{"id":10922,"date":"2025-07-06T23:37:34","date_gmt":"2025-07-07T04:37:34","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/quand-lia-devrait-et-ne-devrait-pas-impacter-votre-strategie-de-mots-cles\/"},"modified":"2025-08-02T04:36:48","modified_gmt":"2025-08-02T09:36:48","slug":"quand-lia-devrait-et-ne-devrait-pas-impacter-votre-strategie-de-mots-cles","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/quand-lia-devrait-et-ne-devrait-pas-impacter-votre-strategie-de-mots-cles\/","title":{"rendered":"Quand l\u2019IA devrait (et ne devrait pas) impacter votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p>Devriez-vous changer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour l\u2019optimisation des moteurs de recherche et de r\u00e9ponse par IA ? R\u00e9ponse courte : cela d\u00e9pend.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous avez pass\u00e9 des ann\u00e9es \u00e0 comprendre le fonctionnement de la recherche. Vous pouvez cartographier l\u2019intention, cr\u00e9er une profondeur th\u00e9matique et augmenter les classements sans suivre les tendances.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais ces derniers temps, on a l\u2019impression que le sol est en train de bouger. <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-des-apercus-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les aper\u00e7us de l\u2019IA<\/a> d\u00e9vorent l\u2019immobilier des SERP. Les clients demandent <a href=\"https:\/\/youtube.com\/shorts\/uxEHJuNEel8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment se classer dans ChatGPT<\/a>. Et maintenant, tout le monde sur LinkedIn vous dit d\u2019ajuster votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s pour \u00ab optimiser pour l\u2019IA \u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le vrai probl\u00e8me n\u2019est pas l\u2019IA. C\u2019est la pression d\u2019y r\u00e9agir sans comprendre quand cela compte vraiment, car tous les changements dans la SERP n\u2019exigent pas un changement de strat\u00e9gie. Certains le font, mais la plupart ne le font pas. C\u2019est en connaissant la diff\u00e9rence que vous gagnez.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cet article vous montrera quand l\u2019IA devrait (et ne devrait pas) impacter votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s, avec un regard direct sur les \u00e9l\u00e9ments SERP qui comptent. Nous vous expliquerons \u00e9galement comment ajuster votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour les moteurs de recherche IA et les plateformes de recherche g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>TL; DR : Changer ou ne pas changer sa strat\u00e9gie SEO<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Modifiez votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour accommoder les plateformes LLM si :<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Vous voulez que votre marque soit cit\u00e9e dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA<\/li>\n<li>Vous vous appuyez fortement sur le contenu informatif du haut de l\u2019entonnoir<\/li>\n<li>Vous ciblez des audiences qui utilisent activement des outils d\u2019IA pour effectuer des recherches<\/li>\n<li>Votre contenu est d\u00e9j\u00e0 performant, mais manque de visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA<\/li>\n<li>Vous construisez une autorit\u00e9 s\u00e9mantique autour d\u2019un sujet de niche<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Tenez-vous-en \u00e0 l\u2019optimisation pour Google et d\u2019autres moteurs de recherche si :<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Votre objectif principal est de g\u00e9n\u00e9rer un trafic de clics \u00e0 forte intention<\/li>\n<li>Vous travaillez dans un secteur o\u00f9 l\u2019adoption de la recherche par IA est faible.<\/li>\n<li>Les mentions de l\u2019IA ne convertissent pas ou ne soutiennent pas les objectifs commerciaux cl\u00e9s<\/li>\n<li>Vos fondamentaux SEO ont encore besoin d\u2019\u00eatre travaill\u00e9s<\/li>\n<li>Vous optimisez pour un comportement de recherche hyper-local ou visuel<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comprendre les plateformes de recherche par IA par rapport aux moteurs de recherche traditionnels<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019est pas mort, et les plateformes d\u2019IA resteront une plateforme de recherche alternative aux moteurs de recherche.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il ne fait aucun doute que les plateformes de recherche d\u2019IA ont<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/ai-search-gaining-traction-not-replacing-google-survey-451667\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> gagn\u00e9 en popularit\u00e9<\/a> ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Mais les moteurs de recherche resteront pertinents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voyons en quoi les deux plateformes diff\u00e8rent l\u2019une de l\u2019autre :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Aspect<\/b><\/td>\n<td><b>Plateformes de recherche d\u2019IA (LLM, AEO)<\/b><\/td>\n<td><b>Moteurs de recherche traditionnels (Google, SEO)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Exp\u00e9rience utilisateur<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Fournit des r\u00e9ponses simplifi\u00e9es, r\u00e9duisant souvent le besoin de cliquer sur des sites externes<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Affiche une liste de