{"id":11182,"date":"2025-09-19T07:22:53","date_gmt":"2025-09-19T12:22:53","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/au-dela-des-mots-cles-comment-les-referenceurs-peuvent-optimiser-pour-les-requetes-de-recherche-ia\/"},"modified":"2025-10-06T08:13:32","modified_gmt":"2025-10-06T13:13:32","slug":"au-dela-des-mots-cles-comment-les-referenceurs-peuvent-optimiser-pour-les-requetes-de-recherche-ia","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/au-dela-des-mots-cles-comment-les-referenceurs-peuvent-optimiser-pour-les-requetes-de-recherche-ia\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 des mots-cl\u00e9s : comment les r\u00e9f\u00e9renceurs peuvent optimiser pour les requ\u00eates de recherche IA"},"content":{"rendered":"<p data-block-id=\"vd1j\">L&rsquo;\u00e8re de la course aux mots-cl\u00e9s est r\u00e9volue.<\/p>\n<p data-block-id=\"81st6\">Votre contenu doit \u00eatre s\u00e9mantiquement pertinent sur un <em>\u00e9ventail<\/em> de requ\u00eates d\u00e9riv\u00e9es cach\u00e9es. Une fa\u00e7on \u00e9l\u00e9gante de dire que vous devez couvrir un sujet si bien que, peu importe comment on pose la question, la r\u00e9ponse m\u00e8ne toujours \u00e0 vous.<\/p>\n<p data-block-id=\"3tj3n\">Les experts d&rsquo;iPullRank, une agence de marketing de contenu et de r\u00e9f\u00e9rencement d&rsquo;entreprise, appellent ce processus \u00ab<u><a href=\"https:\/\/ipullrank.com\/relevance-engineering-introduction\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ing\u00e9nierie de la Pertinence<\/a><\/u>\u00bb. C&rsquo;est la pratique qui consiste \u00e0 rendre votre contenu quantitativement trouvable, r\u00e9cup\u00e9rable et utile \u00e0 travers tous les syst\u00e8mes de recherche et de recommandation IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"r125\">\u00c7a semble intense ? C&rsquo;est parce que \u00e7a l&rsquo;est.<\/p>\n<p data-block-id=\"3n0de\">C&rsquo;est un m\u00e9lange de math\u00e9matiques, de science et de pens\u00e9e syst\u00e9mique. Mais nous commen\u00e7ons par la partie accessible \u00e0 tous : l&rsquo;optimisation du contenu. Ou comme ils l&rsquo;appellent, l&rsquo;<em>ing\u00e9nierie<\/em> du contenu.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La recherche IA s&rsquo;appuie sur la pertinence s\u00e9mantique<\/strong> \u00e0 travers de multiples variations de requ\u00eates.<\/li>\n<li><strong>Les utilisateurs conversent avec l&rsquo;IA<\/strong>. Leurs requ\u00eates portent une intention plus riche et plus sp\u00e9cifique que les mots-cl\u00e9s traditionnels.<\/li>\n<li><strong>Les syst\u00e8mes d&rsquo;IA utilisent des \u00ab requ\u00eates d\u00e9riv\u00e9es \u00bb pour g\u00e9n\u00e9rer des requ\u00eates synth\u00e9tiques<\/strong>. Votre contenu doit satisfaire non seulement la requ\u00eate principale, mais aussi ses d\u00e9riv\u00e9es et cas particuliers.<\/li>\n<li><strong>La structure du contenu est primordiale<\/strong> : paragraphes courts, titres clairs et triplets s\u00e9mantiques am\u00e9liorent la r\u00e9cup\u00e9rabilit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>L&rsquo;IA r\u00e9compense le contenu multimodal<\/strong>. Enrichissez vos pages avec des visuels comme des vid\u00e9os, des graphiques et des tableaux comparatifs pour vous aligner sur la fa\u00e7on dont l&rsquo;IA analyse et pr\u00e9sente l&rsquo;information.<\/li>\n<li><strong>Le r\u00e9f\u00e9rencement technique est n\u00e9cessaire<\/strong>. Autorisez les robots IA n\u00e9cessaires (par exemple, GPTBot, PerplexityBot), am\u00e9liorez la vitesse du site et fournissez un HTML propre et un balisage schema.<\/li>\n<li><strong>Le schema n&rsquo;est pas toujours requis<\/strong>, mais am\u00e9liore la compr\u00e9hension de l&rsquo;IA lorsqu&rsquo;il est associ\u00e9 \u00e0 une clart\u00e9 contextuelle et un formatage intelligent.<\/li>\n<li><strong>L&rsquo;exploration des requ\u00eates conversationnelles commence par les utilisateurs<\/strong>. Analysez les journaux d&rsquo;assistance, les appels commerciaux et les communaut\u00e9s en ligne pour identifier les formulations r\u00e9elles et les mod\u00e8les conversationnels.<\/li>\n<li><strong>Utilisez Keyword.com pour surveiller les mentions de marque<\/strong>, la part de voix IA et les impressions sans clic.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"2k62i\" data-block-id=\"2k62i\">La transition des mots-cl\u00e9s SEO vers les requ\u00eates de recherche IA<\/h2>\n<p data-block-id=\"agqmm\">Le r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel nous a appris \u00e0 cibler les mots-cl\u00e9s tels qu&rsquo;ils \u00e9taient : des phrases exactes et sp\u00e9cifiques que les utilisateurs tapaient dans une barre de recherche. Mais avec la recherche IA, cette entr\u00e9e statique \u00e9volue vers quelque chose de plus dynamique : les <strong>requ\u00eates<\/strong>.<\/p>\n<p data-block-id=\"bgbhi\">Maintenant les utilisateurs ne cherchent plus, ils <em>conversent<\/em>.<\/p>\n<p data-block-id=\"1smns\">Au lieu de taper \u00ab outils SEO \u00bb, ils posent des questions comme \u00ab Quel est le meilleur outil SEO pour suivre les classements locaux avec un budget de 200 $ ? \u00bb ou \u00ab Devrais-je utiliser Keyword.com ou BrightLocal si je lance une agence ? \u00bb<\/p>\n<p data-block-id=\"e4lfg\">C&rsquo;est une v\u00e9ritable requ\u00eate. Plus de contexte, plus d&rsquo;intention, plus de fa\u00e7ons d&rsquo;obtenir une mauvaise r\u00e9ponse si votre contenu n&rsquo;est pas bien ajust\u00e9.<\/p>\n<p data-block-id=\"jm8r\">La diff\u00e9rence ? <strong>Les requ\u00eates sont nuanc\u00e9es, plus humaines<\/strong>. Et les mod\u00e8les d&rsquo;IA ? Ils sont entra\u00een\u00e9s \u00e0 pr\u00e9dire ce qui constitue la r\u00e9ponse la plus utile, pas simplement \u00e0 faire correspondre une phrase (<em>nous y reviendrons plus tard<\/em>).<\/p>\n<p data-block-id=\"b5jmg\">Voici une analyse de leurs diff\u00e9rences :<\/p>\n<figure class=\"strchf-table\">\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Optimisation par mots-cl\u00e9s<\/th>\n<th>Optimisation bas\u00e9e sur les requ\u00eates<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Focus sur les mots-cl\u00e9s et les phrases sp\u00e9cifiques.<\/td>\n<td>Focus sur les sujets larges et les mod\u00e8les de langage naturel.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Intention utilisateur statique.<\/td>\n<td>Intention dynamique et multicouche derri\u00e8re chaque requ\u00eate.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Optimis\u00e9 pour les SERP.<\/td>\n<td>Optimis\u00e9 pour les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA, les mentions de marque et les citations.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Gagner en se classant dans les SERP.<\/td>\n<td>Gagner en \u00e9tant r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, cit\u00e9 ou r\u00e9sum\u00e9 par les algorithmes d&rsquo;IA.