0 l\u2019entit\u00e9 de recherche. Par exemple, si un utilisateur recherche \u00ab qui a jou\u00e9 dans le film Harry Potter \u00bb, la page de r\u00e9sultats fournit imm\u00e9diatement un panneau de connaissances avec \u00ab Daniel Radcliffe \u00bb. <\/span><\/p>\n Le graphique mentionne \u00e9galement \u00ab J.K. Rowling \u00bb, l\u2019\u00e9crivain de romans dont le film a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Google a fourni le r\u00e9sultat sans que nous mentionnions Daniel Radcliffe ou J.K. Rowling.<\/span><\/p>\n Lisez aussi : <\/strong>Raisons pour lesquelles chaque consultant SEO devrait utiliser la part de voix comme KPI<\/a><\/p>\n <\/p>\n Voici des exemples d\u2019entit\u00e9s li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement qui sont souvent discut\u00e9es dans le contexte de l\u2019optimisation des moteurs de recherche :<\/p>\n Ces entit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement reconnues et pertinentes lors de la cr\u00e9ation ou de l\u2019optimisation de contenu pour la visibilit\u00e9 des moteurs de recherche. L\u2019int\u00e9gration de ceux-ci dans votre contenu peut aider \u00e0 cr\u00e9er un contexte et \u00e0 am\u00e9liorer les performances SEO.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une approche de l\u2019optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur l\u2019optimisation du contenu autour d\u2019entit\u00e9s plut\u00f4t que de simples mots-cl\u00e9s. Le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s connecte les entit\u00e9s et leur contexte ou leur intention de cr\u00e9er <\/span>des graphes de connaissances<\/span><\/a> \u00e0 partir d\u2019Encyclop\u00e9die, de Wikip\u00e9dia, de Wikidata, du graphe de connaissances Google, etc.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La r\u00e9ponse est simple : non !<\/b><\/p>\n Les mots-cl\u00e9s ont longtemps \u00e9t\u00e9 l\u2019un des piliers du r\u00e9f\u00e9rencement, et leur pertinence ne s\u2019est pas d\u00e9pr\u00e9ci\u00e9e.<\/span><\/p>\n Neil Patel <\/span><\/a>d\u00e9clare : \u00ab Les mots-cl\u00e9s sont toujours importants car ils relient votre contenu aux requ\u00eates. Les mots-cl\u00e9s ont longtemps \u00e9t\u00e9 l\u2019\u00e9pine dorsale du r\u00e9f\u00e9rencement, car les algorithmes des moteurs de recherche ont besoin d\u2019instructions claires et concises pour remplir des r\u00e9sultats de recherche pertinents. <\/span> <\/p>\n Le fait que les moteurs de recherche ne mettent plus l\u2019accent sur les entit\u00e9s que sur les mots-cl\u00e9s a permis d\u2019obtenir des r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis. Les moteurs de recherche ne se sont pas \u00e9loign\u00e9s des mots-cl\u00e9s ; Ils sont toujours utilis\u00e9s pour d\u00e9finir certaines entit\u00e9s.<\/span><\/p>\n Par exemple, le terme de recherche \u00ab blackberry \u00bb donne des r\u00e9sultats mitig\u00e9s. Vous avez des r\u00e9sultats d\u00e9crivant une marque ; L\u2019autre parle d\u2019un fruit, tandis que l\u2019autre parle d\u2019un film. Pour obtenir des r\u00e9sultats pr\u00e9cis, vous devez ajouter des mots-cl\u00e9s contextuels pour indiquer au moteur de recherche \u00e0 quelle entit\u00e9 vous faites r\u00e9f\u00e9rence. <\/span><\/p>\n En termes simples, les mots-cl\u00e9s aident les entit\u00e9s \u00e0 se d\u00e9finir. <\/span><\/p>\n De plus, les mots-cl\u00e9s facilitent la connexion de votre contenu avec des entit\u00e9s connexes pour les moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s consiste \u00e0 s\u2019assurer que votre site couvre les entit\u00e9s appropri\u00e9es associ\u00e9es \u00e0 votre marque. <\/span><\/p>\n C\u2019est pourquoi un audit d\u2019entit\u00e9 est prioritaire.