liens (SERP) que les utilisateurs peuvent s\u00e9lectionner et visiter<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Source des donn\u00e9es<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Form\u00e9 sur de grands ensembles de donn\u00e9es (web, livres, articles) ; peut utiliser la <\/span><a href=\"https:\/\/www.crossingminds.com\/platform\/infra-layer\/real-time-retrieval\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9cup\u00e9ration en temps r\u00e9el<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (RAG)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Crawle et indexe les pages web en direct ; met r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour l\u2019indice<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Gestion des requ\u00eates<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e8re les requ\u00eates complexes, conversationnelles et en plusieurs \u00e9tapes ; se concentre sur l\u2019intention de l\u2019utilisateur et le contexte<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Correspond aux mots-cl\u00e9s et <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e0 l\u2019intention<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;; prend en charge la recherche lexicale et s\u00e9mantique<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Format de sortie<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sum\u00e9s, r\u00e9ponses directes, r\u00e9ponses conversationnelles, citations<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Liens bleus, featured snippets, panneaux de connaissances, publicit\u00e9s, etc.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Citation\/Attribution<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Fournir des citations ou mentionner des sources dans le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Liens directs vers les pages Web originales ; Source toujours visible<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Facteurs de classement<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Privil\u00e9gie un contenu faisant autorit\u00e9, bien structur\u00e9 et riche en s\u00e9mantique ; Ax\u00e9 sur l\u2019entit\u00e9 et le contexte<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Utilise des centaines de signaux : mots-cl\u00e9s, backlinks, E-E-A-T, utilisabilit\u00e9, SEO technique<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Personnalisation<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Peut \u00eatre personnalis\u00e9 en fonction du contexte de l\u2019invite, des interactions pr\u00e9c\u00e9dentes ou du profil de l\u2019utilisateur<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisation via l\u2019emplacement, l\u2019historique de recherche, l\u2019appareil et les param\u00e8tres de l\u2019utilisateur<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Approche d\u2019optimisation<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Optimisation g\u00e9n\u00e9rative des moteurs (GEO) : se concentre sur <\/span><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-le-referencement-dentite-pour-obtenir-un-meilleur-classement-un-guide-definitif\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">les entit\u00e9s<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, le contexte, les donn\u00e9es structur\u00e9es et l\u2019obtention de citations<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Optimisation des moteurs de recherche (SEO) : recherche de mots-cl\u00e9s, on-page, technique, backlinks<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 ces grandes diff\u00e9rences, les plateformes d\u2019IA ne fonctionnent pas ind\u00e9pendamment. Les LLM utilisent indirectement les donn\u00e9es SERP (snippets, <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/panneaux-de-connaissances-visibilite-de-la-recherche-et-eeat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">graphes de connaissances<\/a>) comme source.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Commen\u00e7ons par les aper\u00e7us de Google AI.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-overviews\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a> a mentionn\u00e9 que les aper\u00e7us de l\u2019IA apparaissent lorsque vous souhaitez obtenir des informations provenant de diverses sources, comme<strong> le Knowledge Graph de Google<\/strong>. Cela signifie que les aper\u00e7us de l\u2019IA extraient des informations des fonctionnalit\u00e9s SERP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_10748\" aria-describedby=\"caption-attachment-10748\" style=\"width: 628px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-10748 size-full\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/google-ai-overview-knowledge-graph.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran montrant comment les pr\u00e9sentations de l\u2019IA de Google utilisent les donn\u00e9es du Knowledge Graph et du Web.\" width=\"628\" height=\"107\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/google-ai-overview-knowledge-graph.png 628w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/google-ai-overview-knowledge-graph-300x51.png 300w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10748\" class=\"wp-caption-text\">Documentations Google AI Overviews<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Perplexity obtient <a href=\"https:\/\/www.perplexity.ai\/help-center\/en\/articles\/10352895-how-does-perplexity-work\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">des informations de sites de premier plan<\/a> sur les SERP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_10750\" aria-describedby=\"caption-attachment-10750\" style=\"width: 628px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-10750\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/how-perplexity-works-ai-answer-summary.png\" alt=\"Perplexity AI expliquant sa m\u00e9thode d\u2019agr\u00e9gation de sources de premier plan en r\u00e9ponses concises et conversationnelles.