{"id":9052,"date":"2024-06-13T10:48:45","date_gmt":"2024-06-13T15:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/vive-le-roi-du-contenu-pourquoi-la-qualite-du-contenu-regne-en-maitre\/"},"modified":"2024-11-21T11:17:34","modified_gmt":"2024-11-21T16:17:34","slug":"vive-le-roi-du-contenu-pourquoi-la-qualite-du-contenu-regne-en-maitre","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/vive-le-roi-du-contenu-pourquoi-la-qualite-du-contenu-regne-en-maitre\/","title":{"rendered":"Vive le roi du contenu : pourquoi la qualit\u00e9 du contenu r\u00e8gne en ma\u00eetre"},"content":{"rendered":"

Si la <\/span>derni\u00e8re mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme<\/span> de Google<\/a> en mars a prouv\u00e9 une chose, c\u2019est qu\u2019un contenu de haute qualit\u00e9 compte. La derni\u00e8re d\u2019une s\u00e9rie de mises \u00e0 jour en dents de scie a p\u00e9nalis\u00e9 ce que Google consid\u00e8re comme \u00ab<\/span>inutile<\/span><\/i> \u00bb et \u00ab<\/span> non original<\/span><\/i> \u00bb \u2013 tous visant \u00e0 r\u00e9duire le contenu de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure sur le SERP.<\/span><\/p>\n

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Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une mauvaise nouvelle pour les sites Web qui remanient du contenu d\u00e9j\u00e0 class\u00e9, c\u2019est un changement bienvenu pour les cr\u00e9ateurs, les cr\u00e9atifs et les strat\u00e8ges qui se soucient de la qualit\u00e9 de leur production. Les entreprises qui cherchent \u00e0 gagner dans les SERP doivent privil\u00e9gier la qualit\u00e9 plut\u00f4t que les hacks et les conseils qui n\u2019apportent aucune valeur \u00e0 leur public cible. <\/span><\/p>\n

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1. L\u2019accent mis sur l\u2019exp\u00e9rience<\/span><\/h2>\n

Depuis le flop du blockbuster de 1997, <\/span>Batman & Robin,<\/span><\/i> a \u00e9t\u00e9 poliment d\u00e9crit comme \u00e9tant \u00ab<\/span> trop<\/span><\/i>\u00ab\u00a0, le public a d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment soif d\u2019exp\u00e9riences plus authentiques et ancr\u00e9es. Et leur souhait a \u00e9t\u00e9 exauc\u00e9. Les ann\u00e9es 2005 <\/span>Batman commence<\/span><\/i> Il a r\u00e9introduit le Caped Crusader en tant que h\u00e9ros plus terre \u00e0 terre et moins idiot. Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 <\/span>tr\u00e8s <\/i><\/b>r\u00e9ussi. Ce sentiment nous am\u00e8ne \u00e0 l\u2019acronyme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de tous les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique : EEAT.<\/span><\/p>\n

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EAT est depuis longtemps un acronyme marketing pour Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Google a ajout\u00e9 un \u00ab E \u00bb suppl\u00e9mentaire pour Exp\u00e9rience parce que c\u2019est Google, et il pourrait. Qui va les arr\u00eater ? <\/span><\/p>\n

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Mais la v\u00e9rit\u00e9 est que l\u2019interaction d\u2019un utilisateur avec un contenu va tr\u00e8s loin. La capacit\u00e9 d\u2019un lecteur \u00e0 appr\u00e9cier ce qu\u2019il consomme compte autant que toute autre fonctionnalit\u00e9. Peu de gens veulent interagir avec un site Web jonch\u00e9 de publicit\u00e9s et rempli d\u2019un essai de mille mots sur leur \u00ab<\/span>qui change la vie<\/span><\/i>\u00a0\u00bb au Texas, pr\u00e9ambule \u00e0 une recette de barbecue. Les utilisateurs qui n\u2019appr\u00e9cient pas leur exp\u00e9rience trouveront autre chose, peut-\u00eatre le contenu d\u2019un concurrent. <\/span><\/p>\n

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Alors, comment rendre l\u2019exp\u00e9rience de contenu agr\u00e9able ? C\u2019est simple : comprenez ce que votre public recherche. Conna\u00eetre les besoins de votre public et anticiper avec pr\u00e9cision sa r\u00e9action nourrit le lien cr\u00e9ateur-consommateur. <\/span><\/p>\n