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Accent sur le volume et la concurrence.<\/td>\n<td>Accent sur le contexte, la couverture et la r\u00e9cup\u00e9rabilit\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<h3 id=\"csknj\" data-block-id=\"csknj\">Pourquoi le changement vers la recherche IA est-il important ?<\/h3>\n<p data-block-id=\"e6vrd\">Parce qu&rsquo;il y a maintenant suffisamment de signaux (\u00e0 la fois subtils et \u00e9vidents) montrant que la recherche IA est l&rsquo;avenir.<\/p>\n<p data-block-id=\"a8n15\">De la sortie de ChatGPT fin 2022 qui a d\u00e9clench\u00e9 une vague d&rsquo;autres chatbots LLM \u00e0 la sortie des Aper\u00e7us IA de Google (anciennement SGE) en 2024, et leur <u><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/google-search-ai-mode-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">annonce du Mode IA Google<\/a><br \/>\n<\/u> lors du Google I\/O 2025, \u00ab <em>Google se pr\u00e9pare \u00e0 remplacer la page de r\u00e9sultats de recherche traditionnelle par une exp\u00e9rience conversationnelle, personnalis\u00e9e et aliment\u00e9e par l&rsquo;IA<\/em> \u00bb, d\u00e9clare Gianluca Fiorelli, Consultant SEO International, dans <a href=\"https:\/\/www.iloveseo.net\/why-ai-mode-will-replace-traditional-search-as-googles-default-interface\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">son article<\/a> <u><\/u>pour <em>iloveSEO<\/em>.<\/p>\n<p data-block-id=\"c5pb8\">Bien qu&rsquo;en \u00e9volution, les syst\u00e8mes aliment\u00e9s par l&rsquo;IA et les LLM fa\u00e7onnent d\u00e9j\u00e0 la recherche des utilisateurs, les d\u00e9cisions d&rsquo;achat et changent la fa\u00e7on dont les utilisateurs abordent les t\u00e2ches professionnelles. Si vous voulez rester et demeurer pertinent dans cette \u00e8re de recherche IA, pensez au-del\u00e0 des mots-cl\u00e9s et optimisez votre contenu pour la clart\u00e9 s\u00e9mantique et les insights r\u00e9els.<\/p>\n<p data-block-id=\"edn4h\">Comment y parvenir ? Plongeons dans les tactiques qui fonctionnent actuellement.<\/p>\n<h2 id=\"6f62g\" data-block-id=\"6f62g\">Comment s&rsquo;assurer que votre contenu soit s\u00e9lectionn\u00e9 par les requ\u00eates de recherche IA<\/h2>\n<h3 id=\"ervsg\" data-block-id=\"ervsg\">1. Construire une Architecture de Contenu S\u00e9mantique<\/h3>\n<p data-block-id=\"8moe8\"><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-les-moteurs-dia-generative-influencent-la-visibilite-des-serp-et-comment-les-optimiser\/\">L&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative<\/a> <u><\/u>ne lit ni ne comprend le contenu comme nous. Elle pr\u00e9dit des r\u00e9ponses qu&rsquo;elle \u00ab pense \u00bb \u00eatre correctes, bas\u00e9es sur des mod\u00e8les, des relations et des informations factuelles qui ne sont pas n\u00e9cessairement li\u00e9es \u00e0 un contenu sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p data-block-id=\"982j3\">Elles s&rsquo;appuient sur :<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>grands ensembles de donn\u00e9es<\/strong> sur lesquels le mod\u00e8le d&rsquo;IA a \u00e9t\u00e9 entra\u00een\u00e9. Il apprend les mod\u00e8les et la structure inh\u00e9rents \u00e0 cet ensemble de donn\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles informations. <u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/7842364-how-chatgpt-and-our-foundation-models-are-developed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Selon OpenAI<\/a><\/u>, (et en paraphrasant) : \u00ab <em>Les grands ensembles de donn\u00e9es permettent aux mod\u00e8les d&rsquo;apprendre des mod\u00e8les divers et de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats plus r\u00e9alistes et vari\u00e9s.<\/em> \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"4r4bh\">Ainsi, lorsqu&rsquo;on lui donne une requ\u00eate n\u00e9cessitant des informations de ces donn\u00e9es d&rsquo;entra\u00eenement, le syst\u00e8me pr\u00e9dit les r\u00e9ponses possibles bas\u00e9es sur ce qui est statistiquement le plus susceptible d&rsquo;\u00eatre une r\u00e9ponse appropri\u00e9e.<\/p>\n<p data-block-id=\"9ceer\">En d&rsquo;autres termes, il aborde la g\u00e9n\u00e9ration de r\u00e9ponses en consid\u00e9rant les probabilit\u00e9s sous diff\u00e9rents angles. C&rsquo;est pourquoi il peut sembler intelligent, tout en \u00e9tant intrins\u00e8quement peu fiable, ses r\u00e9ponses sont probabilistes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>G\u00e9n\u00e9ration augment\u00e9e par la r\u00e9cup\u00e9ration (RAG)<\/strong>. Ce syst\u00e8me r\u00e9cup\u00e8re des informations compl\u00e9mentaires en temps r\u00e9el \u00e0 partir de contenu long-tail pertinent trouv\u00e9 en profondeur dans votre site.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"bt0f4\">En essence, l&rsquo;architecture du site et du contenu n&rsquo;est pas seulement utile pour le classement, elle est essentielle pour \u00eatre <em>trouv\u00e9<\/em> et <em>cit\u00e9<\/em> dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"1rjip\">Ce qui soul\u00e8ve la question : comment structurer votre contenu pr\u00e9cis pour que les LLM puissent y acc\u00e9der et l&rsquo;utiliser dans le RAG et les donn\u00e9es d&rsquo;entra\u00eenement ?<\/p>\n<h4 id=\"arvss\" data-block-id=\"arvss\">Cr\u00e9er du contenu s\u00e9mantiquement pertinent<\/h4>\n<p data-block-id=\"7tqtj\">Cela signifie \u00e9crire d&rsquo;une mani\u00e8re qui exprime clairement non seulement votre sujet principal, mais aussi toutes les id\u00e9es, concepts et contextes connexes.<\/p>\n<p data-block-id=\"6pr3b\">Une approche de haut niveau consisterait \u00e0 s&rsquo;assurer qu&rsquo;il y a, d&rsquo;abord, une structure lisible et logique pour le contenu de surface. Cela inclut l&rsquo;optimisation pour tous les aspects du r\u00e9f\u00e9rencement sur page <em>et<\/em> de l&rsquo;UX, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche IA de trouver et comprendre facilement le contenu :<\/p>\n<p data-block-id=\"cueh1\"><strong>Titres hi\u00e9rarchiques clairs<\/strong> : structurez votre contenu avec des balises H1, H2, H3 et H4, si n\u00e9cessaire. Votre H1 doit \u00eatre le sujet principal, et H2 &#8211; H4 doivent segmenter davantage ce sujet en morceaux lisibles qui facilitent la lecture ou la compr\u00e9hension pour les lecteurs.<\/p>\n<p data-block-id=\"lqm5\"><strong>Sections s\u00e9mantiques, paragraphes concis et r\u00e9ponses directes :<\/strong> d\u00e9coupez votre contenu en unit\u00e9s s\u00e9mantiques. Cela facilite la r\u00e9cup\u00e9ration des passages les plus pertinents de votre contenu par les algorithmes d&rsquo;IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"ci6fg\">Cela va \u00e9galement <em>pari passu<\/em> avec la segmentation de votre contenu en sous-th\u00e8mes clairement d\u00e9finis. Chaque segment doit avoir des paragraphes courts et pr\u00e9cis abordant les informations les plus importantes d&#8217;embl\u00e9e ; une id\u00e9e ou un concept \u00e0 la fois. Et chaque paragraphe doit avoir des phrases claires, sp\u00e9cifiques et convaincantes ; id\u00e9alement deux \u00e0 trois par paragraphe.