\" width=\"628\" height=\"324\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/how-perplexity-works-ai-answer-summary.png 628w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/how-perplexity-works-ai-answer-summary-300x155.png 300w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10750\" class=\"wp-caption-text\">Extrait sur l\u2019origine de l\u2019information de Perplexity<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>ChatGPT s\u2019est historiquement <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/introducing-chatgpt-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">appuy\u00e9 sur Bing Search<\/a> comme source d\u2019information. Plus encore, <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/insights\/87-percent-of-searchgpt-citations-match-bings-top-results\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">87 % des citations ChatGPT<\/a> correspondent aux r\u00e9sultats de recherche de la premi\u00e8re page de Bing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Minimisons-nous l\u2019importance des plateformes d\u2019IA ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jamais! Si vous n\u2019optimisez pas pour l\u2019IA, vous \u00eates \u00e0 l\u2019arri\u00e8re du tunnel SEO. Dans une enqu\u00eate r\u00e9cente men\u00e9e aupr\u00e8s de 1500 Am\u00e9ricains, <a href=\"https:\/\/www.highervisibility.com\/seo\/learn\/how-people-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">71,5 % ont d\u00e9clar\u00e9 utiliser des outils d\u2019IA<\/a> pour la recherche, et 14 % les utilisent quotidiennement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais l\u2019IA ne devrait pas \u00eatre la roue qui dirige votre strat\u00e9gie. Vous devez savoir o\u00f9 l\u2019IA compte et quand utiliser votre strat\u00e9gie existante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quand les plateformes d\u2019IA devraient-elles avoir un impact sur votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s ?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les plateformes d\u2019IA changent la fa\u00e7on dont les gens effectuent des recherches, mais cela ne signifie pas que votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s doit changer. Voici quand faire pivoter votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour les plateformes de recherche d\u2019IA comme ChatGPT et Perplexity.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Lorsque vous optimisez la visibilit\u00e9 de la marque dans les LLM<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les plateformes d\u2019IA comme ChatGPT et Perplexity ne s\u2019appuient pas sur les classements traditionnels par liens bleus. Au lieu de cela, ils g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9ponses en puisant dans un m\u00e9lange de sources, privil\u00e9giant souvent un contenu riche en entit\u00e9s, bien structur\u00e9 et cit\u00e9 sur le Web. Si vous essayez d\u2019appara\u00eetre dans ces r\u00e9ponses \u2013 ou de faire mentionner directement votre marque \u2013 votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s doit \u00e9voluer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Au lieu de courir apr\u00e8s des mots-cl\u00e9s exacts ou des phrases \u00e0 longue tra\u00eene, vous vous concentrez sur :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Autorit\u00e9 du sujet sur le volume des mots-cl\u00e9s<\/strong> : les LLM se soucient plus de savoir si votre site a une couverture approfondie d\u2019un sujet que si vous avez parfaitement optimis\u00e9 pour un seul mot-cl\u00e9. Pensez aux clusters, pas aux silos.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-le-referencement-dentite-pour-obtenir-un-meilleur-classement-un-guide-definitif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Optimisation de l\u2019entit\u00e9<\/strong><\/a> <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-utiliser-le-referencement-dentite-pour-obtenir-un-meilleur-classement-un-guide-definitif\/\">:<\/a> votre marque, vos produits et vos sujets principaux doivent \u00eatre clairement nomm\u00e9s et r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s de mani\u00e8re coh\u00e9rente. Cela permet aux LLM d\u2019associer votre marque \u00e0 des id\u00e9es ou \u00e0 des cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques, ce qui la rend plus susceptible d\u2019\u00eatre cit\u00e9e dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Contenu structur\u00e9<\/strong> : une mise en forme claire (pensez aux FAQ, aux proc\u00e9dures et aux puces) aide les LLM \u00e0 tirer clairement parti de votre site. Un contenu bien structur\u00e9 augmente les chances d\u2019\u00eatre utilis\u00e9 comme extrait ou source cit\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>Contenu \u00e0 contexte \u00e9lev\u00e9<\/strong> : les mod\u00e8les d\u2019IA synth\u00e9tisent mieux les informations \u00e0 partir du contenu qui r\u00e9pond clairement aux questions dans leur contexte. Cela signifie cr\u00e9er un contenu