<\/span><\/p>\n Essentiellement, ce type d\u2019audit vous aide \u00e0 analyser vos entit\u00e9s, \u00e0 les comparer \u00e0 vos concurrents et \u00e0 vous assurer que vous couvrez les entit\u00e9s parfaites de votre site. <\/span><\/p>\n Mais comment trouver des entit\u00e9s pertinentes pour votre site ? <\/span>L\u2019\u00e9volution de l\u2019IA a facilit\u00e9 la recherche d\u2019entit\u00e9s !<\/span><\/p>\n John Butterworth, responsable du r\u00e9f\u00e9rencement chez <\/b>Viddyoze, <\/b><\/a>explique comment il collecte les entit\u00e9s pertinentes \u00e0 l\u2019aide de l\u2019IA.<\/b><\/p>\n \u00ab\u00a0Le lancement de ChatGPT a transform\u00e9 la fa\u00e7on dont je collecte les entit\u00e9s pertinentes et les ins\u00e8re dans mon contenu. Des outils tels que SurferSEO sont parfaits pour trouver des termes NLP \u00e0 ins\u00e9rer dans votre contenu, mais ils s\u2019appuient sur le r\u00e9f\u00e9rencement de corr\u00e9lation pour fournir des recommandations.<\/span><\/p>\n En d\u2019autres termes, ils grattent les pages concurrentes d\u00e9j\u00e0 en haut des SERP, puis d\u00e9chiffrent les termes les plus pertinents en fonction de leur utilisation dans ces articles. Cela signifie que SurferSEO ne peut pas recommander d\u2019entit\u00e9s que les pages concurrentes n\u2019utilisent pas.<\/span><\/p>\n Mais que se passe-t-il si tous les articles concurrents sont priv\u00e9s d\u2019entit\u00e9s que Google consid\u00e8re comme tr\u00e8s pertinentes pour votre mot-cl\u00e9 cible ? C\u2019est l\u00e0 que ChatGPT entre en jeu.<\/span><\/p>\n \u00c0 l\u2019aide de cette invite, cr\u00e9\u00e9e par moi-m\u00eame, vous pouvez trouver des entit\u00e9s cach\u00e9es qui alimenteront votre contenu :<\/span><\/p>\n Je vais vous fournir un mot-cl\u00e9. Je veux que vous listiez des entit\u00e9s s\u00e9mantiquement pertinentes concernant le mot-cl\u00e9 fourni en fonction de : personnes, concurrents, institutions, concepts, lieux, occasions, outils et pr\u00e9dictions futures. Le mot-cl\u00e9 est : [enter your keyword].<\/span><\/i>\u201d<\/span><\/p>\n En mai 2012, Google a publi\u00e9 la mise \u00e0 jour du graphe de connaissances avec le slogan \u00ab Des choses, pas des cordes \u00bb.<\/span><\/p>\n \u00ab Les r\u00e9sultats de recherche de Google affichent parfois des informations provenant de notre Knowledge Graph, notre base de donn\u00e9es de milliards de faits sur des personnes, des lieux et des choses. Le Knowledge Graph nous permet de r\u00e9pondre \u00e0 des questions factuelles telles que \u00ab Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel ? \u00bb ou \u00ab O\u00f9 se sont d\u00e9roul\u00e9s les Jeux olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9 de 2016 \u00bb. Notre objectif avec le Knowledge Graph est que nos syst\u00e8mes d\u00e9couvrent et fassent appara\u00eetre des informations factuelles connues du public lorsqu\u2019elles sont jug\u00e9es utiles.<\/span><\/p>\n Le graphe de connaissances Google est une vaste base de donn\u00e9es d\u2019informations qui permet \u00e0 Google de fournir des r\u00e9ponses imm\u00e9diates et r\u00e9elles aux requ\u00eates de recherche des utilisateurs sur des sujets du monde r\u00e9el, \u00e9galement appel\u00e9s entit\u00e9s. L\u2019introduction du graphe de connaissances a \u00e9galement \u00e9tabli l\u2019importance de <\/span>SEO s\u00e9mantique<\/span><\/a>. <\/span>L\u2019optimisation de votre site pour les graphes de connaissances offre plus de visibilit\u00e9, une exp\u00e9rience utilisateur am\u00e9lior\u00e9e et de meilleurs r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/p>\n Comment am\u00e9liorez-vous