{"id":9082,"date":"2023-08-16T04:18:35","date_gmt":"2023-08-16T09:18:35","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/guide-de-cannibalisation-des-mots-cles-limpact-et-les-etapes-pour-identifier-les-problemes\/"},"modified":"2024-11-21T12:22:57","modified_gmt":"2024-11-21T17:22:57","slug":"guide-de-cannibalisation-des-mots-cles-limpact-et-les-etapes-pour-identifier-les-problemes","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/guide-de-cannibalisation-des-mots-cles-limpact-et-les-etapes-pour-identifier-les-problemes\/","title":{"rendered":"Guide de cannibalisation des mots-cl\u00e9s : l\u2019impact et les \u00e9tapes pour identifier les probl\u00e8mes"},"content":{"rendered":"

Que se passe-t-il lorsque vous tapez l\u2019un de vos mots-cl\u00e9s principaux dans Google et que la page de classement qui s\u2019affiche n\u2019est pas votre page prioritaire ? C\u2019est le r\u00e9sultat de <\/span>cannibalisation des mots-cl\u00e9s<\/b>.<\/span><\/p>\n

Essentiellement, vous avez trop de mots-cl\u00e9s identiques r\u00e9partis dans le contenu de votre site Web, de sorte que les moteurs de recherche ne connaissent pas la page exacte \u00e0 classer pour un mot-cl\u00e9 particulier.<\/span><\/p>\n

Si cela vous arrive, tout ce dont vous avez besoin est un simple ajustement pour tourner le volant dans la bonne direction. <\/span><\/p>\n

Dans cet article, nous expliquons la cannibalisation des mots-cl\u00e9s, son impact et les \u00e9tapes pour l\u2019identifier et la r\u00e9soudre.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que la cannibalisation des mots-cl\u00e9s ?<\/h2>\n

La cannibalisation des mots-cl\u00e9s fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une situation d\u2019optimisation des moteurs de recherche (SEO) o\u00f9 plusieurs pages d\u2019un site Web sont en concurrence les unes contre les autres pour les m\u00eames mots-cl\u00e9s ou des mots-cl\u00e9s \u00e9troitement li\u00e9s. Cela se produit lorsque diff\u00e9rentes pages du m\u00eame site Web sont optimis\u00e9es et structur\u00e9es pour cibler des mots-cl\u00e9s identiques ou tr\u00e8s similaires, ce qui d\u00e9route les moteurs de recherche et les utilisateurs.<\/span><\/p>\n

Lorsque la cannibalisation d\u2019un mot-cl\u00e9 se produit, les algorithmes des moteurs de recherche ont du mal \u00e0 d\u00e9terminer quelle page doit \u00eatre class\u00e9e comme la source la plus pertinente et faisant autorit\u00e9 pour un mot-cl\u00e9 particulier. En d\u2019autres termes, les moteurs de recherche comparent les multiples pages optimis\u00e9es pour ce mot-cl\u00e9 exact et choisissent au hasard celle qu\u2019ils pensent \u00eatre la mieux adapt\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Par exemple, Keyword.com est un logiciel de suivi de classement. Si le \u00ab rank tracking \u00bb est le seul mot-cl\u00e9 que nous ciblons sur toutes nos pages, nous disons \u00e0 Google que chaque page concerne le suivi du classement… m\u00eame si nous avons du contenu sur les rapports de suivi de classement, la part de voix, le suivi des mots-cl\u00e9s locaux, l\u2019API de suivi de classement, etc. L\u2019algorithme de Google peut classer de mani\u00e8re al\u00e9atoire une page sur la part de voix sur sa page de r\u00e9sultats pour le mot-cl\u00e9 \u00ab suivi du classement \u00bb. En r\u00e9partissant le potentiel de classement de votre site Web sur plusieurs pages, vous diluerez son impact individuel et vous assurerez que la page prioritaire se classe au mieux. <\/span><\/p>\n

Que se passe-t-il si ces pages se classent pour d\u2019autres mots-cl\u00e9s ?<\/h3>\n