complet mais scannable qui anticipe les questions connexes, et pas seulement le bourrage de mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Citations et mentions sur le Web<\/strong> : Les LLM privil\u00e9gient souvent le contenu cit\u00e9 dans d\u2019autres sources. Une forte pr\u00e9sence hors page (comme \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 dans des forums, des m\u00e9dias ou d\u2019autres sites de confiance) peut rendre votre marque plus \u00ab visible \u00bb aux r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si votre objectif est d\u2019appara\u00eetre dans ChatGPT ou que Perplexity r\u00e9pond, votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement se concentre moins sur les classements individuels que sur la construction d\u2019une visibilit\u00e9 s\u00e9mantique. Vous formez des LLM pour qu\u2019ils \u00ab voient \u00bb votre marque comme une source de confiance sur un sujet donn\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Lors du ciblage de requ\u00eates de recherche informative<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement repose fortement sur du contenu en haut de l\u2019entonnoir, comme des articles pratiques, des articles explicatifs ou des guides pour d\u00e9butants, vous \u00eates probablement en concurrence directe avec les plateformes d\u2019IA. Pourquoi? ChatGPT, Perplexity et d\u2019autres outils similaires sont <em>vraiment<\/em> bons pour r\u00e9pondre aux questions d\u2019information sur place.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cela change la donne pour le contenu informatif de plusieurs fa\u00e7ons cl\u00e9s :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Risque z\u00e9ro clic<\/strong> : les utilisateurs risquent de ne jamais acc\u00e9der \u00e0 votre site si l\u2019IA leur donne d\u2019abord une r\u00e9ponse satisfaisante. Cela rend les mesures de trafic traditionnelles moins fiables pour mesurer le succ\u00e8s du contenu.<\/li>\n<li><strong>Plus d\u2019accent sur la profondeur et la diff\u00e9renciation<\/strong> : un contenu mince qui ressasse des r\u00e9ponses de base ne se d\u00e9marquera pas. Si une IA peut r\u00e9sumer 10 articles de blog et donner les m\u00eames conseils, vous devez offrir quelque chose <em>qu\u2019elle ne peut pas<\/em> offrir, comme des donn\u00e9es originales, des citations d\u2019experts ou des informations non conventionnelles.<\/li>\n<li><strong>Structuration bas\u00e9e sur les questions : formatez<\/strong> votre contenu autour des questions courantes que les gens se posent et r\u00e9pondez clairement \u00e0 chacune d\u2019entre elles. Cela augmente vos chances d\u2019\u00eatre cit\u00e9 ou utilis\u00e9 comme source pour les LLM, en particulier sur des plateformes comme Perplexity qui affichent des liens sources.<\/li>\n<li><strong>S\u00e9lection plus intelligente des mots-cl\u00e9s<\/strong> : au lieu de simplement cibler des mots-cl\u00e9s \u00e9vidents (par exemple, \u00ab comment faire une recherche de mots-cl\u00e9s \u00bb), recherchez des lacunes dans les outils d\u2019IA auxquels les outils d\u2019IA r\u00e9pondent de mani\u00e8re m\u00e9diocre ou incoh\u00e9rente. Il s\u2019agit d\u2019opportunit\u00e9s de cr\u00e9er du contenu qui comble les lacunes ou se classe dans la recherche traditionnelle l\u00e0 o\u00f9 l\u2019IA \u00e9choue.<\/li>\n<li><strong>L\u2019utilit\u00e9 plut\u00f4t que le volume<\/strong> : le contenu informatif doit d\u00e9sormais faire plus que g\u00e9n\u00e9rer du trafic : il doit renforcer la confiance, gagner des mentions et prendre en charge d\u2019autres parties de votre entonnoir (comme la capture d\u2019e-mails ou le reciblage). Vos KPI peuvent passer de clics \u00e0 des citations ou des conversions.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En bref : si vous ciblez des requ\u00eates informatives, votre contenu doit d\u00e9sormais \u00eatre <em>meilleur qu\u2019un r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019IA<\/em>. Cela signifie offrir de la clart\u00e9, de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et un contexte que l\u2019IA ne peut pas reproduire facilement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Conseil professionnel : utilisez <a href=\"https:\/\/keyword.com\/keyword-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019outil de recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> de Keyword.com pour trouver des requ\u00eates de recherche conversationnelle que vous pouvez inclure dans le contenu du haut de l\u2019entonnoir afin d\u2019augmenter vos chances d\u2019\u00eatre class\u00e9 dans les LLM.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_10751\" aria-describedby=\"caption-attachment-10751\" style=\"width: 628px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-10751\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-suggested-keywords-ai.png\" alt=\"Keyword.com interface affichant des suggestions de mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA pour la requ\u00eate \u00ab&nbsp;Que sont les chaussures de course&nbsp;\u00bb.\" width=\"628\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-suggested-keywords-ai.png 628w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-suggested-keywords-ai-300x105.png 300w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10751\" class=\"wp-caption-text\">Keyword.com outil de recherche de mots-cl\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cet outil g\u00e9n\u00e8re une liste compl\u00e8te de mots-cl\u00e9s conversationnels connexes pour vous aider \u00e0 trouver les meilleures opportunit\u00e9s pour votre site.