votre Knowledge Graph ? Voici quelques fa\u00e7ons : <\/b><\/p>\n Donn\u00e9es structur\u00e9es<\/span><\/a> est un format normalis\u00e9 permettant de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de la page. L\u2019une des meilleures fa\u00e7ons d\u2019utiliser les donn\u00e9es structur\u00e9es est<\/span> balisage de sch\u00e9ma<\/span><\/a>. En utilisant le balisage de sch\u00e9ma, vous pouvez am\u00e9liorer la description des donn\u00e9es sur votre site Web afin qu\u2019elles soient plus facilement trouv\u00e9es dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/span>Vous pouvez utiliser schema.org<\/span><\/a> pour trouver diff\u00e9rentes entit\u00e9s pour votre site Web, notamment :<\/span><\/p>\n En plus d\u2019am\u00e9liorer votre carte de graphe de connaissances, le balisage des donn\u00e9es structur\u00e9es augmente le classement d\u2019un site sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n Brady Kirkpatrick, fondateur de <\/span>Gunmade.com<\/span><\/a>, partage une exp\u00e9rience int\u00e9ressante :<\/span><\/p>\n \u00ab Chez GunMade.com, nous avons utilis\u00e9 des donn\u00e9es structur\u00e9es pour mettre en \u00e9vidence les prix des produits, ce qui nous a aid\u00e9s \u00e0 nous classer plus haut sur les SERP. Nous avons \u00e9galement optimis\u00e9 notre contenu en fonction d\u2019entit\u00e9s pertinentes, telles que les fabricants et les mod\u00e8les d\u2019armes \u00e0 feu, afin de faciliter la compr\u00e9hension de notre contenu par Google.<\/span><\/p>\n Avant de mettre en \u0153uvre le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s, nous avions besoin d\u2019aide pour obtenir un meilleur classement sur les SERP. Cependant, apr\u00e8s avoir optimis\u00e9 notre site Web \u00e0 l\u2019aide d\u2019un balisage de donn\u00e9es structur\u00e9es, nous avons constat\u00e9 une am\u00e9lioration significative de notre classement. Nous sommes pass\u00e9s de la page 2 ou 3 \u00e0 un classement constant sur la page 1 pour bon nombre de nos mots-cl\u00e9s cibles. <\/span><\/p>\n Lisez <\/span>le <\/span><\/a> Directives sur les donn\u00e9es structur\u00e9es Fonctionnalit\u00e9s n\u00e9cessaires pour toutes les marques. Et n\u2019oubliez pas d\u2019utiliser le <\/span>Outil de test de balisage <\/span><\/a>pour tester vos balisages.<\/span><\/b><\/p>\n <\/p>\n Google utilise couramment des sources de donn\u00e9es ouvertes telles que Wikip\u00e9dia, DBpedia, les donn\u00e9es wiki et plus encore comme ressource pour se connecter \u00e0 des sites Web et des ressources fiables. De plus, la carte Knowledge Graph a un lien direct avec les documents de Wikip\u00e9dia. Cr\u00e9ez donc une page Wikip\u00e9dia pour votre entreprise si elle en a encore besoin.<\/span><\/b><\/p>\n <\/p>\n Vous pouvez utiliser des annuaires tels que <\/span>Google Business Profile<\/span><\/a> ou <\/span>Yelp <\/span><\/a> pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la pr\u00e9sence de votre entreprise sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Encore une fois, Google Business Profiles est une source de donn\u00e9es pour les graphes de connaissances Google.<\/span><\/p>\n Comme vous pouvez le constater, Google Business Profile exige que vous fournissiez des entit\u00e9s commerciales telles que l\u2019emplacement de votre marque, les options de service, etc. Plus encore, il ressemble \u00e0 un graphe de connaissances.<\/span><\/p>\n Remarque :<\/b> Un profil d\u2019\u00e9tablissement Google n\u2019est pas un laissez-passer automatique pour \u00eatre r\u00e9pertori\u00e9 dans le Knowledge Graph.