<\/p>\n<p data-block-id=\"aha32\">Dans une <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/danielhinckley_seo-insight-ai-overviews-favor-passages-activity-7351244577644716034-MIZG?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop&amp;rcm=ACoAACa-0y8BG1JsRbcya_2tduNOgDTVsJjRFlI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recherche<\/a> <u><\/u>de Go Fish Digital, ils ont r\u00e9\u00e9crit un paragraphe d&rsquo;un article class\u00e9 #2 sur Google pour avoir :<\/p>\n<ul>\n<li>Une structure plus courte.<\/li>\n<li>Des phrases plus claires.<\/li>\n<li>Les m\u00eames faits.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/bpooxaaaaazjrefuawdrta7amdwzaqaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/bpooxaaaaazjrefuawdrta7amdwzaqaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/bpooxaaaaazjrefuawdrta7amdwzaqaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><\/figure>\n<p data-block-id=\"6m0o0\">La version optimis\u00e9e a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans les r\u00e9ponses des <u><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-suivre-les-apercus-de-lia\/\">Aper\u00e7us IA de Google<\/a><\/u>, \u00ab <em>car elle s&rsquo;aligne sur la fa\u00e7on dont les mod\u00e8les de langage identifient les r\u00e9ponses \u00e0 haute confiance : information dense, structur\u00e9e simplement et facile \u00e0 citer<\/em> \u00bb, d\u00e9clare Dan Hickley, co-fondateur.<\/p>\n<p data-block-id=\"8nrjr\">Essentiellement, un contenu clair am\u00e9liore la lisibilit\u00e9 et rivalise au niveau des passages avec les fragments de contenu fragment\u00e9s qui <u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-se-classer-pour-les-apercus-de-lia-en-2025\/\">se retrouvent dans les Aper\u00e7us IA<\/a><\/u>, le Mode IA et les LLM comme Perplexity.<\/p>\n<p data-block-id=\"dcr8i\"><strong>Puces et listes num\u00e9rot\u00e9es :<\/strong> comme les titres, les puces et les listes aident les utilisateurs \u00e0 scanner et dig\u00e9rer facilement le contenu. Cela permet \u00e9galement aux mod\u00e8les d&rsquo;IA de r\u00e9sumer facilement les points cl\u00e9s mis en \u00e9vidence dans le contenu.<\/p>\n<p data-block-id=\"9cef5\"><strong>Mod\u00e8les de relation clairs :<\/strong> lors de la r\u00e9daction de contenu long qui m\u00e9lange plusieurs id\u00e9es, structurez vos phrases pour montrer comment elles sont li\u00e9es.<\/p>\n<p data-block-id=\"90mdd\">Au lieu d&rsquo;un langage vague ou complexe, utilisez des d\u00e9clarations claires \u00ab Qui-Fait-Quoi \u00bb pour montrer ce qui se passe, qui est impliqu\u00e9 et les r\u00e9sultats (potentiels). En termes techniques, cela s&rsquo;appelle un triplet s\u00e9mantique : <strong>sujet \u2192 verbe \u2192 objet.<\/strong><\/p>\n<p data-block-id=\"134je\">Par exemple, <strong>n<\/strong><strong>e dites pas :<\/strong> <em>\u00ab il y a des avantages associ\u00e9s \u00e0 la mise en \u0153uvre de ces strat\u00e9gies d&rsquo;optimisation. \u00bb<\/em><\/p>\n<p data-block-id=\"5dsl5\"><strong>Dites :<\/strong> <em>\u00ab lorsque les agences optimisent le contenu de leurs clients pour la recherche IA, elles constatent 40 % de mentions de marque en plus et peuvent facturer des tarifs premium pour leur expertise. \u00bb<\/em><\/p>\n<p data-block-id=\"eir0m\">Cela augmente la clart\u00e9 s\u00e9mantique, ce qui aide les mod\u00e8les de recherche IA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer et citer votre contenu plus pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/p>\n<h4 id=\"9ii1k\" data-block-id=\"9ii1k\">Construire des clusters th\u00e9matiques et des liens internes robustes<\/h4>\n<p data-block-id=\"8b66n\">Une fois que vous avez abord\u00e9 l&rsquo;optimisation du contenu pour l&rsquo;IA au niveau superficiel, approfondissez. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient le regroupement de votre contenu autour de sujets li\u00e9s \u00e0 votre th\u00e8me principal.<\/p>\n<p data-block-id=\"8p3gp\">Relier logiquement les pages connexes avec des textes d&rsquo;ancrage descriptifs construit une carte s\u00e9mantique pour votre site web. Ensuite, publier du contenu qui approfondit diff\u00e9rentes facettes, mais li\u00e9es, d&rsquo;un sujet central, vous permet de construire une autorit\u00e9 th\u00e9matique et de signaler aux utilisateurs et aux algorithmes d&rsquo;IA que vous ma\u00eetrisez votre sujet.<\/p>\n<p data-block-id=\"7g438\">La cr\u00e9ation de contenu plus approfondi vous permet \u00e9galement d&rsquo;aborder divers points critiques du parcours client, que les mod\u00e8les de recherche IA r\u00e9cup\u00e8rent en r\u00e9ponse \u00e0 la requ\u00eate personnalis\u00e9e d&rsquo;un utilisateur.<\/p>\n<p data-block-id=\"e4cnk\">R\u00e9ussir cet aspect de &lsquo;personnalisation&rsquo; est crucial pour la d\u00e9couverte par l&rsquo;IA et les LLM car ces mod\u00e8les sont susceptibles de tirer des sources externes de contenu original, pertinent et \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 un sujet.<\/p>\n<p data-block-id=\"640hb\">Le <u><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7348706940014809088?commentUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28activity%3A7348706940014809088%2C7348711127901429761%29&amp;dashCommentUrn=urn%3Ali%3Afsd_comment%3A%287348711127901429761%2Curn%3Ali%3Aactivity%3A7348706940014809088%29\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">commentaire d&rsquo;Austin Mitchell <\/a><\/u>sur un post LinkedIn l&rsquo;exprime parfaitement :<\/p>\n<p data-block-id=\"bufh8\">\u00ab<em>L&rsquo;hyper-personnalisation r\u00e9pond \u00e0 un besoin de connaissance approfondie du client, de segmentation et de contenu qui couvre l&rsquo;ensemble du parcours client. J&rsquo;imagine qu&rsquo;un site web d\u00e9taillant le processus \u00e9tape par \u00e9tape pour r\u00e9aliser quelque chose de grand et compliqu\u00e9 dans un environnement tr\u00e8s particulier (comme, disons, l&rsquo;impl\u00e9mentation SIEM pour une startup de sant\u00e9 de l&rsquo;UE migrant depuis une solution open-source) finira par tr\u00e8s bien s&rsquo;en sortir. Plus c&rsquo;est profond et situationnel, mieux c&rsquo;est.<\/em>\u00bb<\/p>\n<h3 id=\"em8pa\" data-block-id=\"em8pa\">2. Adopter le Contenu Multimodal<\/h3>\n<p data-block-id=\"5cbnk\">Le contenu se pr\u00e9sente sous diff\u00e9rents formats. Et inclure un m\u00e9lange de ces formats sur votre article de blog ou page web cr\u00e9e une exp\u00e9rience utilisateur plus riche, parfois interactive.