{"id":9073,"date":"2024-02-26T05:27:39","date_gmt":"2024-02-26T10:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/roi-seo-quest-ce-que-cest-et-comment-le-mesurer-pour-vos-clients\/"},"modified":"2024-11-27T13:29:39","modified_gmt":"2024-11-27T18:29:39","slug":"roi-seo-quest-ce-que-cest-et-comment-le-mesurer-pour-vos-clients","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/roi-seo-quest-ce-que-cest-et-comment-le-mesurer-pour-vos-clients\/","title":{"rendered":"ROI SEO : qu\u2019est-ce que c\u2019est et comment le mesurer pour vos clients"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9073\" class=\"elementor elementor-9073 elementor-6128\" data-elementor-post-type=\"blog\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-505d3bfb e-flex e-con-boxed elementor-repeater-item-default_padding elementor-repeater-item-none elementor-repeater-item-none_hover e-con e-parent\" data-id=\"505d3bfb\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ang_container_spacing_size&quot;:&quot;default_padding&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-557e7bca elementor-repeater-item-none elementor-repeater-item-none_hover elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"557e7bca\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement reste un d\u00e9fi pour de nombreux sp\u00e9cialistes et agences de r\u00e9f\u00e9rencement.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le retour sur investissement SEO fait r\u00e9f\u00e9rence au retour sur investissement des efforts d\u2019optimisation des moteurs de recherche d\u2019une entreprise. Il s\u2019agit d\u2019un moyen de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement en termes de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le site web. Il s\u2019agit du montant des b\u00e9n\u00e9fices qu\u2019une entreprise tire de son investissement SEO par rapport au co\u00fbt de cet investissement, y compris l\u2019argent et le temps.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet article se penchera sur les d\u00e9tails du retour sur investissement SEO, comment le mesurer et comment cr\u00e9er des rapports qui couvrent enti\u00e8rement vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement pour vos clients.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Types de ROI SEO<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le retour sur investissement de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement peut \u00eatre \u00e0 court ou \u00e0 long terme.  <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendre la distinction entre le retour sur investissement SEO \u00e0 long terme et \u00e0 court terme est crucial pour d\u00e9finir des attentes et des strat\u00e9gies r\u00e9alistes.<\/span><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td> <\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">  ROI SEO \u00e0 court terme  <\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">  ROI SEO \u00e0 long terme<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">  Chronologie du retour sur investissement  <\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 court terme peut montrer des rendements plus rapides, mais ceux-ci peuvent \u00eatre moins stables. L\u2019objectif est d\u2019am\u00e9liorer rapidement le classement et la visibilit\u00e9 de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 long terme n\u00e9cessite plus de temps pour montrer des r\u00e9sultats, mais offre g\u00e9n\u00e9ralement des avantages plus durables et cumulatifs. Il s\u2019agit de cr\u00e9er une base solide pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des conversions de mani\u00e8re constante.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Investissement<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">inf\u00e9rieur par rapport au r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 long terme<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Plus \u00e9lev\u00e9 en termes de temps et de ressources<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Am\u00e9lioration<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">du classement et de la visibilit\u00e9 de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Trafic et conversion constants<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Mesure<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Mesur\u00e9e par une augmentation imm\u00e9diate du trafic, une am\u00e9lioration du classement dans les moteurs de recherche ou une augmentation rapide des prospects ou des conversions directement attribuable aux r\u00e9cents changements de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Mesur\u00e9 par une croissance soutenue du trafic organique, un classement coh\u00e9rent pour les mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s, une autorit\u00e9 de marque accrue et une augmentation constante des conversions au fil du temps.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> D\u00e9fis<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9sultats peuvent ne pas \u00eatre durables<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Il faut du temps pour voir le r\u00e9sultat. Cela n\u00e9cessite \u00e9galement des investissements plus \u00e9lev\u00e9s.  <\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Importance de mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement pour les clients<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le calcul du ROI de votre strat\u00e9gie SEO vous permettra de :  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fournissez des<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> preuves tangibles de la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement contribue aux r\u00e9sultats, ce qui facilite l\u2019obtention ou l\u2019augmentation du financement des initiatives de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fournir des donn\u00e9es pour la prise de d\u00e9cision strat\u00e9gique en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. Vous pouvez identifier les tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement les plus efficaces, ajuster votre objectif en cons\u00e9quence et allouer des ressources aux domaines qui g\u00e9n\u00e8rent les rendements les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9montrer la valeur SEO aux clients et aux parties prenantes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La formule de base pour calculer le ROI SEO est la suivante :<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>ROI SEO <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">= (Valeur des Conversions \u2212 Investissement SEO) \u00f7 Investissement SEO<\/span><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Valeur des conversions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Nous mesurons cette valeur par l\u2019augmentation des revenus provenant des efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Il s\u2019agit notamment des ventes directes \u00e0 partir du trafic de recherche organique, des conversions de prospects ou d\u2019autres actions quantifiables effectu\u00e9es par les utilisateurs \u00e0 partir des r\u00e9sultats de recherche organiques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Co\u00fbt de l\u2019investissement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Cette valeur comprend toutes les d\u00e9penses li\u00e9es aux efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Il englobe le co\u00fbt de l\u2019embauche de sp\u00e9cialistes SEO, d\u2019outils SEO, de cr\u00e9ation de contenu et d\u2019autres d\u00e9penses connexes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prenons un exemple pratique :<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si la valeur de conversion de votre site pour un mois est de 200 000 $<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>Investissement SEO : 50 000 $ couvrant :  <\/b><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ressources SEO internes : 30 000 $<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contrats ind\u00e9pendants et agences : 15 000 $<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outils : 5000 $<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>ROI SEO : (200 000 $ \u2013 50 000 $) \u00f7 50 000 $  <\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><b>C\u2019est-\u00e0-dire : 150 000 $ \u00f7 50 000 $ = 3<\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie que vous avez obtenu un retour sur investissement multipli\u00e9 par 3. Ainsi, pour chaque 1 $ investi dans le r\u00e9f\u00e9rencement, vous avez obtenu un rendement de 3 $. En d\u2019autres termes, votre pourcentage de retour sur investissement est de 300% (3 multipli\u00e9 par 100).<\/span><\/p>\n<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment mesurer le succ\u00e8s du r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe plusieurs fa\u00e7ons de suivre les r\u00e9sultats tangibles de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Calculez le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du classement des mots-cl\u00e9s<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez des outils de suivi des mots-cl\u00e9s pour voir comment vous vous classez pour les termes de recherche importants dans les SERP. Un meilleur classement signifie plus de visibilit\u00e9, ce qui se traduit par un trafic plus \u00e9lev\u00e9 et peut g\u00e9n\u00e9rer des revenus pour votre entreprise.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Keyword.com pouvons vous aider ici. C\u2019est un  <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-classement-entreprises\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suivi du classement de l\u2019agence<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">  Cela vous permet de suivre des centaines \u00e0 des milliers de mots-cl\u00e9s simultan\u00e9ment. Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de saisir votre site Web et vos termes de recherche pour des mises \u00e0 jour de classement en temps r\u00e9el.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6143 size-large\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1-1024x276.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du classement des mots-cl\u00e9s\" width=\"1024\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1-1024x276.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1-300x81.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1-768x207.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1-1536x413.png 1536w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-1.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez \u00e9galement acc\u00e9der \u00e0 des mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el sur les classements de votre site Web avec un tableau de classement historique pour obtenir des informations approfondies sur les performances de vos mots-cl\u00e9s au fil du temps. Vous pouvez \u00e9galement v\u00e9rifier les changements dans le classement de vos mots-cl\u00e9s en une journ\u00e9e, 7, 30 jours et \u00e0 vie.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est int\u00e9ressant de noter que le nouveau suivi des fonctionnalit\u00e9s SERP vous aide \u00e0 suivre les mots-cl\u00e9s que vous classez pour les extraits en vedette, les packs d\u2019images, les avis ou People Also Ask.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/keyword.com\/product-tour\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Keyword.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u2019int\u00e8gre \u00e9galement \u00e0 Google Search Console pour vous fournir plus de donn\u00e9es afin d\u2019analyser en profondeur vos performances SEO.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6130\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example-1024x375.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide de l\u2019exemple de classement des mots-cl\u00e9s\" width=\"800\" height=\"293\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example-1024x375.