<\/span><\/p>\n En savoir plus<\/strong> : Comment optimiser votre fiche d\u2019\u00e9tablissement Google <\/a> <\/p>\n <\/p>\n L\u2019une des meilleures fa\u00e7ons d\u2019exploiter les entit\u00e9s de recherche est de les optimiser dans votre contenu. Cependant, vous devez savoir que de la m\u00eame mani\u00e8re que Google d\u00e9sapprouve le bourrage de mots-cl\u00e9s, le m\u00eame principe s\u2019applique au bourrage d\u2019entit\u00e9s.<\/span><\/p>\n \u201c<\/span>Remplir des pages avec des mots-cl\u00e9s ou des chiffres entra\u00eene une exp\u00e9rience utilisateur n\u00e9gative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la cr\u00e9ation d\u2019un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-cl\u00e9s de mani\u00e8re appropri\u00e9e et contextuelle.<\/span><\/p>\n Le bourrage d\u2019entit\u00e9s d\u00e9crit votre contenu comme optimis\u00e9 pour les robots et non pour les humains. Cet acte r\u00e9duit l\u2019authenticit\u00e9 du contenu et diminue son classement sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Les m\u00e9tadonn\u00e9es permettent de d\u00e9crire les informations de vos pages pour que les moteurs de recherche et les lecteurs les comprennent. <\/span><\/p>\n Vous pouvez am\u00e9liorer vos m\u00e9tabalises avec des entit\u00e9s pertinentes. Par exemple, vous pouvez optimiser les balises de titre, les m\u00e9ta-descriptions, le texte alternatif et bien plus encore avec des entit\u00e9s pertinentes li\u00e9es au contexte.<\/span><\/p>\n Nous ne voudrions pas nous plonger dans les m\u00e9tadonn\u00e9es, mais vous pouvez lire notre article bien d\u00e9taill\u00e9 sur <\/span> les m\u00e9tadonn\u00e9es <\/span><\/a>et les erreurs courantes que les gens commettent.<\/span><\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s est b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 la fois pour les moteurs de recherche et les propri\u00e9taires de sites Web. Plongeons dans les avantages.<\/span><\/p>\n Les entit\u00e9s de recherche ont am\u00e9lior\u00e9 les r\u00e9sultats de recherche et, par cons\u00e9quent, l\u2019exp\u00e9rience des chercheurs. Par exemple, \u00ab Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel \u00bb ou \u00ab Que faire \u00e0 la Tour Eiffel \u00bb se rapporte \u00e0 Paris et \u00e0 Gustave Eiffel. M\u00eame sans inclure Paris, qui est l\u2019emplacement (une entit\u00e9), Google fournit un r\u00e9sultat personnalis\u00e9 bas\u00e9 sur les connaissances ant\u00e9rieures de l\u2019entit\u00e9. <\/span><\/p>\n Plus encore, le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s a am\u00e9lior\u00e9 les r\u00e9sultats de recherche mobile et a rendu possible l\u2019introduction de nouvelles m\u00e9thodes de recherche, telles que les chatbots et la recherche vocale. <\/span><\/b><\/p>\n Google utilise des entit\u00e9s pour construire son Knowledge Graph. Comme nous l\u2019avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, ces graphiques ne fournissent pas seulement les r\u00e9sultats de recherche standard avec les liens bleus, mais aussi un r\u00e9sum\u00e9 des informations de base du terme de recherche.<\/span><\/p>\n Par exemple, un graphe de connaissances sur la Tour Eiffel pr\u00e9sente son emplacement, son adresse, son entrepreneur, sa hauteur, ses architectes, etc. Ces d\u00e9tails sont des entit\u00e9s compil\u00e9es sous forme d\u2019informations compactes.<\/span><\/p>\n Tout d\u2019abord, les entreprises peuvent d\u00e9sormais se classer pour des mots-cl\u00e9s que les moteurs de recherche consid\u00e9raient auparavant comme non pertinents pour leur site. Par exemple, plusieurs restaurants se classent maintenant pour les \u00ab filets de poulet \u00bb.