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Plus l\u2019exp\u00e9rience du public est bonne, plus il reviendra sur votre site Web, ce qui favorisera la confiance et am\u00e9liorera les signaux de contenu pour les performances SEO. <\/span><\/p>\n

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2. La fin est proche pour les usines \u00e0 contenu<\/span><\/h2>\n

Dans une \u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab<\/span> Social Spam Detection<\/span><\/a> \u00bb, l\u2019effet des usines de contenu sur Internet est clair et net :<\/span><\/p>\n

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Les consommateurs d\u2019informations se retrouvent avec des ressources moins pertinentes ou moins pr\u00e9cieuses. Les producteurs de ressources pertinentes re\u00e7oivent moins d\u2019argent en r\u00e9compense (taux de clics plus faible), tandis que les producteurs de d\u00e9chets re\u00e7oivent plus d\u2019argent. Une fa\u00e7on de d\u00e9crire cela est <\/span><\/i>pollution<\/i><\/b>. Les fichiers ind\u00e9sirables virtuels polluent l\u2019environnement Web en ajoutant du bruit. Tout le monde, sauf les pollueurs, paie le prix de la pollution du Web : les moteurs de recherche fonctionnent moins bien, les utilisateurs perdent un temps pr\u00e9cieux et leur attention sur des sites ind\u00e9sirables, et les \u00e9diteurs honn\u00eates perdent des revenus. <\/span><\/i>Le pollueur g\u00e2che l\u2019environnement Web pour tout le monde<\/i><\/b>.<\/span><\/i><\/p>\n

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Si vous avez pay\u00e9 des moulins \u00e0 contenu ou des fermes pour cr\u00e9er de grandes quantit\u00e9s de \u00ab m\u00e9dias ind\u00e9sirables \u00bb afin que vous puissiez obtenir un bon classement dans les SERP, il est peut-\u00eatre temps de revoir votre strat\u00e9gie. Auparavant, l\u2019algorithme \u00ab ne se souciait pas \u00bb de savoir si votre lien faisait partie d\u2019un m\u00e9dia ind\u00e9sirable tant qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un m\u00e9dia \u00e9crit.<\/span><\/p>\n

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Cependant, avec la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de Google et l\u2019accent mis sur le contenu utile, les avantages que vous auriez pu tirer des moulins \u00e0 contenu diminuent rapidement. <\/span><\/p>\n

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3. L\u2019\u00e9l\u00e9phant artificiellement intelligent dans la pi\u00e8ce<\/span><\/h2>\n

Quiconque a \u00e9crit professionnellement au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es a rencontr\u00e9 ChatGPT. Le chatbot populaire mais controvers\u00e9 a simultan\u00e9ment augment\u00e9 la productivit\u00e9 des cr\u00e9atifs et provoqu\u00e9 <\/span>Beaucoup de probl\u00e8mes<\/span><\/a>. <\/span> <\/p>\n

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Ceux qui ont r\u00e9ussi avec ChatGPT l\u2019utilisent comme un assistant virtuel – comme l\u2019ordinateur avec la voix de Majel Barret dans <\/span>Star Trek : The Next Generation<\/span><\/i> ou Jarvis d\u2019Iron <\/span>Man<\/span><\/i>. Si vous vous tournez vers ChatGPT pour construire une structure de base ou trouver des informations cit\u00e9es, vous utilisez le chatbot de mani\u00e8re productive. <\/span><\/p>\n

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Si vous l\u2019utilisez pour \u00e9crire un article \u00e0 copier-coller dans un blog, vous \u00eates la raison pour laquelle nous ne pouvons pas avoir de belles choses. C\u2019est ce qui a inspir\u00e9 les logiciels de d\u00e9tection par IA. Les gens ne veulent pas lire votre manque de travail ; Ils veulent lire vos pens\u00e9es, vos opinions et vos id\u00e9es. L\u2019IA peut vous aider \u00e0 les rassembler, mais vous n\u2019arrivez pas \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir <\/span>pour<\/i><\/b> vous. <\/span> <\/p>\n