<\/p>\n<p data-block-id=\"5kndr\">Sans compter que les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing ont longtemps pr\u00e9sent\u00e9 un m\u00e9lange d&rsquo;images, de vid\u00e9os et de textes dans leurs r\u00e9sultats de recherche, avant l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA. Il est logique que les technologies de recherche en \u00e9volution comme les LLM et le mode IA de Google soutiennent cette diversit\u00e9 de contenu pour satisfaire diff\u00e9rentes intentions.<\/p>\n<p data-block-id=\"7ef10\">En essence, pour que votre contenu soit repris par les algorithmes de recherche IA, <em>comment<\/em> vous pr\u00e9sentez l&rsquo;information compte autant que <em>ce que<\/em> vous dites.<\/p>\n<h4 id=\"5q4pu\" data-block-id=\"5q4pu\"><strong>\u00c0 quoi ressemble le contenu multimodal ?<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li>Des vid\u00e9os expliquant votre produit ou montrant votre outil en action.<\/li>\n<li>Des graphiques et des diagrammes qui visualisent les concepts cl\u00e9s.<\/li>\n<li>Des listes de contr\u00f4le et des tableaux comparatifs pour d\u00e9composer les informations complexes.<\/li>\n<li>Des tweets int\u00e9gr\u00e9s, des clips audio ou des diapositives.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"3ghv6\">Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er une page de tutoriel produit avec une courte vid\u00e9o explicative, une liste \u00e0 puces des avantages et un tableau comparatif montrant comment votre outil se compare aux concurrents.<\/p>\n<p data-block-id=\"8k2dt\">Un excellent exemple de ceci en action est notre <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-visibilite-ia\/\">page produit<\/a> de Visibilit\u00e9 de Recherche IA. Elle superpose une vid\u00e9o explicative, des graphiques visuels interactifs et des captures d&rsquo;\u00e9cran d&rsquo;interface utilisateur annot\u00e9es pour pr\u00e9senter les fonctionnalit\u00e9s de <u><a href=\"http:\/\/keyword.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keyword.com <\/a><\/u>dans diff\u00e9rents formats d&rsquo;apprentissage.<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image regular strchf-size-regular strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/keywordcom-multimodal-content_6e6b2fd547211a043827412e8d9df2d7.gif 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/keywordcom-multimodal-content_6e6b2fd547211a043827412e8d9df2d7.gif 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/keywordcom-multimodal-content_6e6b2fd547211a043827412e8d9df2d7.gif\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>Exemple de contenu multimodal de Keyword.com (page produit)<\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"iaci\">Un autre excellent exemple de contenu multimodal est celui de Superside.<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image regular strchf-size-regular strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/superside-multimodal-content-example_91cc4442796b6fe070621a75f7e860c1.gif 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/superside-multimodal-content-example_91cc4442796b6fe070621a75f7e860c1.gif 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/account_57562\/superside-multimodal-content-example_91cc4442796b6fe070621a75f7e860c1.gif\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>Exemple de contenu multimodal de Superside (blog)<\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"ee1mk\">Il utilise un m\u00e9lange bien organis\u00e9 de vid\u00e9os explicatives, de mod\u00e8les graphiques, de visuels de marque et de clips de podcast pour d\u00e9livrer des insights multicouches. C&rsquo;est le type de contenu que les syst\u00e8mes d&rsquo;IA adorent r\u00e9f\u00e9rencer !<\/p>\n<p data-block-id=\"f30jj\"><strong>Conseil rapide :<\/strong> utilisez le balisage schema (VideoObject, ImageObject, HowTo) et du texte alternatif descriptif pour que les robots d&rsquo;IA puissent \u00ab comprendre \u00bb ce que vos visuels transmettent et ne pas les ignorer.<\/p>\n<h3 id=\"appin\" data-block-id=\"appin\">3. Satisfaire et Mapper le Contenu aux Intentions Contextuelles Nuanc\u00e9es<\/h3>\n<p data-block-id=\"frqk1\"><em>\u00ab La recherche de mots-cl\u00e9s n&rsquo;est absolument pas \u00e9quivalente \u00e0 la recherche de requ\u00eates, car les cat\u00e9gories d&rsquo;intention avec lesquelles nous travaillions sont d\u00e9pass\u00e9es \u00bb<\/em>, d\u00e9clare Josh Blyskal, Responsable de la Strat\u00e9gie et de la Recherche AEO chez Profound.<\/p>\n<p data-block-id=\"epv3t\">Il a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/joshua-blyskal_there-is-a-new-intent-type-in-ai-search-activity-7342943517792514048-OJBL?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop&amp;rcm=ACoAACa-0y8BG1JsRbcya_2tduNOgDTVsJjRFlI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">partag\u00e9 des insights<\/a> de sa recherche\u201437,5 % des requ\u00eates sur ChatGPT ont une nouvelle intention : une <strong>intention g\u00e9n\u00e9rative<\/strong>.<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/9x5dp7aaaabkleqvqdab9xw1tiogxgaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/9x5dp7aaaabkleqvqdab9xw1tiogxgaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/9x5dp7aaaabkleqvqdab9xw1tiogxgaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>[[Image]]<br \/>\nCapture d&rsquo;\u00e9cran montrant une requ\u00eate d&rsquo;intention g\u00e9n\u00e9rative sur ChatGPT<br \/>\n<u><a href=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E22AQGTdkLvdrJTFw\/feedshare-shrink_800\/B4EZedgL8.G4Ag-\/0\/1750694158099?e=1755734400&amp;v=beta&amp;t=W4o-X1fUyOeo4PKbk_l9pf5UiSUkLmndyCxK6bj2AEk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/u><\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"5pe1a\">Par exemple, &lsquo;\u00e9crire un email de d\u00e9mission&rsquo;, &lsquo;cr\u00e9er une pr\u00e9sentation SEO de 3 diapositives&rsquo;. \u00ab <em>Les utilisateurs arrivent en s&rsquo;attendant \u00e0 ce que le moteur de r\u00e9ponse cr\u00e9e l&rsquo;actif, la copie, le code, l&rsquo;image, le plan, le plan d\u00e9taill\u00e9, peu importe ce que c&rsquo;est.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p data-block-id=\"cp6qg\">Cela signifie que pour la recherche IA, il existe des intentions multicouches au-del\u00e0 des <u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/\">intentions SEO<\/a><\/u>\u00a0traditionnelles (navigationnelle, transactionnelle, commerciale, informationnelle) que vous connaissez.<\/p>\n<p data-block-id=\"6phrl\">Celles-ci n&rsquo;invalident pas les &lsquo;anciennes&rsquo; intentions. Cependant, pour \u00eatre comp\u00e9titif, vous devez aller au-del\u00e0 de l&rsquo;intention de base des mots-cl\u00e9s pour comprendre les objectifs nuanc\u00e9s et sous-jacents des requ\u00eates d&rsquo;un utilisateur.