{"id":9078,"date":"2023-10-10T05:24:55","date_gmt":"2023-10-10T10:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/ce-que-les-referenceurs-doivent-savoir-sur-lia-generative-de-recherche-de-google\/"},"modified":"2024-11-21T12:22:48","modified_gmt":"2024-11-21T17:22:48","slug":"ce-que-les-referenceurs-doivent-savoir-sur-lia-generative-de-recherche-de-google","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/ce-que-les-referenceurs-doivent-savoir-sur-lia-generative-de-recherche-de-google\/","title":{"rendered":"Ce que les r\u00e9f\u00e9renceurs doivent savoir sur l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative de recherche de Google"},"content":{"rendered":"

Dans cet article, nous allons approfondir ce que les r\u00e9f\u00e9renceurs doivent savoir sur la transition vers les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, ce qui est encore valable pour les propri\u00e9taires de sites et comment ils peuvent conserver leur immobilier sur les SERP.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9sentation de l\u2019exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9rative de recherche (SGE)<\/strong><\/h2>\n

SGE apporte la puissance de l\u2019IA dans la recherche Google.<\/span><\/p>\n

Selon <\/span>Google<\/span><\/a>, SGE est une premi\u00e8re \u00e9tape dans la transformation de l\u2019exp\u00e9rience de recherche avec l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. L\u2019IA g\u00e9n\u00e8re un instantan\u00e9 avec un bref aper\u00e7u ou une r\u00e9ponse directe \u00e0 la requ\u00eate de recherche avec des liens suppl\u00e9mentaires vers des sites de ressources pour creuser plus profond\u00e9ment. <\/span><\/p>\n

Ces instantan\u00e9s sont comme des featured snippets sur les SERP.<\/span> <\/span><\/p>\n

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\"Pr\u00e9sentation<\/p>\n

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Google marque ces instantan\u00e9s <\/span>comme<\/span><\/a> \u00ab Un point de d\u00e9part \u00e0 partir duquel les gens peuvent explorer un large \u00e9ventail de contenus et de perspectives sur le Web. \u00bb Les ressources affich\u00e9es pour une exploration approfondie sur les instantan\u00e9s sont des pages dont le contenu r\u00e9pond <\/span>les directives E-E-A-T \u2013 c\u2019est-\u00e0-dire<\/span><\/a> un contenu utile, fiable et ax\u00e9 sur les personnes. <\/span> <\/p>\n

SGE permet \u00e9galement aux utilisateurs d\u2019explorer davantage gr\u00e2ce \u00e0 son onglet \u00ab demander un suivi \u00bb, o\u00f9 les utilisateurs peuvent saisir d\u2019autres requ\u00eates ou cliquer sur les questions sugg\u00e9r\u00e9es sous l\u2019instantan\u00e9. Les instantan\u00e9s sont aliment\u00e9s par de robustes mod\u00e8les de langage (LLM), y compris le <\/span>mod\u00e8le unifi\u00e9 multit\u00e2che avanc\u00e9 (MUM)<\/span><\/a> et <\/span>version PALM2<\/span><\/a>. <\/span> <\/p>\n

SGE ne g\u00e9n\u00e9rera pas d\u2019instantan\u00e9s pour les requ\u00eates sensibles qui n\u00e9cessitent des informations faisant autorit\u00e9 et v\u00e9rifiables. Ces termes de recherche sont des sujets de Votre argent ou votre vie (YMYL) tels que la sant\u00e9, les finances ou les informations civiques.<\/span><\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9rative de recherche n\u2019en est qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts, car Google est conscient de ses limites et fait les progr\u00e8s n\u00e9cessaires en fonction des commentaires de ses quelques utilisateurs. Il est accessible via <\/span>Laboratoires de recherche<\/span><\/a> aux \u00c9tats-Unis uniquement.<\/span><\/p>\n

Comment l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative de Google am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience de recherche<\/strong><\/h2>\n

Approfondissons certains des changements positifs dans les SERP auxquels nous devrions nous attendre au fur et \u00e0 mesure du d\u00e9ploiement de SGE. <\/span><\/p>\n