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Ironiquement, l\u2019IA nous a peut-\u00eatre tous fait prendre conscience de la valeur de l\u2019\u00e2me humaine en nous montrant \u00e0 quoi ressemble l\u2019art sans elle. Pour pr\u00e9senter un travail sans l\u2019artiste, nous avons prouv\u00e9 pourquoi nous <\/span>besoin<\/b> L\u2019artiste. Les personnes qui utilisent ce nouvel outil passionnant, comme un pinceau am\u00e9lior\u00e9 pour leur toile, r\u00e9ussiront bien dans leur cr\u00e9ation. <\/span><\/p>\n

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Mais n\u2019oubliez pas qu\u2019il s\u2019agit de l\u2019artiste <\/span> \u00e0 l\u2019\u0153uvre, <\/span>pas<\/span><\/i> de l\u2019artiste<\/span><\/i> le pinceau. Imaginez que vous peigniez une \u0153uvre \u00e9poustouflante avec un nouveau pinceau innovant pour que les gens s\u2019enthousiasment pour le pinceau. Les gens finiront par reconna\u00eetre le r\u00f4le plus appropri\u00e9 de l\u2019IA dans nos vies. <\/span><\/p>\n

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Maintenant que vous savez comment la cr\u00e9ation de contenu et les attentes du public \u00e9voluent en raison de l\u2019accent mis sur la qualit\u00e9 du contenu, il est temps de discuter de ce qu\u2019est exactement un contenu de qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce qui rend le contenu de haute qualit\u00e9 ? <\/span><\/h2>\n

La marque d\u2019un contenu de qualit\u00e9 est la valeur que les gens en retirent. Cette valeur peut \u00eatre le divertissement, la connaissance, les conseils ou l\u2019expertise – tout ce dont le lecteur\/spectateur peut s\u2019\u00e9loigner, en ayant l\u2019impression d\u2019en avoir tir\u00e9 quelque chose. Qu\u2019ils le trouvent amusant ou informatif n\u2019a pas vraiment d\u2019importance tant qu\u2019ils s\u2019y sont engag\u00e9s. <\/span><\/p>\n

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Prenez <\/span>le SEO pour les avocats sp\u00e9cialis\u00e9s dans les dommages corporels<\/span><\/a>par exemple. Lorsque les gens recherchent les services d\u2019un avocat sp\u00e9cialis\u00e9 dans les dommages corporels, quelque chose de terrible leur est probablement arriv\u00e9. Ils sont bless\u00e9s, impliqu\u00e9s dans un accident de voiture, ont de la difficult\u00e9 \u00e0 obtenir une assurance pour couvrir les r\u00e9clamations, ou quelque chose d\u2019autre horrible. Ce que les gens trouvent lorsqu\u2019ils font une recherche doit \u00eatre de qualit\u00e9 ; Sinon, ils ne feront pas confiance au service. <\/span><\/p>\n

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C\u2019est un incident trop grave pour qu\u2019un contenu soit couvert par des publicit\u00e9s ou qu\u2019il tra\u00eene sur un site Web d\u2019apparence louche. Les gens qui lisent \u00ab<\/span>Que faire apr\u00e8s un accident de voiture<\/span><\/i>\u00a0\u00bb veulent savoir quoi faire apr\u00e8s un accident de voiture. Ce n\u2019est pas la lumi\u00e8re, la lecture du dimanche matin pour eux. La qualit\u00e9 de ce qu\u2019ils trouvent doit \u00eatre pr\u00e9cieuse, sinon les gens passeront \u00e0 autre chose. <\/span><\/p>\n

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Un autre exemple serait ceux qui recherchent un avis m\u00e9dical. Bien que vous deviez toujours parler \u00e0 votre m\u00e9decin, \u00e0 votre infirmi\u00e8re praticienne ou \u00e0 votre professionnel de la sant\u00e9 pour obtenir des conseils, certaines choses sont destin\u00e9es \u00e0 la consommation publique. La COVID-19 ne pourrait pas \u00eatre un exemple plus r\u00e9pandu. <\/span><\/p>\n

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Le CDC a produit de nombreuses <\/span>infographies de haute qualit\u00e9<\/span><\/a> partager efficacement les informations essentielles de sant\u00e9 publique. Un contenu cr\u00e9dible et fiable est vital lorsque le monde entier perd la t\u00eate. Nous savons ce qui se passe lorsque les gens obtiennent de fausses informations pendant une pand\u00e9mie.<\/span><\/p>\n