<\/p>\n<p data-block-id=\"c0712\">La meilleure fa\u00e7on de faire cela est d&rsquo;optimiser votre contenu \u00e0 travers une gamme cach\u00e9e de requ\u00eates d\u00e9riv\u00e9es et de contextes utilisateur. Ensuite, cr\u00e9ez du contenu approfondi qui correspond \u00e0 ces intentions plus larges mais li\u00e9es.<\/p>\n<h4 id=\"dc9uc\" data-block-id=\"dc9uc\"><strong>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une requ\u00eate d\u00e9riv\u00e9e ?<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p data-block-id=\"31pel\">\u00ab <em>Une requ\u00eate d\u00e9riv\u00e9e est une technique utilis\u00e9e par les syst\u00e8mes d&rsquo;IA, o\u00f9 une requ\u00eate utilisateur initiale est \u00e9tendue en une s\u00e9rie de requ\u00eates suppl\u00e9mentaires et connexes, appel\u00e9es requ\u00eates synth\u00e9tiques<\/em> \u00bb, explique Mike King, Fondateur et PDG d&rsquo;iPullRank, dans un <u><a href=\"https:\/\/youtu.be\/eDYlRocBgU0?list=TLGGiTpMMc8Y1ZwxNzA3MjAyNQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">webinaire r\u00e9cent<\/a><\/u>.<\/p>\n<p data-block-id=\"8v7vj\">\u00ab <em>Au lieu de regarder simplement le mot-cl\u00e9 principal, les syst\u00e8mes d&rsquo;IA effectuent plusieurs recherches en arri\u00e8re-plan en utilisant ces requ\u00eates synth\u00e9tiques pour rassembler un \u00e9ventail plus large de passages et de documents pertinents.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p data-block-id=\"arugo\">Voici une visualisation de son fonctionnement :<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/lrytraaaaazjrefuawcgflno1oligaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/lrytraaaaazjrefuawcgflno1oligaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/lrytraaaaazjrefuawcgflno1oligaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>Organigramme de requ\u00eates d\u00e9riv\u00e9es montrant les requ\u00eates synth\u00e9tiques connexes<\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"cqduh\">En termes simples, les moteurs de recherche bas\u00e9s sur des LLM recherchent plus que des mots-cl\u00e9s \u00e0 correspondance exacte dans le contenu. Ils tiennent compte des contextes primaires et implicites, ainsi que de la personnalisation de l\u2019utilisateur.<\/p>\n<p data-block-id=\"6nouo\">Par cons\u00e9quent, en plus d\u2019\u00eatre bien class\u00e9 pour un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique, vous devez \u00e9galement \u00eatre bien class\u00e9 pour les requ\u00eates de d\u00e9ploiement que les algorithmes d\u2019IA utilisent, afin d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert sur les plateformes d\u2019IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"c7bne\">Vous pouvez utiliser un simulateur de d\u00e9ploiement de requ\u00eates comme <u><a href=\"https:\/\/ipullrank.com\/tools\/qforia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qforia<\/a><\/u> pour d\u00e9couvrir des requ\u00eates synth\u00e9tiques pour Google AI Overviews et Google AI Mode, et cet <u><a href=\"https:\/\/theseopub.com\/chatgpt-search-query-and-reasoning-extractor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">extracteur de requ\u00eates de recherche<\/a><\/u>\u00a0pour ChatGPT.<\/p>\n<p data-block-id=\"fdi9\">Mais voici une astuce simple \u00e0 faire soi-m\u00eame :<\/p>\n<ol type=\"1\">\n<li>Visitez Gemini ou Perplexity.<\/li>\n<li>Saisissez votre requ\u00eate. Par exemple, \u00ab comment d\u00e9marrer une agence de r\u00e9f\u00e9rencement local ? \u00bb<\/li>\n<li>Cliquez sur \u00ab Steps \u00bb (si vous \u00eates sur Perplexity) ou \u00ab Show thinking \u00bb (sur Gemini).<\/li>\n<li>Vous obtiendrez une liste de requ\u00eates ou de mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene, ainsi que les sources que le LLM a utilis\u00e9es pour sa recherche.<\/li>\n<\/ol>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/1uz8uaaaabkleqvqdais5rs1aobfmaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/1uz8uaaaabkleqvqdais5rs1aobfmaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/1uz8uaaaabkleqvqdais5rs1aobfmaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>[[Image]]<br \/>\nCapture d\u2019\u00e9cran de Perplexity montrant la fonctionnalit\u00e9 \u00ab Steps \u00bb pour une requ\u00eate, listant les requ\u00eates de d\u00e9ploiement et les sources<\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"4ki1f\">Maintenant que vous avez une liste de requ\u00eates, cr\u00e9ez du contenu autour de celles-ci. Cependant, ne les traitez pas comme des mots-cl\u00e9s ordinaires (c\u2019est-\u00e0-dire une entr\u00e9e \u00e0 correspondance exacte). Au lieu de cela, int\u00e9grez-les naturellement dans votre contenu, comme si vous anticipiez ce qu\u2019un utilisateur curieux pourrait demander ensuite.<\/p>\n<h4 id=\"22i0p\" data-block-id=\"22i0p\">Cartographie du contenu<\/h4>\n<p data-block-id=\"d7u1v\">Pour la requ\u00eate de base, <em>\u00ab Comment d\u00e9marrer une agence de r\u00e9f\u00e9rencement local ? \u00bb<\/em> Votre d\u00e9ploiement peut inclure :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab Comment choisir un cr\u00e9neau ? \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab Combien dois-je facturer aux clients ? \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab De quels outils ai-je besoin ? \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab Quel est le meilleur mod\u00e8le de tarification pour les nouvelles agences ? \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab Comment puis-je d\u00e9crocher mes premiers clients ? \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab Quelles exigences l\u00e9gales dois-je prendre en compte ? \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"4ddc0\">Les LLM essaient de cartographier l\u2019ensemble de ce spectre, votre contenu devrait donc en faire autant.<\/p>\n<p data-block-id=\"21p19\"><strong>Voici comment faire fonctionner cela \u00e0 grande \u00e9chelle :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Structurez votre contenu autour de sous-th\u00e8mes conversationnels. Ils n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre des expressions \u00e0 correspondance exacte. Juste des en-t\u00eates clairs et pertinents qui correspondent \u00e0 ce que les utilisateurs (et les LLM) sont susceptibles de demander. Les plateformes de recherche d\u2019IA r\u00e9compensent le contenu qui se lit comme un \u00e9change, chaque paragraphe r\u00e9pondant \u00e0 une question centrale et pr\u00e9parant naturellement la suivante.<\/li>\n<li>Incluez une section FAQ si n\u00e9cessaire, mais seulement si les questions semblent naturelles et perspicaces.<\/li>\n<li>Parlez au contexte, pas seulement au mot-cl\u00e9. Une section qui d\u00e9compose les mod\u00e8les d\u2019agence, par exemple, devient plus pr\u00e9cieuse si vous abordez \u00e9galement les avantages\/inconv\u00e9nients, les cas d\u2019utilisation et les facteurs de d\u00e9cision.