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example-300x110.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example-768x281.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example-1536x562.png 1536w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Keyword-Rankings-example.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inform Webworks a fourni une <\/span><a href=\"https:\/\/www.infront.com\/blog\/value-of-first-page-google-results\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">formule<\/span><\/a> d\u00e9taill\u00e9e <span style=\"font-weight: 400;\"> pour calculer votre retour sur investissement SEO \u00e0 partir du trafic organique potentiel.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>Visiteurs = Volume de recherche (mensuel\/annuel) x % de taux de clics<\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><b>Retours nets = Visiteurs x Co\u00fbt par clic (CPC)  <\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><b>ROI = Rendement net \u2013 Co\u00fbt de l\u2019investissement  <\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon la formule, vous avez besoin de quatre indicateurs : le volume de recherche par mot-cl\u00e9, le classement, le co\u00fbt par clic et la r\u00e9partition du taux de clics organiques de Google par position.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici la r\u00e9partition du <\/span><a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ctr-stats\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">taux de clics organiques de Google<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b> Positions<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">                          <\/span><b>CTR<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 27,13 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 2<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 16,98 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 11,0 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 8,4 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 6,3 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 6<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 4,9 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 3,9 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 8<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 3,3 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Position 9 <\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 2,7 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> Poste 10<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\"> 2,4 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si vous vous classez #1 dans les SERP pour un mot-cl\u00e9 avec un volume de recherche mensuel de 880 et un CPC de 4,21 $, voici comment calculer votre ROI :<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Volume de recherche = 880<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbt en direct = 4,21 $<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CTR = 27,13 % ou 0,2713<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Visiteurs = Volume de recherche x % de taux de clics<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>C\u2019est-\u00e0-dire<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">: 880 x 0,2713 = 238,744<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Retours nets = Visiteurs x Co\u00fbt par clic (CPC)  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>C\u2019est-\u00e0-dire<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">238,744 x 4,21 $ = 1 005 $ (au nombre entier le plus proche)<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous d\u00e9pensez 200 $ en r\u00e9f\u00e9rencement pour ce mot-cl\u00e9, votre retour sur investissement sera de :  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><b>1 005 $ &#8211; 200 $ <\/b><b>= 805 $<\/b><\/p>\n<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une autre fa\u00e7on de calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement consiste \u00e0 suivre et \u00e0 attribuer de la valeur aux conversions effectu\u00e9es \u00e0 partir de recherches organiques.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conversion varie d\u2019une entreprise \u00e0 l\u2019autre. Par exemple, la conversion vers une boutique de commerce \u00e9lectronique est le nombre de ventes r\u00e9alis\u00e9es, tandis qu\u2019un fournisseur de services mesure la conversion avec le nombre de prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le meilleur outil pour suivre vos conversions est <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9304153?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">(GA4)<\/span><\/p>\n<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Comment suivre les valeurs de conversion du commerce \u00e9lectronique avec Google Analytics<\/span><\/h4>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re \u00e9tape du suivi des donn\u00e9es de conversion e-commerce consiste \u00e0 configurer des \u00e9v\u00e9nements de suivi e-commerce pour votre site dans <\/span><a href=\"https:\/\/tagmanager.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Tag Manager<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Vous pouvez suivre le guide \u00e9tape par \u00e9tape dans<\/span> <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/12200568?hl=en&amp;ref_topic=12270146#zippy=\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Instructions Google pour <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">le configurer.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 surveiller les \u00e9v\u00e9nements de commerce \u00e9lectronique, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 vos ventes en ligne dans Google Analytics.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour voir ces donn\u00e9es, ouvrez votre Google Analytics, consultez <\/span><b>le rapport<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u27a1 <\/span><b>Mon\u00e9tisation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2192 <\/span><b>les achats en ligne<\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6131\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-1.