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Un dernier exemple qui a bris\u00e9 toutes les r\u00e8gles de l\u2019engagement en ligne est la s\u00e9rie virale en 50 \u00e9pisodes de TikTok \u00ab\u00a0<\/span>Who TF Did I Marry ?<\/span><\/i><\/a>\u00bb par <\/span>ReesaTeesa<\/span><\/a>. Il s\u2019agissait d\u2019environ 8 heures de long contenu parl\u00e9. Il n\u2019y avait pas de mises en sc\u00e8ne sophistiqu\u00e9es, d\u2019accroches accrocheuses, d\u2019histoires ou de b\u00eatises, juste une bonne histoire bien racont\u00e9e. M\u00eame sans aucune astuce de r\u00e9f\u00e9rencement, les gens \u00e9taient <\/span>accroch\u00e9<\/b>. <\/span> <\/p>\n

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Tant de sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique sont emport\u00e9s par toutes les \u00ab r\u00e8gles \u00bb de la cr\u00e9ation de contenu de haute qualit\u00e9 qu\u2019ils oublient souvent de revenir \u00e0 ce qui nous accroche : <\/span>une bonne histoire<\/b>. Vous n\u2019avez pas \u00e0 vous soucier de faire mouche si la substance de votre mat\u00e9riel source est forte.<\/span><\/p>\n

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Qui est vraiment le roi ? Contenu ou engagement de l\u2019auditoire ? <\/span><\/h2>\n

Trouver le bon \u00e9quilibre entre spontan\u00e9 et organique et r\u00e9fl\u00e9chi et strat\u00e9gique peut \u00eatre difficile, car ils se trouvent de part et d\u2019autre du spectre. <\/span><\/p>\n

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Lorsqu\u2019il s\u2019agit de publier du contenu de haute qualit\u00e9 pour des millions d\u2019utilisateurs en ligne, assurez-vous que celui qui consomme votre contenu le trouve pr\u00e9cieux. Cette valeur peut \u00eatre le divertissement, la connaissance, une curiosit\u00e9 passag\u00e8re ou un lien avec la communaut\u00e9. Peu importe tant qu\u2019il y en a <\/span>une<\/i><\/b> sorte de valeur. <\/span> <\/p>\n

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Heureusement, les mises \u00e0 jour constantes de l\u2019algorithme de Google le prouvent. \u00c0 chaque mise \u00e0 jour, nous nous rapprochons de <\/span>un monopole de Google <\/span><\/i>\u2014 je plaisante \u2014 nous nous rapprochons d\u2019un contenu plus pr\u00e9cieux et de haute qualit\u00e9. Google supprime des raccourcis comme l\u2019intelligence artificielle ou le spam de mots-cl\u00e9s. C\u2019est aussi r\u00e9compenser les publications organiques et spontan\u00e9es parce que les gens les appr\u00e9cient davantage. Cela t\u00e9moigne de leur d\u00e9sir d\u2019un contenu ancr\u00e9 et authentique, auquel ils peuvent s\u2019identifier. <\/span><\/p>\n

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Cela a \u00e9t\u00e9 des montagnes russes sauvages pour les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, mais l\u2019objectif a toujours \u00e9t\u00e9 le m\u00eame : donner un peu plus de sur le travail que vous mettez dans la cr\u00e9ation de contenu. Parce que si vous venez au roi, vous feriez mieux de ne pas rater. <\/span><\/p>\n

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\u00c0 propos de l\u2019auteur<\/span><\/h2>\n

Chris Blondell est un \u00e9crivain bas\u00e9 \u00e0 Philadelphie qui couvre la technologie, les affaires, le droit, le vrai crime et tout ce qui permet de payer l\u2019hypoth\u00e8que.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9couvrez pourquoi un contenu de haute qualit\u00e9 est crucial dans le paysage num\u00e9rique d\u2019aujourd\u2019hui. D\u00e9couvrez comment les mises \u00e0 jour de Google favorisent les exp\u00e9riences authentiques et la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[108],"tags":[],"class_list":["post-9052","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenu-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9052","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9052"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/9052\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}