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"l4ev\">Avec cette approche, les LLM sont plus susceptibles de citer votre contenu comme source, car il \u00ab comprend \u00bb l\u2019ensemble du spectre de la requ\u00eate, y compris ses couches, ses suivis et ses cas limites.<\/p>\n<h3 id=\"cf4fc\" data-block-id=\"cf4fc\">4. Corrigez votre r\u00e9f\u00e9rencement technique<\/h3>\n<p data-block-id=\"4vn\">Bien que nous ayons couvert beaucoup de choses, la d\u00e9couvrabilit\u00e9 initiale par les syst\u00e8mes de recherche d\u2019IA et de LLM est toujours une premi\u00e8re \u00e9tape cruciale vers l\u2019optimisation de la recherche d\u2019IA. Vous devez bien ma\u00eetriser les bases du r\u00e9f\u00e9rencement technique, afin que l\u2019IA puisse acc\u00e9der \u00e0 l\u2019essentiel : votre contenu.<\/p>\n<p data-block-id=\"8osma\">Voici quelques actions concr\u00e8tes \u00e0 entreprendre :<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/xjvkziaaaagsurbvamawepoiga4rheaaaaasuvork5cyii_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/xjvkziaaaagsurbvamawepoiga4rheaaaaasuvork5cyii_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/xjvkziaaaagsurbvamawepoiga4rheaaaaasuvork5cyii_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>[[Image]]<br \/>\nListe de contr\u00f4le du r\u00e9f\u00e9rencement technique pour l\u2019optimisation de la recherche d\u2019IA<\/figcaption><\/figure>\n<h4 id=\"cgvrq\" data-block-id=\"cgvrq\">Assurez-vous que l\u2019IA peut explorer et \u00ab indexer \u00bb votre site<\/h4>\n<p data-block-id=\"fkmnu\">Si vous bloquez les robots d\u2019IA comme GPTBot, PerplexityBot ou ClaudeBot dans votre fichier robots.txt, votre contenu ne sera pas vu. Cela signifie qu\u2019ils ne peuvent pas le citer, le r\u00e9sumer ou l\u2019inclure dans les r\u00e9ponses.<\/p>\n<p data-block-id=\"1ckr4\">Commencez par v\u00e9rifier quels robots sont autoris\u00e9s \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 vos pages et mettez sur liste blanche ceux qui sont r\u00e9put\u00e9s. Voici une liste de robots d\u2019IA que vous pouvez autoriser (ou interdire) selon tiptop, une agence de r\u00e9f\u00e9rencement et de marketing.<\/p>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/y7fbmaaaabkleqvqdapngulfoid5xaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/y7fbmaaaabkleqvqdapngulfoid5xaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/y7fbmaaaabkleqvqdapngulfoid5xaaaaaelftksuqmcc_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>[[Image]]<br \/>\n<u><a href=\"https:\/\/www.tiptopsm.com\/blog\/robots-txt-ai-which-bots-to-allow-why\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/u><\/figcaption><\/figure>\n<figure class=\"image strchf-type-image undefined strchf-size-undefined strchf-align-center\"><picture><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/txoswaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(max-width: 768px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/txoswaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg 1x\" media=\"(min-width: 769px)\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.storychief.com\/account_57562\/txoswaaaabjru5erkjggg_f749ccbcdc2bb112ab5145f6ba96d8e3_800.jpg\" alt=\"\"><\/picture><figcaption>[[Image]]<br \/>\nCapture d\u2019\u00e9cran des robots d\u2019IA \u00e0 autoriser ou \u00e0 interdire<\/figcaption><\/figure>\n<p data-block-id=\"9jkn\">Cela dit, <u><a href=\"https:\/\/vercel.com\/blog\/the-rise-of-the-ai-crawler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gemini et AppleBot<\/a><\/u>\u00a0mis \u00e0 part, de nombreux robots d\u2019exploration d\u2019IA majeurs ne peuvent pas rendre JavaScript, <em>pour l\u2019instant<\/em>. Pour appara\u00eetre dans les syst\u00e8mes de recherche d\u2019IA ou de LLM, votre JavaScript doit appara\u00eetre en texte brut (source HTML) de la page. Un outil comme <u><a href=\"http:\/\/prerender.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Prerender.io<\/a><\/u>\u00a0peut vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une version index\u00e9e de votre page afin que les robots d\u2019IA puissent voir, explorer et comprendre les informations.<\/p>\n<h4 id=\"5q0p7\" data-block-id=\"5q0p7\">Am\u00e9liorez la vitesse du site et les signaux Web essentiels<\/h4>\n<p data-block-id=\"5q118\">La vitesse de la page et les signaux Web essentiels sont les mesures de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur de Google, mais ils influencent \u00e9galement la visibilit\u00e9 d\u2019un site sur les syst\u00e8mes de recherche bas\u00e9s sur l\u2019IA et les LLM.<\/p>\n<p data-block-id=\"6ih4k\">L\u2019IA utilise le temps de chargement comme signal de qualit\u00e9. Ainsi, elle donne la priorit\u00e9 aux sites rapides par rapport aux sites lents, car elle suppose qu\u2019un contenu plus rapide offrira une meilleure exp\u00e9rience utilisateur. De plus, les robots d\u2019exploration d\u2019IA ont des budgets de temps, ils abandonneront donc les pages qui se chargent lentement.<\/p>\n<p data-block-id=\"bfl93\">Pour \u00e9viter cela, vous devriez :<\/p>\n<ul>\n<li>Charger paresseusement le contenu en dessous de la ligne de flottaison.<\/li>\n<li>Compresser les images (g\u00e9n\u00e9ralement au format WebP ou AVIF)<\/li>\n<li>Utiliser la mise en cache du navigateur et les CDN pour acc\u00e9l\u00e9rer le chargement.<\/li>\n<li>Suivre vos signaux Web essentiels avec PageSpeed Insights et la Search Console.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"12q0r\" data-block-id=\"12q0r\">Adoptez une approche ax\u00e9e sur le mobile<\/h4>\n<p data-block-id=\"7vlju\">Si votre site n\u2019est pas enti\u00e8rement adaptatif, l\u2019IA peut l\u2019ignorer, d\u2019autant plus que la compatibilit\u00e9 mobile est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 son processus d\u2019\u00e9valuation. Assurez-vous que le contenu est homog\u00e8ne sur tous les appareils.<\/p>\n<h4 id=\"5u8ls\" data-block-id=\"5u8ls\">Fournissez un code HTML propre et des balises s\u00e9mantiques<\/h4>\n<p data-block-id=\"fkko9\">Utilisez correctement les balises, les en-t\u00eates, le texte alternatif et les descriptions de liens. L\u2019IA ne peut pas interpr\u00e9ter un mur de code non structur\u00e9. Mais elle le peut lorsqu\u2019il est bien organis\u00e9 et balis\u00e9.<\/p>\n<h4 id=\"5i37\" data-block-id=\"5i37\">D\u00e9ployez des donn\u00e9es structur\u00e9es (schema.org)<\/h4>\n<p data-block-id=\"csdp8\">Les donn\u00e9es structur\u00e9es, gr\u00e2ce au balisage de sch\u00e9ma, cr\u00e9ent des extraits enrichis qui g\u00e9n\u00e8rent des clics et aident les syst\u00e8mes d\u2019IA \u00e0 comprendre votre contenu.<\/p>\n<p data-block-id=\"5jr3d\">Traditionnellement, les moteurs de recherche s\u2019appuient sur ces donn\u00e9es structur\u00e9es pour cat\u00e9goriser et classer le contenu. Cependant, elles fournissent des instructions explicites sur le sujet de votre page, ce qui facilite l\u2019analyse par les syst\u00e8mes d\u2019IA et la citation potentielle de votre contenu dans les r\u00e9ponses.