{"id":9097,"date":"2023-05-15T05:46:58","date_gmt":"2023-05-15T10:46:58","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/"},"modified":"2024-11-21T12:30:16","modified_gmt":"2024-11-21T17:30:16","slug":"lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/","title":{"rendered":"L\u2019intention de recherche : qu\u2019est-ce que c\u2019est et comment les gens recherchent-ils ?"},"content":{"rendered":"

Des millions d\u2019articles de blog sont cr\u00e9\u00e9s chaque jour, mais la plupart ont du mal \u00e0 se classer pour leurs mots-cl\u00e9s cibles malgr\u00e9 leur contenu exceptionnel.<\/span><\/p>\n

Pourquoi?<\/span><\/p>\n

Souvent, il y a un d\u00e9calage entre leurs mots-cl\u00e9s cibles et l\u2019intention de recherche.<\/span><\/p>\n

Chaque chercheur a quelque chose de sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019esprit lorsqu\u2019il tape sa requ\u00eate de recherche. Il peut s\u2019agir d\u2019une r\u00e9ponse \u00e0 une question, d\u2019une solution \u00e0 un probl\u00e8me ou d\u2019une information avant l\u2019achat.<\/span><\/p>\n

Quelles que soient l\u2019exp\u00e9rience et la qualit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9es dans la cr\u00e9ation de votre contenu, il doit \u00eatre en mesure de fournir la r\u00e9ponse exacte \u00e0 la requ\u00eate du chercheur pour se classer sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les moteurs de recherche sont obs\u00e9d\u00e9s par la satisfaction de l\u2019intention de l\u2019utilisateur. De ce fait, l\u2019optimisation de l\u2019intention de recherche est devenue un facteur primordial pour une meilleure visibilit\u00e9 sur les SERP.<\/span><\/p>\n

Dans cet article, vous apprendrez ce qu\u2019est l\u2019intention de recherche, comment elle a \u00e9volu\u00e9 au fil des ans et les techniques pour la comprendre.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Qu\u2019est-ce que l\u2019intention de recherche ?<\/h2>\n

L\u2019intention de recherche<\/a>, \u00e9galement appel\u00e9e intention de l\u2019utilisateur ou intention de requ\u00eate, fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019objectif sous-jacent \u00e0 la requ\u00eate de recherche d\u2019un utilisateur sur un moteur de recherche. Il vise \u00e0 comprendre ce que l\u2019utilisateur essaie d\u2019accomplir ou de trouver lors de la recherche. <\/span><\/p>\n

Par exemple: <\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Vous entendez parler de l\u2019importance du suivi du classement et de son impact sur l\u2019am\u00e9lioration de la pr\u00e9sence dans les recherches organiques, et vous souhaitez maintenant faire des recherches plus approfondies sur ce concept. Ainsi, vous vous dirigez directement vers Google et recherchez un terme tel que \u00ab Comment le suivi du classement am\u00e9liore-t-il la pr\u00e9sence dans les recherches organiques \u00bb ou \u00ab Suivi des classements et pr\u00e9sence dans les recherches organiques \u00bb. <\/span><\/li>\n
  2. Google fournit une liste de pages pertinentes pour votre requ\u00eate de recherche. Il est possible que le premier r\u00e9sultat sur lequel vous avez cliqu\u00e9 semble correct, mais vous vous rendez vite compte qu\u2019il ne met pas l\u2019accent sur la fa\u00e7on dont le suivi du classement stimule la pr\u00e9sence dans les recherches organiques.<\/li>\n
  3. Vous cliquez sur un autre r\u00e9sultat, tel que Keyword.com<\/a>, avec votre terme de recherche dans son titre.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n


    \n<\/span>\"Qu\u2019est-ce
    \n<\/span><\/p>\n

    4. Vous avez fouill\u00e9 dans la page et d\u00e9couvert qu\u2019ils \u00e9tendaient leurs tentacules jusqu\u2019\u00e0 partager des \u00e9tudes de cas pratiques de marques qui ont fait exploser leur pr\u00e9sence dans les recherches organiques gr\u00e2ce au suivi du classement.<\/span><\/p>\n

    \u2026 C\u2019est l\u2019information exacte que vous recherchez.<\/span><\/p>\n

    Si plus de personnes cliquent sur la page <\/span>, obtiennent une r\u00e9ponse compl\u00e8te \u00e0 leur requ\u00eate<\/b> et commentent, la page b\u00e9n\u00e9ficiera d\u2019une am\u00e9lioration significative du classement sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Moteurs de recherche et intention de recherche<\/h2>\n

    Les moteurs de recherche s\u2019efforcent de fournir les r\u00e9sultats les plus pertinents et les plus pr\u00e9cieux en fonction de l\u2019intention de l\u2019utilisateur plut\u00f4t que de se concentrer uniquement sur les mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques utilis\u00e9s dans la requ\u00eate.<\/span><\/p>\n

    Les directives de Google pour les \u00e9valuateurs de qualit\u00e9 de recherche montrent comment Google donne la priorit\u00e9 \u00e0 la satisfaction de l\u2019intention des chercheurs de r\u00e9ussir sur leurs pages de r\u00e9sultats. Tout comme leur objectif premier souligne <\/span>Fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et de la plus haute qualit\u00e9 <\/span>en fonction des requ\u00eates de recherche des utilisateurs<\/b>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Exemple<\/p>\n