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Relatif<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/youtube.com\/shorts\/xB7LKlPg4_M?si=Jcl9B-m5Zgq5TORK\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comment faire une recherche de mots-cl\u00e9s rapidement<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quand ignorer l\u2019IA dans votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les LLM sont peut-\u00eatre la chose la plus chaude depuis le pain tranch\u00e9. Oui, il y a des cas o\u00f9 il ne vaut pas la peine de faire pivoter enti\u00e8rement votre strat\u00e9gie d\u2019optimisation des moteurs de recherche pour la visibilit\u00e9 de l\u2019IA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Si votre objectif est le trafic de clics<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si votre objectif principal en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement est de g\u00e9n\u00e9rer <em>des clics<\/em> sur votre site, en particulier pour la g\u00e9n\u00e9ration de prospects, la d\u00e9couverte de produits ou la mon\u00e9tisation de contenu, la recherche de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA n\u2019en vaut peut-\u00eatre pas (encore) la peine. Pourquoi?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Parce que la plupart des LLM n\u2019envoient pas de trafic de mani\u00e8re fiable. Les plateformes comme ChatGPT et Gemini n\u2019incluent pas de liens cliquables par d\u00e9faut. M\u00eame lorsque des liens sont cit\u00e9s (comme dans Perplexity), il n\u2019y a aucune garantie que les utilisateurs cliqueront r\u00e9ellement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Donc, si votre strat\u00e9gie d\u00e9pend d\u2019un trafic mesurable et d\u2019actions en aval telles que :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Inscriptions \u00e0 la newsletter<\/li>\n<li>R\u00e9servations de d\u00e9mo<\/li>\n<li>Achats<\/li>\n<li>Revenus publicitaires<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2026 Dans ce cas, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019optimiser pour la recherche traditionnelle o\u00f9 les utilisateurs cliquent toujours.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous pouvez toujours exp\u00e9rimenter la visibilit\u00e9 de l\u2019IA, mais cela ne doit pas se faire au d\u00e9triment des efforts de r\u00e9f\u00e9rencement de base qui g\u00e9n\u00e8rent constamment du trafic et des conversions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>En bref<\/strong> : si les clics sont votre \u00e9l\u00e9ment vital, continuez \u00e0 vous concentrer sur Google, Bing et d\u2019autres moteurs o\u00f9 les utilisateurs <em>visitent<\/em> toujours votre site, et ne se contentent pas de lire \u00e0 son sujet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Si vous \u00eates dans un secteur \u00e0 faible engagement de l\u2019IA<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019heure actuelle, tous les secteurs ne conviennent pas naturellement \u00e0 la recherche par IA. Si vous travaillez dans un cr\u00e9neau o\u00f9 les utilisateurs ne se tournent pas vers ChatGPT ou Perplexity pour obtenir des r\u00e9ponses, ou o\u00f9 ces outils ne fournissent pas de r\u00e9sultats utiles, vous n\u2019avez probablement pas besoin de revoir votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s pour l\u2019instant.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cela comprend les industries o\u00f9 :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les internautes ont besoin d\u2019inspiration visuelle ou de comparaison de produits<\/strong> (par exemple, mode, meubles, \u00e9lectronique grand public)<\/li>\n<li><strong>Les d\u00e9cisions sont tr\u00e8s localis\u00e9es<\/strong> et d\u00e9pendent de cartes, d\u2019annonces ou d\u2019avis (par exemple, restaurants, services \u00e0 domicile). Par exemple, les moteurs de recherche traditionnels sont le point de pr\u00e9dilection pour les <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/9-techniques-eprouvees-pour-ameliorer-la-visibilite-des-recherches-locales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recherches d\u2019entreprises locales<\/a> , car les chercheurs s\u2019appuient sur Google Maps et les profils d\u2019entreprise.<\/li>\n<li><strong>La r\u00e9glementation ou la nuance limite l\u2019utilit\u00e9 de l\u2019IA<\/strong> (par exemple, dans les domaines juridique, financier, des soins de sant\u00e9). Les chercheurs dans des secteurs tels que la finance, la sant\u00e9, les services locaux et plus souvent s\u2019appuient sur les principes fondamentaux <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2022\/12\/google-raters-guidelines-e-e-a-t\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de l\u2019E-E-A-T<\/a> et des SERP plut\u00f4t que sur les plateformes d\u2019IA.