Si deux pages ciblent le m\u00eame mot-cl\u00e9 et que l\u2019une est bien class\u00e9e tandis que l\u2019autre (que vous pr\u00e9f\u00e9rez classer) se trouve sur la 5e page des SERP, il s\u2019agit d\u2019une cannibalisation des mots-cl\u00e9s. Une page consomme tout le trafic. Mais que se passe-t-il si des pages individuelles se classent pour plusieurs autres mots-cl\u00e9s ? <\/span><\/p>\n

Est-ce toujours consid\u00e9r\u00e9 comme de la cannibalisation de mots-cl\u00e9s s\u2019il existe d\u2019autres mots-cl\u00e9s ? Ahrefs explique : <\/span><\/p>\n

Ahrefs <\/span>a \u00e9tudi\u00e9<\/span><\/a> trois millions de requ\u00eates et a d\u00e9couvert que la page de classement #1 moyenne se classerait \u00e9galement dans le top 10 pour pr\u00e8s de 1 000 autres mots-cl\u00e9s pertinents, tandis que la page de classement #10 se classera \u00e9galement pour plus de 400 mots-cl\u00e9s similaires.<\/span><\/p>\n

\"Cannibalisation<\/p>\n

Dans ce cas, vous n\u2019avez pas \u00e0 vous soucier du trafic d\u2019un mot-cl\u00e9. Il n\u2019y a pas de v\u00e9ritable probl\u00e8me de cannibalisation car vos performances organiques globales ne sont pas affect\u00e9es par l\u2019existence de ces deux pages. Cependant, la suppression de l\u2019une des pages peut entra\u00eener une perte de trafic et d\u2019autres classements de mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

6 impacts n\u00e9gatifs de la cannibalisation des mots-cl\u00e9s sur votre site Web<\/h2>\n

Imaginez que vous ayez un site de commerce \u00e9lectronique vendant diff\u00e9rentes marques de chaussures de course. Vous avez deux pages sur votre site web ciblant le mot-cl\u00e9 \u00ab meilleures chaussures de course \u00bb : l\u2019une est une page de cat\u00e9gorie g\u00e9n\u00e9rale pr\u00e9sentant une large gamme de chaussures de course, et l\u2019autre est une page de produit sp\u00e9cifique pour une marque c\u00e9l\u00e8bre de chaussures de course. Quels sont les effets n\u00e9fastes de cette pratique sur votre campagne SEO ?<\/span><\/p>\n

1. R\u00e9duction de la visibilit\u00e9 dans les recherches<\/h3>\n

Lorsque les utilisateurs recherchent \u00ab meilleures chaussures de course \u00bb, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal \u00e0 d\u00e9terminer quelle page classer plus haut. Par cons\u00e9quent, votre site Web peut ne pas appara\u00eetre en bonne place dans les r\u00e9sultats de recherche, ou il peut \u00eatre surclass\u00e9 par des concurrents avec une page claire et cibl\u00e9e ciblant ce mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez lire notre<\/span> article de blog<\/span><\/a> pour en savoir plus sur les ajustements SEO \u00e0 fort impact pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre site dans les recherches.<\/span><\/p>\n

2. Autorisation dilu\u00e9e<\/h3>\n

Lorsque deux pages ciblent le m\u00eame mot-cl\u00e9, cela diminue l\u2019autorit\u00e9 et la pertinence du site web.<\/span><\/p>\n

Au lieu de consolider l\u2019autorit\u00e9 sur une seule page qui fournit des informations compl\u00e8tes sur les meilleures chaussures de course, elle est divis\u00e9e entre les pages de cat\u00e9gories et de produits. En cons\u00e9quence, l\u2019autorit\u00e9 de chaque page est divis\u00e9e en bits.<\/span><\/p>\n