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e9tape 1\" width=\"437\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-1.png 437w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-1-276x300.png 276w\" sizes=\"(max-width: 437px) 100vw, 437px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cliquez ensuite sur l\u2019ic\u00f4ne<\/span><b> Ajouter <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">un filtre pour v\u00e9rifier le trafic organique.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6132\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-2-1024x224.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e9tape 2\" width=\"800\" height=\"175\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-2-1024x224.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-2-300x66.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-2-768x168.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-2.png 1478w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans la liste d\u00e9roulante, cliquez sur <\/span><b>S\u00e9lectionner une dimension<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et choisissez <\/span><b>Source\/support de session. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, cliquez sur <\/span><b>S\u00e9lectionner le type de correspondance <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et choisissez <\/span><b>les correspondances exactes. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, cliquez sur <\/span><b>S\u00e9lectionner la valeur de la dimension<\/b> <b> <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et choisissez<\/span><b> Google\/organic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cliquez ensuite sur <\/span><b>Appliquer.<\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6133\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-3.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e0 l\u2019\u00e9tape 3\" width=\"380\" height=\"775\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-3.png 380w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-3-147x300.png 147w\" sizes=\"(max-width: 380px) 100vw, 380px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cliquez sur l\u2019ic\u00f4ne des statistiques dans le coin sup\u00e9rieur droit pour obtenir la r\u00e9partition compl\u00e8te de votre valeur de conversion.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6134\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-4-1024x188.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e9tape 4\" width=\"800\" height=\"147\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-4-1024x188.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-4-300x55.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-4-768x141.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-4.png 1097w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous avez cliqu\u00e9 sur l\u2019ic\u00f4ne, s\u00e9lectionnez E-commerce pour afficher les revenus des diff\u00e9rentes valeurs de conversion, y compris l\u2019\u00e9volution des revenus hebdomadaires au cours des 12 derniers mois, les revenus par appareils cette ann\u00e9e, vos produits les plus vendus, etc.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Suivez les valeurs de conversion des prospects avec Google Analytics<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> conversion des prospects diff\u00e8re de la conversion organique. <\/span> <\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les conversions organiques sont des actions pr\u00e9cieuses qu\u2019un utilisateur effectue et qui proviennent du trafic de recherche organique. Cet utilisateur peut se transformer en prospect.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019inverse, la conversion de prospects fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la transformation d\u2019un prospect &#8211; un client potentiel qui a montr\u00e9 de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre produit ou service &#8211; en un v\u00e9ritable client payant.  <\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Disposer d\u2019un chiffre exact pour capturer la valeur de vos prospects convertis peut \u00eatre un d\u00e9fi. Cependant, vous pouvez mesurer cette m\u00eame valeur en attribuant un chiffre mon\u00e9taire \u00e0 chaque prospect g\u00e9n\u00e9r\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici comment proc\u00e9der sur Google Analytics :<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acc\u00e9dez \u00e0 <\/span><b>\u00c9v\u00e9nements d\u2019administration <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1<\/span><b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6135\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-5.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide de l\u2019\u00e9tape 5 du taux de conversion\" width=\"451\" height=\"832\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-5.png 451w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-5-163x300.png 163w\" sizes=\"(max-width: 451px) 100vw, 451px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00e9tape suivante consiste \u00e0 cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement pour chaque format de conversion de prospect. Il peut s\u2019agir d\u2019inscriptions \u00e0 un essai gratuit, de la soumission de formulaires, etc.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6136\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-6-1024x211.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e9tape 6\" width=\"800\" height=\"165\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-6-1024x211.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-6-300x62.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-6-768x158.