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Deuxi\u00e8mement, en mettant en \u0153uvre <\/span>des mots s\u00e9mantiquement li\u00e9s<\/span><\/a>, vous pouvez optimiser votre contenu avec des entit\u00e9s connexes pour d\u00e9montrer la pertinence et am\u00e9liorer les classements sur les SERP.<\/span><\/p>\n Nous avons demand\u00e9 \u00e0 certains experts en r\u00e9f\u00e9rencement de partager leur exp\u00e9rience pratique du r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s et son impact sur leurs sites. Voici l\u2019une des r\u00e9ponses :<\/span><\/p>\n \u00ab Notre application et notre site Web d\u2019apprentissage des langues gamifi\u00e9s mettent en \u0153uvre des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9es sur les entit\u00e9s. Nous utilisons des mots-cl\u00e9s contextuels bas\u00e9s sur des sujets li\u00e9s \u00e0 la langue et aux requ\u00eates des utilisateurs que nous recueillons par le biais de nos e-mails et de nos formulaires de commentaires dans l\u2019application. Nous utilisons \u00e9galement des donn\u00e9es d\u2019analyse et de CRM pour d\u00e9terminer l\u2019intention, les demandes et les comportements communs des utilisateurs afin de renforcer nos strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9es sur les entit\u00e9s. <\/span><\/p>\n Notre \u00e9quipe \u00e9ditoriale cr\u00e9e et inclut des termes contextuels bas\u00e9s sur l\u2019entit\u00e9, en plus des mots-cl\u00e9s primaires et secondaires, dans l\u2019ensemble de notre contenu num\u00e9rique. Plus important encore, nous mettons en \u00e9vidence les fonctionnalit\u00e9s et les avantages de notre application gr\u00e2ce \u00e0 un contenu attrayant optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Gr\u00e2ce \u00e0 un suivi r\u00e9gulier des indicateurs cl\u00e9s de performance, \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu unique et \u00e0 des partenariats m\u00e9dias, nous avons conserv\u00e9 notre classement SERP et notre autorit\u00e9 de domaine (de 26 \u00e0 43 \u00e0 ce jour, ce qui est tr\u00e8s concurrentiel pour mon cr\u00e9neau d\u2019activit\u00e9). Simon Bacher, PDG et co-fondateur de <\/span>Ling App<\/span><\/a><\/p>\n Malgr\u00e9 les avantages \u00e9poustouflants du r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s, certaines pratiques peuvent limiter son efficacit\u00e9. <\/span><\/p>\n Examinons-en quelques-uns.<\/span><\/p>\n Le balisage des donn\u00e9es structur\u00e9es ajoute des attributs relationnels riches en d\u00e9tails \u00e0 votre site. Plus important encore, il est utile de relier les entit\u00e9s de contenu \u00e0 d\u2019autres pages, ce qui am\u00e9liore votre pr\u00e9sence sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Les ignorer ou en abuser entra\u00eene le r\u00e9sultat inverse.<\/span><\/p>\n Il est pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas impl\u00e9menter d\u2019entit\u00e9s de recherche plut\u00f4t que d\u2019optimiser celles qui ne sont pas pertinentes. De plus, certains propri\u00e9taires de sites se concentrent sur des entit\u00e9s g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es plut\u00f4t que sur des entit\u00e9s sp\u00e9cifiques directement li\u00e9es \u00e0 leur marque et \u00e0 leur public cible.<\/span><\/p>\n Cette pratique dilue vos efforts et affecte l\u2019impact global de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9e sur l\u2019entit\u00e9. De plus, il est difficile pour les moteurs de recherche de comprendre le contexte de vos pages, ce qui peut entra\u00eener une baisse du classement. <\/span><\/p>\n Enfin, cette pratique affectera n\u00e9gativement l\u2019exp\u00e9rience de vos utilisateurs, ce qui entra\u00eenera un taux de rebond \u00e9lev\u00e9. <\/span><\/p>\n L\u2019un des principaux objectifs de Google est de satisfaire l\u2019intention de ses chercheurs (nous aborderons ce facteur plus loin dans cet article). C\u2019est pourquoi les sites qui fournissent des informations bien d\u00e9taill\u00e9es et pertinentes en fonction de l\u2019intention de recherche sont bien class\u00e9s sur les SERP.