3. Exp\u00e9rience utilisateur d\u00e9routante<\/h3>\n

Les utilisateurs qui recherchent \u00ab meilleures chaussures de course \u00bb peuvent s\u2019attendre \u00e0 trouver une seule page qui offre un aper\u00e7u impartial des meilleures options disponibles. Cependant, il peut \u00eatre difficile de savoir s\u2019ils rencontrent \u00e0 la fois la page de cat\u00e9gorie et la page de produit dans les r\u00e9sultats de recherche. Ils peuvent cliquer sur une page dans l\u2019attente d\u2019informations g\u00e9n\u00e9rales, mais se retrouver sur une page de produit sp\u00e9cifique \u00e0 la place, ce qui entra\u00eene une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur et les pousse potentiellement \u00e0 quitter votre site.<\/span><\/p>\n

4. Diminution du trafic organique<\/h3>\n

En raison d\u2019une visibilit\u00e9 r\u00e9duite dans les recherches et d\u2019une exp\u00e9rience utilisateur d\u00e9routante, la cannibalisation des mots-cl\u00e9s peut r\u00e9duire le trafic organique sur votre site Web. Les utilisateurs peuvent revenir aux r\u00e9sultats de recherche et choisir le site Web d\u2019un concurrent qui fournit une page plus d\u00e9taill\u00e9e et plus pertinente pour leur requ\u00eate de recherche.<\/span><\/p>\n

5. Difficult\u00e9 \u00e0 se classer pour les mots-cl\u00e9s connexes<\/h3>\n

La cannibalisation des mots-cl\u00e9s peut rendre difficile le classement des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s ou des variations \u00e0 longue tra\u00eene. Dans cet exemple, si vous avez une page distincte ciblant \u00ab meilleures chaussures de course sur sentier \u00bb ou \u00ab meilleures chaussures de course minimalistes \u00bb, la pr\u00e9sence de pages cannibalis\u00e9es peut entraver votre capacit\u00e9 \u00e0 bien vous classer pour ces termes sp\u00e9cifiques, car les moteurs de recherche peuvent les consid\u00e9rer comme des doublons ou des liens \u00e9troits.<\/span><\/p>\n

6. Liens diversifi\u00e9s<\/h3>\n

L\u2019effort de backlinks qui aurait d\u00fb aller \u00e0 une page enti\u00e8re sera divis\u00e9 en deux pages. Imaginez que votre sensibilisation aux backlinks ait acquis 20 liens vers la page cat\u00e9gorie et 15 liens vers la page produit ; Vous auriez pu r\u00e9sumer vos efforts pour acqu\u00e9rir 35 liens vers une page bien d\u00e9taill\u00e9e. Et vous savez, les backlinks sont un facteur de classement crucial car ils aident \u00e0 d\u00e9terminer la popularit\u00e9, la pertinence et l\u2019autorit\u00e9 d\u2019un site Web.<\/span><\/p>\n

\u00c9tapes d\u2019identification de la cannibalisation des mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

L\u2019astuce simple pour identifier la cannibalisation des mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 v\u00e9rifier les pages ciblant le m\u00eame mot-cl\u00e9 et r\u00e9pondant \u00e0 la m\u00eame intention de recherche. Il est facile d\u2019identifier la cannibalisation des mots-cl\u00e9s dans un petit site avec peu de pages par rapport \u00e0 un site Web \u00e0 part enti\u00e8re avec des milliers de pages.<\/span><\/p>\n

Les propri\u00e9taires de petits sites peuvent cr\u00e9er une feuille de calcul mettant en \u00e9vidence les URL de leurs pages et les mots-cl\u00e9s associ\u00e9s pour identifier la cannibalisation des mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Par exemple, un petit site de commerce \u00e9lectronique qui vend des v\u00eatements peut avoir une feuille de calcul comme celle-ci :<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
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Liens URL<\/b><\/p>\n<\/td>\n

Mots-cl\u00e9s<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/bodysuits<\/span><\/td>\nJustaucorps<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/trousers<\/span><\/td>\npantalon<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/waistcoat<\/span><\/td>\ngilet<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/sportswear <\/span><\/td>\nSportswear<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/hoodies<\/span><\/td>\nHoodies<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
www.yoursite.com\/tshirts <\/span><\/td>\nt-shirts<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Une fois que vous avez cr\u00e9\u00e9 la feuille, vous pouvez parcourir la liste pour v\u00e9rifier les entr\u00e9es en double. Si vous pr\u00e9f\u00e9rez, vous pouvez utiliser Google Sheets pour<\/a> le suivi SEO afin de rendre le processus plus facile \u00e0 maintenir.<\/span><\/p>\n