     <\/p>\n

    Examinons quelques mises \u00e0 jour de base de Google qui refl\u00e8tent l\u2019accent mis par le moteur de recherche sur la satisfaction de l\u2019intention des chercheurs.<\/span><\/p>\n

    – RankBrain (2015)<\/b><\/p>\n

    La mise \u00e0 jour de Google RankBrain <\/span><\/a>se concentre sur<\/span> la cr\u00e9ation d\u2019un contenu qui correspond \u00e0 l\u2019intention des utilisateurs<\/b> et qui est optimis\u00e9 pour le discours conversationnel.<\/span><\/p>\n

    – Mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme de base large (2018)<\/b><\/p>\n

    Cette mise \u00e0 jour a apport\u00e9 le concept d\u2019E-A-T, mettant l\u2019accent sur la cr\u00e9ation de <\/span>contenu pour les utilisateurs<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Apr\u00e8s la mise \u00e0 jour, Danny Sullivan de Google a d\u00e9clar\u00e9 :<\/span><\/p>\n

    \u00ab Vous voulez faire mieux avec un changement de grande envergure ? Avoir un contenu de qualit\u00e9. Oui, la m\u00eame r\u00e9ponse ennuyeuse.<\/span><\/p>\n

    – BERT (2019)<\/b><\/p>\n

    Google BERT<\/span><\/a> a permis \u00e0 Google de mieux comprendre les mots-cl\u00e9s avec une intention conversationnelle. L\u2019objectif est d\u2019am\u00e9liorer la compr\u00e9hension de l\u2019intention du consommateur en s\u2019assurant que le contenu <\/span>r\u00e9pond aux questions des utilisateurs<\/b> et est optimis\u00e9 avec pr\u00e9cision.<\/span><\/p>\n

    – Mises \u00e0 jour de l\u2019algorithme de base (2020)<\/b><\/p>\n

    Selon Ryan Jones, contributeur au Search Engine Journal, \u00ab Google vise \u00e0 proposer un contenu qui fournit les r\u00e9ponses les meilleures et les plus compl\u00e8tes aux requ\u00eates des internautes. La pertinence est le facteur de classement qui l\u2019emportera toujours sur tous les autres.<\/span><\/p>\n

    Encore une fois, <\/span>les directives pour les webmasters de Bing<\/span><\/a> donnent la priorit\u00e9 \u00e0 la satisfaction de l\u2019intention de l\u2019utilisateur en tant que param\u00e8tre principal pour classer les pages dans leurs r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/p>\n

    \u00ab La pertinence fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la mesure dans laquelle le contenu de la page de destination correspond \u00e0 l\u2019intention derri\u00e8re la requ\u00eate de recherche. \u00bb<\/span><\/p>\n

    M\u00eame si le backlink est un facteur de classement crucial, si votre contenu ne satisfait pas l\u2019intention de l\u2019utilisateur, il ne sera pas class\u00e9. En fait, en 2019, les meilleurs sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement, dont Josh Hardwick et Viola Eva, ont soulign\u00e9 que l\u2019intention de recherche \u00e9tait le facteur de classement le plus percutant.<\/span><\/p>\n

    Voici une <\/span>\u00e9tude de cas<\/span><\/a> d\u2019Ahrefs qui valide ce fait.<\/span><\/p>\n

    Ahrefs a connu une augmentation de plus de 3100% du trafic pour l\u2019une de ses pages en optimisant l\u2019intention de recherche.<\/span><\/p>\n

    \u00ab En 2016, nous avons \u00e9tudi\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement sur la page sur deux millions de mots-cl\u00e9s et avons cr\u00e9\u00e9 un article apr\u00e8s la recherche.<\/span><\/p>\n

    Le post \u00e9tait bon mais n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 class\u00e9 pour quoi que ce soit ou n\u2019a pas re\u00e7u beaucoup de trafic.<\/span><\/p>\n

    Nous avons donc examin\u00e9 les pages les mieux class\u00e9es pour d\u00e9terminer pourquoi c\u2019\u00e9tait le cas et nous nous sommes vite rendu compte que l\u2019intention de recherche \u00e9tait le probl\u00e8me.<\/span><\/p>\n

    Fondamentalement, les chercheurs ne voulaient pas voir une \u00e9tude ; Ils voulaient un guide pratique.<\/span><\/p>\n

    Maintenant, le poste se classe dans le top 5…<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Exemple<\/p>\n

     <\/p>\n

    \u2026 Et le trafic a augment\u00e9 de 3 100 % !<\/span><\/p>\n

    \"Exemple<\/p>\n

    <\/h2>\n

    Types d\u2019intention de recherche :<\/span><\/h2>\n

    1. Intention de recherche informative<\/h3>\n

    L\u2019intention de recherche informative est une recherche de base\/fondamentale. Souvent, ces recherches sont effectu\u00e9es par les utilisateurs au d\u00e9but du parcours de l\u2019acheteur. Ils utilisent des mots comme :<\/span><\/p>\n