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-6.png 1350w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d\u2019abord, indiquez le nom de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ajoutez le<\/span><b> param\u00e8tre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>l\u2019op\u00e9rateur <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span> la <b>valeur. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cliquez ensuite sur <\/span><b>Cr\u00e9er <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">dans le coin sup\u00e9rieur droit.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6137\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-7-1024x478.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide de l\u2019\u00e9tape 7 du taux de conversion\" width=\"800\" height=\"373\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-7-1024x478.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-7-300x140.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-7-768x358.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-7.png 1215w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous trouverez votre nouvel \u00e9v\u00e9nement dans la section \u00c9v\u00e9nements existants. Cliquez sur son bouton sous  <\/span><b>Marquer comme conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pour consulter votre \u00e9v\u00e9nement \u00e0 tout moment, rendez-vous sur  <\/span><b>Conversions d\u2019engagements <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1<\/span> <b>de rapport<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u27a1 <\/span><b> .<\/b><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour attribuer une valeur mon\u00e9taire, rendez-vous \u00e0 votre \u00e9v\u00e9nement. Sous  <\/span><b>Configuration<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, faites d\u00e9filer jusqu\u2019\u00e0<\/span><b> Modifier les param\u00e8tres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6138\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-8-1024x327.png\" alt=\"Calculer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l\u2019aide du taux de conversion \u00e0 l\u2019\u00e9tape 8\" width=\"800\" height=\"255\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-8-1024x327.png 1024w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-8-300x96.png 300w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-8-768x246.png 768w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Calculate-SEO-ROI-Using-Conversion-Rate-step-8.png 1201w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entrez votre type de devise dans le <\/span><b>param\u00e8tre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  bar, par exemple, dollar ou livre. En vertu de la  <\/span><b>Nouvelle valeur  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, entrez la valeur de chaque prospect. Si vous tapez 100, c\u2019est-\u00e0-dire 100 dollars ou 100 livres, selon la devise que vous avez saisie. Cliquez ensuite sur  <\/span><b>Sauvegardez<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<h3>5. Surveiller le parcours d\u2019achat de l\u2019utilisateur avec Google Analytics<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le suivi du parcours d\u2019achat de l\u2019utilisateur est un autre moyen de mesurer le retour sur investissement. Ce rapport indique le pourcentage d\u2019interactions avec les utilisateurs \u00e0 chaque phase de l\u2019entonnoir avant de devenir un prospect ou un client.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/13128171?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">le guide \u00e9tape par \u00e9tape du parcours d\u2019achat de Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour le configurer. <\/span> <\/p>\n<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Surveillez les performances SEO de vos clients gr\u00e2ce \u00e0 des rapports Keyword.com<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gardez vos clients satisfaits gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/rapports-seo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">des rapports de classement automatis\u00e9s des mots-cl\u00e9s<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> faciles \u00e0 comprendre. <\/span> <\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Keyword.com vous permet de g\u00e9n\u00e9rer des liens en temps r\u00e9el qui fournissent aux clients une interface intuitive pour surveiller les classements, les mesures de la part de voix, les concurrents SERP, etc.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous n\u2019avez pas besoin de passer des jours \u00e0 cr\u00e9er des rapports de classement de mots-cl\u00e9s. Prendre  <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/case-studies\/web-genius\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9nie du Web<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">par exemple. L\u2019agence est pass\u00e9e de dix personnes cr\u00e9ant des rapports SEO \u00e0 des rapports SEO automatis\u00e9s \u2013 gr\u00e2ce \u00e0 Keyword.com.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Commencez votre <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/tarifs\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">essai gratuit <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">pour cr\u00e9er les rapports de classement des mots-cl\u00e9s de vos clients et frappez quotidiennement leurs bo\u00eetes de r\u00e9ception avec une analyse qui montre un profit correspondant sur chacun de leurs dollars d\u00e9pens\u00e9s.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Explorez les \u00e9l\u00e9ments essentiels de la mesure du retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement : comprenez son impact, apprenez les m\u00e9thodes de calcul cl\u00e9s et communiquez efficacement la valeur aux clients.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[109],"tags":[],"class_list":["post-9073","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-outils-de-referencement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9073\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}