Cependant, un site plus important peut n\u00e9cessiter un processus plus complet. Examinons quelques strat\u00e9gies :<\/span><\/p>\n

1. Effectuer un audit de contenu<\/h3>\n

Un audit de contenu fournit des informations pr\u00e9cieuses pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de contenu et votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, un audit de contenu vous aide \u00e0 identifier le contenu dupliqu\u00e9 qui peut affecter votre jeu de r\u00e9f\u00e9rencement. En d\u2019autres termes, vous pouvez trouver plusieurs pages optimis\u00e9es pour le m\u00eame mot-cl\u00e9 et la m\u00eame intention.<\/span><\/p>\n

Vous pouvez simplifier la t\u00e2che en utilisant des outils tels que <\/span>Screaming Frog<\/span><\/a> et <\/span>Google Search Console<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

2. Cr\u00e9ez une carte de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n

Le mappage de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 attribuer ou \u00e0 mapper des mots-cl\u00e9s \u00e0 des pages sp\u00e9cifiques d\u2019un site Web sur la base de la recherche de mots-cl\u00e9s. Nous avons expliqu\u00e9 cette strat\u00e9gie plus t\u00f4t comme une simple modification pour identifier la cannibalisation des mots-cl\u00e9s dans les petits sites Web. Ce processus est \u00e9galement utile pour les propri\u00e9taires de sites Web avec d\u2019\u00e9normes sites Web. Cependant, il est opportun d\u2019utiliser un outil de cartographie des mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Les outils de cartographie de mots-cl\u00e9s aident \u00e0 organiser vos pages dans un groupe de groupes de mots-cl\u00e9s pour former une structure de site Web th\u00e9matique. Gr\u00e2ce \u00e0 ce processus, vous pouvez voir des pages optimis\u00e9es pour plusieurs mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n

3. Recherche sur le site Google<\/h3>\n

Ce processus permet de v\u00e9rifier les probl\u00e8mes de cannibalisation pour un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique.<\/span><\/p>\n

Faites une recherche sur Google comme ceci – site:yoursite.com mot-cl\u00e9.<\/span><\/p>\n

Google fournira automatiquement une liste de pages index\u00e9es pour ce mot-cl\u00e9. Par exemple, si nous voulons v\u00e9rifier la cannibalisation d\u2019un mot-cl\u00e9 sur notre site comme \u00ab part de voix \u00bb, nous aurons un r\u00e9sultat comme ceci :<\/span><\/p>\n

\"Pages<\/p>\n

\"SOV<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s le r\u00e9sultat, nous avons trois pages qui ciblent ce mot-cl\u00e9, mais il n\u2019y a pas de probl\u00e8me de cannibalisation des mots-cl\u00e9s car les pages satisfont \u00e0 des intentions de recherche diff\u00e9rentes.<\/span><\/p>\n

4. Utilisez un v\u00e9rificateur de cannibalisation de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n

Fini le temps o\u00f9 vous deviez surveiller votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement manuellement ; En un clic, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 plusieurs probl\u00e8mes sur votre site web avec des strat\u00e9gies pour les r\u00e9soudre.<\/span><\/p>\n

Les v\u00e9rificateurs de cannibalisation de mots-cl\u00e9s sont l\u2019un des changeurs de jeu !<\/span><\/p>\n

Un v\u00e9rificateur de cannibalisation de mots-cl\u00e9s vous permet de d\u00e9couvrir rapidement plusieurs pages de votre site ciblant le m\u00eame mot-cl\u00e9. <\/span><\/p>\n

V\u00e9rifions quelques-uns des meilleurs v\u00e9rificateurs de cannibalisation de mots-cl\u00e9s :<\/span><\/p>\n