<\/li>\n<li><strong>Le comportement du public est toujours biais\u00e9 par rapport aux achats traditionnels<\/strong> (par exemple, l\u2019approvisionnement B2B, les acheteurs d\u2019entreprise traditionnels)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si votre public ne consulte pas les outils d\u2019IA pour prendre des d\u00e9cisions, ou si les outils ne peuvent pas bien r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, l\u2019optimisation de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA peut apporter peu ou pas de retour sur investissement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cela dit, gardez un \u0153il sur l\u2019\u00e9volution de votre secteur d\u2019activit\u00e9. L\u2019engagement de l\u2019IA augmente rapidement, et ce qui a un faible impact aujourd\u2019hui pourrait devenir pertinent plus t\u00f4t que pr\u00e9vu. Mais pour aujourd\u2019hui, votre meilleur pari peut encore \u00eatre les bonnes vieilles SERP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_10752\" aria-describedby=\"caption-attachment-10752\" style=\"width: 628px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-10752\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/ai-exposure-by-industry-chart.png\" alt=\"Graphique \u00e0 barres comparant les industries selon l\u2019IA, le capital humain, l\u2019innovation, l\u2019exposition et l\u2019utilisation, par quartile.\" width=\"628\" height=\"440\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/ai-exposure-by-industry-chart.png 628w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/ai-exposure-by-industry-chart-300x210.png 300w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10752\" class=\"wp-caption-text\">Taxonomie sectorielle de l\u2019intensit\u00e9 de l\u2019IA par l\u2019OCDE<\/figcaption><\/figure>\n<h3><\/h3>\n<h3>3. Situations o\u00f9 le trafic r\u00e9f\u00e9rent de l\u2019IA n\u2019a pas d\u2019impact sur les objectifs commerciaux fondamentaux<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00eame si votre marque appara\u00eet dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA ou est cit\u00e9e dans des outils comme Perplexity, cette visibilit\u00e9 ne se traduit pas toujours par des r\u00e9sultats commerciaux significatifs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Vous pouvez obtenir des <strong>mentions dans des r\u00e9ponses d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral<\/strong> qui attirent le mauvais public<\/li>\n<li>Les liens IA peuvent mener \u00e0 <strong>des articles de blog en haut de l\u2019entonnoir<\/strong> qui ne convertissent pas ou ne s\u2019alignent pas sur vos offres principales<\/li>\n<li>Les utilisateurs peuvent <strong>consommer le r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019IA<\/strong> et ne jamais cliquer, ce qui r\u00e9duit la valeur de la mention<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si le <em>trafic que vous<\/em> obtenez des plateformes d\u2019IA n\u2019aide pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.artisan.co\/blog\/b2b-saas-lead-generation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la g\u00e9n\u00e9ration de prospects<\/a>, aux ventes ou au positionnement de la marque, alors donner la priorit\u00e9 \u00e0 la visibilit\u00e9 de l\u2019IA pourrait bien n\u2019\u00eatre qu\u2019une mesure de vanit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple, si vous dirigez une agence de r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9e sur l\u2019aide aux entreprises locales, appara\u00eetre dans un r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019IA pour \u00ab qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement technique ? \u00bb peut stimuler votre ego, mais cela ne fera pas bouger l\u2019aiguille. Les personnes qui lisent cela sont probablement des \u00e9tudiants ou des sp\u00e9cialistes du marketing autonomes, et non les propri\u00e9taires de petites entreprises qui vous embaucheront r\u00e9ellement. Votre objectif principal est de vous classer pour les recherches \u00e0 forte intention telles que \u00ab agence de r\u00e9f\u00e9rencement pour plombiers \u00bb ou \u00ab services de r\u00e9f\u00e9rencement local \u00e0 Chicago \u00bb, et non d\u2019\u00eatre une note de bas de page \u00e9ducative dans une r\u00e9ponse g\u00e9n\u00e9rique d\u2019IA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans ces cas, vous feriez mieux de doubler les termes de recherche et le contenu qui servent vos r\u00e9sultats, qu\u2019il s\u2019agisse de se classer pour les requ\u00eates du bas de l\u2019entonnoir, de poss\u00e9der des SERP de marque ou d\u2019am\u00e9liorer les chemins de conversion \u00e0 partir du trafic organique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019exposition \u00e0 l\u2019IA, c\u2019est bien, mais si elle n\u2019est pas li\u00e9e \u00e0 un impact commercial \u00e9vident, elle ne m\u00e9rite pas (encore) d\u2019\u00eatre au centre de votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment \u00e9quilibrer le r\u00e9f\u00e9rencement et l\u2019optimisation du moteur de r\u00e9ponse<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le classement sur les SERP et la recherche par IA n\u2019est pas une question de gadgets. Il s\u2019agit d\u2019\u00eatre v\u00e9ritablement d\u00e9couvrable dans les \u00e9cosyst\u00e8mes sur lesquels s\u2019appuient les robots de recherche et les grands mod\u00e8les de langage.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voici quelques id\u00e9es pour promouvoir la visibilit\u00e9 de votre marque dans les SERP et l\u2019IA (pas de battage m\u00e9diatique, juste des tactiques exploitables bas\u00e9es sur les r\u00e9sultats).