<\/span><\/p>\n Le succ\u00e8s d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s d\u00e9pend de la valeur du contenu et de la fa\u00e7on dont les entit\u00e9s sont optimis\u00e9es dans le contenu, et non du bourrage d\u2019entit\u00e9s.<\/span><\/p>\nTL; DR : Comment utiliser des entit\u00e9s pour classer le contenu<\/h2>\n
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Qu\u2019est-ce qu\u2019une entit\u00e9 en SEO ?<\/b><\/h2>\n
![\"Recherche](\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/example-of-google-search-harry-potter.png\")
<\/p>\nExemples d\u2019entit\u00e9s SEO<\/h3>\n
1. Moteurs de recherche<\/strong><\/h4>\n
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2. Outils de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h4>\n
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3. Concepts de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h4>\n
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4. Techniques de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h4>\n
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5. Algorithmes<\/strong><\/h4>\n
\n
6. M\u00e9triques et mesures<\/strong><\/h4>\n
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7. Chiffres et experts SEO<\/strong><\/h4>\n
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8. Certifications et normes SEO<\/strong><\/h4>\n
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9. Tendances SEO<\/strong><\/h4>\n
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10. Entit\u00e9s li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement dans le contenu<\/strong><\/h4>\n
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Qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s ?<\/h2>\n
Aspects cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s :<\/h3>\n
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Les entit\u00e9s de recherche rendent-elles les mots-cl\u00e9s obsol\u00e8tes ?<\/b><\/h2>\n
Alors, comment les entit\u00e9s et les mots-cl\u00e9s fonctionnent-ils ensemble ?<\/b><\/h3>\n
Comment optimiser le contenu pour le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur l\u2019entit\u00e9 <\/b><\/h2>\n
1. Effectuer un audit d\u2019entit\u00e9<\/h3>\n
2. Am\u00e9liorez votre carte de graphe de connaissances<\/b><\/h3>\n
Utiliser des donn\u00e9es structur\u00e9es<\/b><\/h4>\n
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Tirez parti des sources de donn\u00e9es ouvertes<\/b><\/h4>\n
Inscrivez votre entreprise dans les annuaires<\/b><\/h4>\n
3. Optimisez votre contenu avec les entit\u00e9s pertinentes<\/b><\/h3>\n
4. Optimisation des m\u00e9tadonn\u00e9es<\/b><\/h3>\n
Avantages du r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur l\u2019entit\u00e9<\/b><\/h2>\n
1. De meilleurs r\u00e9sultats de recherche<\/h3>\n
2. Construit le Knowledge Graph de Google<\/b><\/h3>\n
3. Meilleur classement<\/b><\/h3>\n
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<\/p>\nErreurs courantes \u00e0 \u00e9viter dans le r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 sur les entit\u00e9s<\/b><\/h2>\n
1. Ignorer le balisage des donn\u00e9es structur\u00e9es<\/h3>\n
2. Utilisation d\u2019entit\u00e9s non pertinentes<\/b><\/h3>\n
3. Cr\u00e9er du contenu autour des entit\u00e9s uniquement, pas du sujet<\/b><\/h3>\n
4. Surutilisation des entit\u00e9s<\/h3>\n