<\/p>\n<p data-block-id=\"c8iki\"><strong>Mais notez :<\/strong> Le sch\u00e9ma n\u2019est pas toujours n\u00e9cessaire dans les r\u00e9sultats de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. <u><br \/>\n<\/u><\/p>\n<p data-block-id=\"c8iki\"><u><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/molly-katz-57995a1a2_ive-been-seeing-a-lot-of-people-say-that-activity-7346005381011161089-uyvP?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop&amp;rcm=ACoAACa-0y8BG1JsRbcya_2tduNOgDTVsJjRFlI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Une \u00e9tude de Molly Katz<\/a><\/u>\u00a0sur 100 sites Web de soins de sant\u00e9 a montr\u00e9 que les sites avec un sch\u00e9ma apparaissaient dans les aper\u00e7us de l\u2019IA seulement l\u00e9g\u00e8rement plus souvent que les sites sans sch\u00e9ma (18,1 % contre 16,2 %).<\/p>\n<p data-block-id=\"ccnd0\">Cela dit, le sch\u00e9ma am\u00e9liore toujours la d\u00e9couvrabilit\u00e9 et l\u2019interpr\u00e9tabilit\u00e9, surtout lorsqu\u2019il est associ\u00e9 \u00e0 un formatage solide et \u00e0 une clart\u00e9 contextuelle.<\/p>\n<p data-block-id=\"2dta0\">Pour les meilleures pratiques en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement et de LLM, utilisez JSON-LD pour impl\u00e9menter le sch\u00e9ma. Il int\u00e8gre des donn\u00e9es structur\u00e9es directement dans votre code HTML sans encombrer votre contenu visible.<\/p>\n<p data-block-id=\"91v7i\">Les types de sch\u00e9mas essentiels comprennent :<\/p>\n<ul>\n<li>Article (pour le contenu \u00e9ditorial).<\/li>\n<li>FAQPage (pour les sections de questions-r\u00e9ponses).<\/li>\n<li>VideoObject | ImageObject (pour le contenu vid\u00e9o et image).<\/li>\n<li>HowTo (pour les guides \u00e9tape par \u00e9tape).<\/li>\n<li>Product (pour le commerce \u00e9lectronique).<\/li>\n<\/ul>\n<p data-block-id=\"10lb3\">Ceux-ci donnent aux robots d\u2019IA une feuille de route claire de ce qui se trouve \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de votre contenu, augmentant ainsi vos chances d\u2019\u00eatre cit\u00e9 dans les r\u00e9ponses de l\u2019IA.<\/p>\n<h3 id=\"8fbp5\" data-block-id=\"8fbp5\">5. Analysez et adaptez-vous aux mod\u00e8les d\u2019invites<\/h3>\n<p data-block-id=\"dq41a\">Le contenu le plus efficace est bien \u00e9crit et fa\u00e7onn\u00e9 autour de la fa\u00e7on dont les gens pensent et posent des questions. Cela commence par la compr\u00e9hension des mod\u00e8les d\u2019invites r\u00e9els. Cependant, vous devez comprendre l\u2019ensemble du parcours client, car chaque \u00e9tape g\u00e9n\u00e8re diff\u00e9rents types de questions qui se traduisent en invites d\u2019optimisation de l\u2019IA pr\u00e9cieuses.<\/p>\n<p data-block-id=\"5i50v\">Consid\u00e9rez cela comme de l\u2019ing\u00e9nierie d\u2019invites <em>amateur<\/em> pour les marques.<\/p>\n<p data-block-id=\"c3vbu\">Tout d\u2019abord, explorez vos journaux d\u2019assistance (ou ceux de votre client), les transcriptions de chat, les discussions de forums de l\u2019industrie sur Reddit, Slack et Quora, ou les appels de vente. C\u2019est ce qu\u2019on appelle \u00ab l\u2019exploration conversationnelle \u00bb, o\u00f9 vous identifiez les questions r\u00e9currentes que les gens posent naturellement, et pas seulement les mots-cl\u00e9s th\u00e9matiques.<\/p>\n<p data-block-id=\"85hns\">Observez comment ces clients formulent leurs probl\u00e8mes, quelles contraintes ou exigences ils mentionnent et la quantit\u00e9 de d\u00e9tails qu\u2019ils fournissent. Ce sont vos meilleurs indicateurs pour les invites d\u2019utilisateurs r\u00e9els.<\/p>\n<p data-block-id=\"7ttv4\">Ensuite, ins\u00e9rez-les dans des outils d\u2019IA comme Gemini ou Perplexity (en suivant les \u00e9tapes que nous avons abord\u00e9es ci-dessus sur le d\u00e9ploiement des requ\u00eates et la cartographie de l\u2019intention) pour voir comment les LLM les d\u00e9veloppent et les interpr\u00e8tent. Quelles sources citent-ils ? Comment structurent-ils les r\u00e9ponses ?<\/p>\n<p data-block-id=\"ddmgu\">Vous commencerez \u00e0 rep\u00e9rer des tendances : certains phras\u00e9s, formats ou changements d\u2019angle inattendus.<\/p>\n<p data-block-id=\"5ofeh\">Une fois que vous avez recueilli cinq \u00e0 dix invites conversationnelles courantes pour votre public, int\u00e9grez-les \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu. Utilisez-les comme titres de section, FAQ, exemples ou analogies, surtout si l\u2019invite implique un type de ton \u00ab montrez-moi comment \u00bb ou \u00ab expliquez-moi cela comme si j\u2019avais 5 ans \u00bb.<\/p>\n<p data-block-id=\"26sa1\">Visez \u00e0 rendre \u00e0 la fois la structure et le ton conversationnels.<\/p>\n<h3 id=\"6fp1m\" data-block-id=\"6fp1m\">6. It\u00e9rez et affinez en fonction des r\u00e9sultats<\/h3>\n<p data-block-id=\"cr4md\">Une fois votre contenu en ligne, testez, observez, modifiez, r\u00e9p\u00e9tez.<\/p>\n<p data-block-id=\"81bvs\">Commencez par ex\u00e9cuter manuellement des invites via votre choix pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de LLM.<\/p>\n<p data-block-id=\"7j9cs\">Votre contenu est-il cit\u00e9 ou r\u00e9sum\u00e9 ? Si ce n\u2019est pas le cas, changez quelque chose. Essayez diff\u00e9rents titres, retravaillez les introductions ou resserrez le sch\u00e9ma.<\/p>\n<p data-block-id=\"6f0iv\">Vous pouvez \u00e9galement effectuer des tests A\/B sur des \u00e9l\u00e9ments adapt\u00e9s aux invites, comme l\u2019ajout d\u2019un bloc FAQ, la mise \u00e0 jour des m\u00e9tadonn\u00e9es ou l\u2019ajustement de la structure des passages. Ensuite, r\u00e9ex\u00e9cutez l\u2019invite et surveillez les changements dans la sortie de l\u2019IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"6r0o\">Si vous avez la chance d\u2019obtenir des commentaires des utilisateurs (via des chatbots, des extraits de recherche ou des analyses), utilisez-les. Plus vous affinez, mieux le syst\u00e8me d\u2019IA reconna\u00eetra et fera appara\u00eetre votre contenu.<\/p>\n<h2 id=\"ap11t\" data-block-id=\"ap11t\">Mesurer le succ\u00e8s de la visibilit\u00e9 dans la recherche d\u2019IA<\/h2>\n<p data-block-id=\"aaa3k\">Apr\u00e8s avoir fait ce qui est n\u00e9cessaire pour gagner en visibilit\u00e9 sur l\u2019IA et les LLM de Google, comment savez-vous que cela fonctionne ? Nous avons couvert les diff\u00e9rentes <u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/quelles-sont-les-mesures-seo-importantes-lors-du-suivi-de-la-visibilite-dans-les-serp-alimentees-par-lia\/\">mesures qui comptent lors du suivi de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA<\/a><\/u>\u00a0dans un autre article.