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Maximiser les mentions et les signaux d\u2019autorit\u00e9<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Faites en sorte que votre marque soit cit\u00e9e dans des sites de haute autorit\u00e9 (ils sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre cit\u00e9s par des plateformes d\u2019IA). Il s\u2019agit \u00e9galement de cr\u00e9er des <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/les-backlinks-expliques-signification-types-et-comment-ils-influencent-le-classement-des-mots-cles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">backlinks<\/a> en termes de r\u00e9f\u00e9rencement. Et les backlinks restent un facteur de classement principal sur les SERP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C\u2019est ce qu\u2019exprime Rand Fishkin, cofondateur de Sparktoro, dans son <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/how-can-my-brand-appear-in-answers-from-chatgpt-perplexity-gemini-and-other-ai-llm-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">article sur le leadership \u00e9clair\u00e9<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><em>\u00ab\u00a0La monnaie de la recherche Google \u00e9tait les liens. La fa\u00e7on dont vous vous \u00eates class\u00e9 dans ces r\u00e9sultats \u00e9tait par le biais de liens, de contenu pertinent, d\u2019une utilisation intelligente des mots-cl\u00e9s et de r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 votre travail \u00e0 partir de sources explor\u00e9es par les moteurs de recherche.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>La fa\u00e7on dont vous vous classez dans les grands mod\u00e8les de langage n\u2019est pas cela. La monnaie des grands mod\u00e8les de langage n\u2019est pas les liens. La monnaie des grands mod\u00e8les de langage est les mentions dans les donn\u00e9es d\u2019entra\u00eenement.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Alors, que devriez-vous faire ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Donnez la priorit\u00e9 \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de mentions de qualit\u00e9 sur plusieurs plateformes faisant autorit\u00e9, m\u00eame si vous n\u2019obtenez pas de lien en retour. Pensez aux fils de discussion Reddit, aux blogs de haute qualit\u00e9, aux citations universitaires, \u00e0 Quora, \u00e0 Medium, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Conseil de pro<\/strong> : utilisez <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-visibilite-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019outil de suivi de la visibilit\u00e9 IA de Keyword.com<\/a> pour suivre les sources que l\u2019IA cite fr\u00e9quemment pour les invites dans votre cr\u00e9neau. Ensuite, contactez-les pour mentionner votre marque dans leur contenu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10753\" src=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-brand-citations-dashboard.png\" alt=\"Tableau de bord montrant les citations et les mentions de la marque au fil du temps, par domaine et URL uniques dans Keyword.com.\" width=\"624\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-brand-citations-dashboard.png 624w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/keyword-com-brand-citations-dashboard-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 624px) 100vw, 624px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Cr\u00e9ez du contenu que les utilisateurs peuvent trouver via les plateformes de recherche traditionnelles et d\u2019IA<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous avez besoin d\u2019une double strat\u00e9gie qui \u00e9quilibre la structure SEO avec la clart\u00e9 s\u00e9mantique. Voici comment proc\u00e9der :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>R\u00e9pondez aux questions de mani\u00e8re claire et compl\u00e8te<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>N\u2019incluez que des sous-th\u00e8mes qui correspondent \u00e0 l\u2019intention de recherche. Ne bourrez pas votre article de sous-th\u00e8mes inutiles qui emp\u00eachent les utilisateurs de trouver la r\u00e9ponse dont ils ont besoin.<\/li>\n<li>Fournissez des r\u00e9ponses directes dans le premier paragraphe, puis pr\u00e9cisez ci-dessous.<\/li>\n<li>Utilisez une mise en forme de type FAQ dans les articles plus longs pour plus de visibilit\u00e9 dans les extraits et les extractions d\u2019IA.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Utiliser un contenu s\u00e9mantique structur\u00e9<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez des titres clairs pour chaque section.<\/li>\n<li>Organisez votre contenu \u00e0 l\u2019aide de puces, de listes num\u00e9rot\u00e9es et de tableaux, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/li>\n<li>Utilisez le balisage de sch\u00e9ma pour que Google et les outils d\u2019IA puissent mieux comprendre votre contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Soyez riche en contexte, pas seulement bourr\u00e9 de mots-cl\u00e9s<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez des langages naturels qui incluent des termes connexes, des synonymes et des expressions sp\u00e9cifiques au contexte. Ciblez des requ\u00eates de recherche contextuelles et simples.<br \/>\n<strong>Requ\u00eate simple<\/strong> : meilleur logiciel de gestion de la paie pour les entreprises<br \/>\n<strong>Requ\u00eate contextuelle<\/strong> : Je suis sp\u00e9cialiste de la paie dans une entreprise de 2000 employ\u00e9s et j\u2019ai besoin d\u2019un outil qui aide \u00e0 la documentation personnalis\u00e9e pour les nouvelles recrues.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Concentrez-vous sur la profondeur de l\u2019actualit\u00e9, pas seulement sur le nombre de mots.