1. Acc\u00e8s rapide aux r\u00e9ponses<\/span> <\/span><\/h3>\n

\u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA de Google, les utilisateurs peuvent trouver rapidement des r\u00e9ponses superficielles \u00e0 des questions bas\u00e9es sur la curiosit\u00e9 sans avoir \u00e0 trier des messages g\u00e9n\u00e9riques de 3000 mots \u00bb, explique James De Roche, fondateur de <\/span>Lead Comet<\/span><\/a>. <\/span> <\/p>\n

2. Compr\u00e9hension s\u00e9mantique <\/span><\/h3>\n

L\u2019IA de Google ne repose pas uniquement sur la correspondance des mots-cl\u00e9s. Il comprend la signification s\u00e9mantique du contenu, am\u00e9liorant ainsi la pertinence des r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

Plut\u00f4t que de s\u2019appuyer uniquement sur des mots-cl\u00e9s et des donn\u00e9es historiques, l\u2019IA de Google utilise d\u00e9sormais des r\u00e9seaux neuronaux pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9ponses et des r\u00e9sultats de recherche de mani\u00e8re plus cr\u00e9ative, m\u00eame pour des requ\u00eates complexes et idiosyncrasiques, explique Daniel Chabert, PDG de <\/span>Purplefire<\/span><\/a>. Ainsi, lorsqu\u2019une personne effectue une recherche, elle n\u2019a pas besoin d\u2019adapter ses conditions pour obtenir les bons r\u00e9sultats. L\u2019IA de Google peut analyser au-del\u00e0 des mots et des phrases r\u00e9els pour comprendre le contexte et l\u2019intention. Cela lui permet de renvoyer des r\u00e9sultats plus nuanc\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Par exemple, <\/span>Matt Diggity<\/span><\/a> a recherch\u00e9 \u00ab Comparez deux restaurants pr\u00e8s de chez moi qui sont bons pour les groupes \u00bb et a obtenu le r\u00e9sultat suivant. <\/span> <\/p>\n

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\"Exemple<\/p>\n

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3. Mise en \u0153uvre du mode conversationnel<\/span><\/h3>\n

SGE transforme l\u2019exp\u00e9rience de recherche en discussion avec un ami. Apr\u00e8s avoir obtenu une r\u00e9ponse pour une requ\u00eate de recherche initiale, vous pouvez cliquer sur l\u2019onglet \u00ab Demander un suivi \u00bb ou cliquer sur l\u2019une des questions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement pour avoir une conversation contextuelle avec l\u2019IA et obtenir plus d\u2019informations sur votre requ\u00eate. <\/span><\/p>\n

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\"Exemple<\/p>\n

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Par exemple, un utilisateur qui recherche \u00ab Qu\u2019est-ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de trois ans et un chien, Bryce Canyon ou Arches \u00bb peut poser des questions de suivi comme combien de temps passer au parc. <\/span><\/p>\n

L\u2019IA de Google capture le contexte de la premi\u00e8re requ\u00eate de recherche – tout comme si vous discutiez avec un humain – et l\u2019utilise pour fournir des r\u00e9ponses pertinentes tout au long de la conversation. <\/span><\/p>\n

Faits cruciaux que tout consultant SEO devrait conna\u00eetre sur la transition SGE<\/strong><\/h2>\n

Voici ce que vous devez garder \u00e0 l\u2019esprit lorsque vous vous pr\u00e9parez \u00e0 une exp\u00e9rience de recherche aliment\u00e9e par l\u2019IA. <\/span><\/p>\n

1. Les liens restent pertinents<\/span><\/h3>\n

Les liens ont toujours \u00e9t\u00e9 importants pour les performances de recherche organique, et Google ne change pas cela. Mais ils joueront un r\u00f4le l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent dans SGE. <\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir fourni des instantan\u00e9s des r\u00e9ponses aux requ\u00eates de recherche, SGE inclura des liens vers des ressources originales o\u00f9 les utilisateurs peuvent trouver des informations d\u00e9taill\u00e9es pour mieux comprendre les r\u00e9sultats fournis. \u00c9tant donn\u00e9 que les r\u00e9sultats SGE appara\u00eetront en premier sur les SERPS, ces pages li\u00e9es recevront une partie du trafic organique pour les requ\u00eates pertinentes. <\/span><\/p>\n

Bien qu\u2019il n\u2019y ait pas de hack \u00e0 appara\u00eetre dans les instantan\u00e9s SGE, vous pouvez faire quelques choses pour augmenter vos chances : <\/span><\/p>\n