<\/p>\n<p data-block-id=\"f5mqj\">Mais voici quelques indicateurs de succ\u00e8s lors de l\u2019optimisation du contenu pour la recherche d\u2019IA :<\/p>\n<h3 id=\"ccqnn\" data-block-id=\"ccqnn\">Mentions de la marque dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA<\/h3>\n<p data-block-id=\"4u5ha\">Faites attention \u00e0 quand et \u00e0 quelle fr\u00e9quence votre marque ou votre contenu est cit\u00e9 directement dans les r\u00e9ponses de l\u2019IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"64ld\">Le suivi des aper\u00e7us et de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA de Keyword.com vous permet de <u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-suivre-les-mentions-de-votre-marque-dans-les-resultats-de-perplexity-ai\/\">surveiller les mentions de la marque<\/a><\/u>\u00a0et la visibilit\u00e9 sur les principales plateformes d\u2019IA comme ChatGPT, les aper\u00e7us de l\u2019IA de Google, Perplexity et Claude.<\/p>\n<p data-block-id=\"5slnc\">Il vous permet \u00e9galement de voir quelles requ\u00eates d\u00e9clenchent ces mentions, quelles pages ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es dans les r\u00e9ponses des LLM et les r\u00e9ponses sp\u00e9cifiques qui ont \u00e9t\u00e9 extraites du contenu. Ces informations vous aident \u00e0 ajuster votre campagne et \u00e0 am\u00e9liorer vos chances de visibilit\u00e9 de l\u2019IA sur les plateformes.<\/p>\n<p data-block-id=\"35tpa\">Regardez cette courte vid\u00e9o explicative sur la fa\u00e7on de surveiller la visibilit\u00e9 de votre marque avec Keyword.com.<\/p>\n<p data-block-id=\"2rqlk\"><u><a href=\"https:\/\/youtu.be\/uRIDkSTeISI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Votre marque est-elle dans ChatGPT, Perplexity et Google AI ? Cet outil de suivi de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA vous le montrera !<\/a><\/u><\/p>\n<h3 id=\"p2pg\" data-block-id=\"p2pg\">Part de voix de l\u2019IA<\/h3>\n<p data-block-id=\"up2i\"><u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/part-de-voix\/\">Cette mesure<\/a><\/u>\u00a0vous indique la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle votre contenu ou votre marque appara\u00eet dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9ratives de l\u2019IA pour un sujet donn\u00e9, par rapport \u00e0 vos concurrents. Plus votre part est \u00e9lev\u00e9e, plus vous d\u00e9tenez d\u2019autorit\u00e9 th\u00e9matique dans cet espace, en particulier dans les variations de requ\u00eates. Par cons\u00e9quent, cela conduit \u00e0 plus de trafic, \u00e0 des prospects de meilleure qualit\u00e9 et \u00e0 plus de ventes.<\/p>\n<h3 id=\"d5k5d\" data-block-id=\"d5k5d\">Visibilit\u00e9 sans clic<\/h3>\n<p data-block-id=\"aqte8\"><u><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/zero-click-searches\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les rapports de Similarweb<\/a><\/u>\u00a0indiquent que les pages avec des aper\u00e7us de l\u2019IA ont maintenant des taux de z\u00e9ro clic de 80 %, contre 60 % sans r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA.<\/p>\n<p data-block-id=\"61gq\">Cela signifie que m\u00eame si les utilisateurs ne cliquent pas, \u00eatre cit\u00e9 dans les aper\u00e7us de l\u2019IA, r\u00e9sum\u00e9 dans les LLM ou appara\u00eetre dans les extraits en vedette, compte comme une victoire. Cela peut toujours aider \u00e0 renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, \u00e0 signaler l\u2019EEAT et \u00e0 conserver la part d\u2019esprit pour les engagements futurs.<\/p>\n<h3 id=\"71g0n\" data-block-id=\"71g0n\">Trafic r\u00e9f\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA<\/h3>\n<p data-block-id=\"5m7ua\">Commencez \u00e0 segmenter et \u00e0 surveiller le trafic provenant des fonctionnalit\u00e9s de l\u2019IA (via des UTM ou un suivi d\u2019\u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9). Bien qu\u2019il soit encore t\u00f4t pour une attribution pr\u00e9cise, cela vous aide \u00e0 comprendre quel contenu suscite l\u2019int\u00e9r\u00eat apr\u00e8s l\u2019exposition \u00e0 l\u2019IA.<\/p>\n<h2 id=\"3lqo\" data-block-id=\"3lqo\">Suivi des invites de recherche d\u2019IA avec keyword.com<\/h2>\n<p data-block-id=\"ntd2\">La visibilit\u00e9 dans la recherche d\u2019IA peut ne pas toujours vous apporter du trafic au sens conventionnel du terme, mais elle peut conduire \u00e0 l\u2019influence, \u00e0 la confiance et, \u00e9ventuellement, aux conversions.<\/p>\n<p data-block-id=\"ativv\">Pour suivre les performances de votre contenu dans la recherche d\u2019IA, utilisez Keyword.com. Notre outil de surveillance de la marque par l\u2019IA montre quand et o\u00f9 votre marque appara\u00eet dans les aper\u00e7us de l\u2019IA de Google, ChatGPT, Perplexity et plus encore, afin que vous puissiez redoubler d\u2019efforts sur ce qui fonctionne et vous ajuster l\u00e0 o\u00f9 vous \u00eates laiss\u00e9 de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n<p data-block-id=\"akp3q\">Commencez \u00e0 mesurer ce qui compte et o\u00f9 cela compte. <u><a href=\"http:\/\/keyword.com\/pricing\">Inscrivez-vous<\/a><\/u>\u00a0pour un essai gratuit de 14 jours sur Keyword.com pour commencer.<\/p>\n<p><!-- strchf script --><script>if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {};window.strchfSettings.stats = {url: \"https:\/\/keywordcom.storychief.io\/en\/optimizing-content-for-ai-search-prompts?id=74304505&type=2\",title: \"Beyond Keywords: How SEOs Can Optimize for AI Search Prompts\",siteId: \"20561\",id: \"\"};(function(d, s, id) {var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0];if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;}js = d.createElement(s); js.id = id;js.src = \"https:\/\/d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net\/scripts\/v0\/strchf.js\";js.async = true;sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs);}(document, 'script', 'storychief-jssdk'))<\/script><!-- End strchf script --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e8re du ciblage de mots-cl\u00e9s uniques est r\u00e9volue. Pour prosp\u00e9rer \u00e0 l\u2019\u00e8re de la recherche d\u2019IA, votre contenu doit couvrir les sujets de mani\u00e8re exhaustive, assurant ainsi la pertinence dans diverses requ\u00eates. D\u00e9couvrez comment l\u2019ing\u00e9nierie de contenu s\u00e9mantique, les strat\u00e9gies de d\u00e9ploiement de requ\u00eates et les ajustements techniques de r\u00e9f\u00e9rencement peuvent am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 de l\u2019IA.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11183,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[179],"tags":[],"class_list":["post-11182","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-visibilite-de-la-recherche-ia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/11182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/11182\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11183"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}