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Astuce bonus<\/strong> : Adoptez une approche holistique de la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cr\u00e9ez du contenu en haut de l\u2019entonnoir (TOFU), au milieu de l\u2019entonnoir (MOFU) et en bas de l\u2019entonnoir (BOFU). De cette fa\u00e7on, vous obtenez des clics sur les r\u00e9sultats de recherche Google pour vos mots-cl\u00e9s commerciaux et transactionnels et \u00eates mentionn\u00e9 dans les r\u00e9sum\u00e9s de l\u2019IA pour les requ\u00eates informatives.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Votre <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/mots-cles-de-marque-ou-non-marque-la-difference-et-limpact-sur-le-referencement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenu de marque <\/a>(contenu BOFU) permet aux LLM de trouver facilement votre guide de produit ou de mentionner votre marque dans leurs r\u00e9sum\u00e9s pour les chercheurs.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Suivez le classement de vos mots-cl\u00e9s sur les SERP et la visidit\u00e9 dans les LLM<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Utilisez un outil de suivi du classement des mots-cl\u00e9s qui suit les SERP traditionnels et les plateformes de recherche d\u2019IA pour voir comment votre marque se comporte dans tous les domaines. De cette fa\u00e7on, vous pouvez avoir une vue globale de la visibilit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Keyword.com\u2019est parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 cela. Si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 notre outil de suivi de classement pour surveiller vos performances SERP, vous pouvez acheter notre <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/suivi-visibilite-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">outil de surveillance de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA<\/a> en tant que module compl\u00e9mentaire pour vous permettre de suivre les invites qui d\u00e9clenchent votre marque dans les r\u00e9ponses LLM. Vous pouvez \u00e9galement utiliser notre outil de surveillance de la marque AI comme outil autonome de suivi des invites LLM pour ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez nos fonctionnalit\u00e9s de surveillance de la marque par IA ou choisissez un <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/tarifs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plan Keyword.com<\/a> qui correspond \u00e0 vos besoins.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Is Your Brand in ChatGPT, Perplexity &amp; Google AI? THIS AI Visibility Tracker Will Show You!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uRIDkSTeISI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>R\u00e9flexions finales : \u00c9vitez le battage m\u00e9diatique, concentrez-vous sur l\u2019impact<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Votre flux LinkedIn peut \u00eatre rempli de bruit sur le remplacement du r\u00e9f\u00e9rencement par l\u2019IA, mais ces deux faits restent concernant les LLM et l\u2019optimisation de la recherche :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Google reste le point de r\u00e9f\u00e9rence pour les requ\u00eates transactionnelles et les recherches locales<\/li>\n<li>Les utilisateurs s\u2019appuieront davantage sur les LLM pour obtenir des r\u00e9ponses imm\u00e9diates aux questions d\u2019information<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous disposez d\u00e9sormais de deux plateformes de recherche avec des strat\u00e9gies l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rentes pour capter l\u2019attention l\u00e0 o\u00f9 votre public recherche.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Alors, concentrez-vous sur les objectifs de votre entreprise et de vos clients et donnez la priorit\u00e9 aux strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement pour les atteindre, plut\u00f4t que de sauter d\u2019un pilier \u00e0 l\u2019autre par-dessus le battage m\u00e9diatique de l\u2019IA partout.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il ne s\u2019agit pas d\u2019abandonner l\u2019IA. Au lieu de cela, adaptez votre recherche de mots-cl\u00e9s \u00e0 votre plate-forme de recherche cible, cr\u00e9ez un contenu de qualit\u00e9, augmentez les mentions de votre marque et suivez le classement de vos mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/keyword.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Consultez le blog<\/a> pour plus de ressources pour vous aider \u00e0 optimiser votre marque pour les moteurs de recherche traditionnels et les plateformes de recherche g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous vous demandez si la recherche par IA change tout dans le r\u00e9f\u00e9rencement ? Ce n\u2019est pas le cas. Ce guide vous aide \u00e0 savoir quand faire pivoter votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s pour l\u2019IA et quand doubler le r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel qui g\u00e9n\u00e8re des clics et des conversions.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10923,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[179],"tags":[],"class_list":["post-10922","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-visibilite-de-la-recherche-ia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10922","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10922"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10922\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}