{"id":10222,"date":"2025-03-03T15:03:23","date_gmt":"2025-03-03T20:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/mots-cles-de-marque-ou-non-marque-la-difference-et-limpact-sur-le-referencement\/"},"modified":"2025-04-09T04:33:01","modified_gmt":"2025-04-09T09:33:01","slug":"mots-cles-de-marque-ou-non-marque-la-difference-et-limpact-sur-le-referencement","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/mots-cles-de-marque-ou-non-marque-la-difference-et-limpact-sur-le-referencement\/","title":{"rendered":"Mots-cl\u00e9s de marque ou non-marque : la diff\u00e9rence et l\u2019impact sur le r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"<p>Les mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque vous aident \u00e0 attirer de nouveaux clients, tandis que les mots-cl\u00e9s de marque vous aident \u00e0 capter la demande existante et \u00e0 engager votre public actuel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous voulez apprendre \u00e0 utiliser des mots-cl\u00e9s de marque et non de marque pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats de marketing de recherche organique ? Lisez la suite pour d\u00e9couvrir comment chaque type de mot-cl\u00e9 impacte votre strat\u00e9gie et comment les utiliser efficacement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mots-cl\u00e9s de marque et sans marque : aper\u00e7u et exemples<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Commen\u00e7ons par une d\u00e9finition rapide des mots-cl\u00e9s de marque et de non-marque avec des exemples.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Que sont les mots-cl\u00e9s de marque ?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s de marque sont des termes de recherche qui incluent un nom de marque sp\u00e9cifique ou des variantes directement associ\u00e9es \u00e0 votre entreprise ou \u00e0 votre produit. Il s\u2019agit notamment du nom de votre entreprise, des noms de produits de marque d\u00e9pos\u00e9e ou des fautes d\u2019orthographe courantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple, certains des mots-cl\u00e9s de marque de Adobe.com sont :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Adobe<\/li>\n<li>Adobe Photoshop<\/li>\n<li>Creative Cloud<\/li>\n<li>Connexion \u00e0 Adobe Creative Cloud<\/li>\n<li>Qu\u2019est-ce que Premier Pro ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Que sont les mots-cl\u00e9s sans marque ?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque sont des termes de recherche qui n\u2019incluent pas de noms de marque ou de r\u00e9f\u00e9rences sp\u00e9cifiques. Ils se concentrent sur des sujets g\u00e9n\u00e9riques li\u00e9s aux services ou produits propos\u00e9s. Pour Adobe, voici quelques exemples de mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Comment retoucher des photos<\/li>\n<li>Meilleurs outils de retouche photo<\/li>\n<li>Comment cr\u00e9er une vid\u00e9o invers\u00e9e<\/li>\n<li>Conversion de vid\u00e9os en GIF<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De plus, certains termes qui peuvent inclure un nom de marque mais qui ne sont pas uniques \u00e0 cette marque peuvent appara\u00eetre comme non li\u00e9s \u00e0 la marque. Par exemple, \u00ab mot-cl\u00e9 \u00bb est un mot-cl\u00e9 non personnalis\u00e9 pour Keyword.com.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quelles sont les diff\u00e9rences entre les mots-cl\u00e9s de marque et les mots-cl\u00e9s sans marque ?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La plus grande diff\u00e9rence entre les mots-cl\u00e9s de marque et les mots-cl\u00e9s sans marque est que les mots-cl\u00e9s de marque font sp\u00e9cifiquement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un nom de marque, tandis que les mots-cl\u00e9s sans marque sont g\u00e9n\u00e9riques et non affili\u00e9s \u00e0 une marque particuli\u00e8re.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bien que vous puissiez rep\u00e9rer un lien de marque sp\u00e9cifique avec la requ\u00eate \u00ab meilleurs t\u00e9l\u00e9phones Samsung avec des appareils photo haut de gamme \u00bb, il n\u2019y en a aucun avec \u00ab meilleurs t\u00e9l\u00e9phones Android avec des appareils photo haut de gamme \u00bb, m\u00eame si l\u2019utilisateur recherche dans la m\u00eame cat\u00e9gorie de produits \u2013 t\u00e9l\u00e9phones Android.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette diff\u00e9rence a un impact sur <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019intention de recherche<\/a>, le trafic et le potentiel de conversion de chaque mot-cl\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Intention de recherche<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s de marque<\/strong> : les utilisateurs qui recherchent ces mots-cl\u00e9s ont g\u00e9n\u00e9ralement une intention transactionnelle (par exemple, le prix de Microsoft 365) ou une intention de navigation, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019ils souhaitent visiter une marque particuli\u00e8re ou en savoir plus sur celle-ci (par exemple, le support Microsoft 365).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque<\/strong> : Les utilisateurs qui recherchent ces mots-cl\u00e9s ont g\u00e9n\u00e9ralement une intention informative, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019ils recherchent leurs probl\u00e8mes (par exemple, quels sont les meilleurs livres \u00e0 lire pendant la grossesse). Ou l\u2019intention commerciale, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019exploration de solutions sans marque sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019esprit (par exemple, o\u00f9 acheter \u00ab Expecting Better \u00bb).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Impact sur la circulation<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s de marque : <\/strong>G\u00e9n\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement moins de trafic car ils attirent des utilisateurs qui sont souvent \u00e0 l\u2019\u00e9tape de la d\u00e9cision de leur parcours d\u2019achat. Par exemple, moins de personnes peuvent rechercher \u00ab Tesla Model S \u00bb par rapport \u00e0 des termes plus larges comme \u00ab voitures \u00e9lectriques \u00bb. <em>Remarque : Les marques connues peuvent voir un trafic important pour les recherches par mots-cl\u00e9s de marque \u00e0 intention de navigation.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque<\/strong> : G\u00e9n\u00e9rez des volumes de trafic plus \u00e9lev\u00e9s car ils ciblent un public plus large et moins sp\u00e9cifique \u00e0 la marque. Cela les rend plus efficaces pour cr\u00e9er de la visibilit\u00e9 et susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs en haut et au milieu de l\u2019entonnoir que les mots-cl\u00e9s de marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Impact de la conversion<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s de marque<\/strong> : Conduisent souvent \u00e0 des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s parce que les utilisateurs sont d\u00e9j\u00e0 familiers avec la marque et plus proches de faire un achat. Par exemple, une recherche pour \u00ab casque Sony \u00bb sugg\u00e8re que l\u2019utilisateur est probablement pr\u00eat \u00e0 acheter mais qu\u2019il a besoin de peu d\u2019incitation.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque : Ceux-ci<\/strong> entra\u00eenent g\u00e9n\u00e9ralement des taux de conversion plus faibles, car les utilisateurs sont encore en phase de recherche ou de d\u00e9couverte. Par exemple, une recherche pour \u00ab meilleurs \u00e9couteurs sans fil \u00bb indique que les utilisateurs explorent plusieurs options et peuvent avoir besoin de plus d\u2019informations, de comparaisons ou de persuasion avant de se d\u00e9cider.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. Implication de l\u2019image de marque<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s de marque :<\/strong> Les recherches de mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques + le nom de votre marque, par exemple \u00ab ajuster les param\u00e8tres de l\u2019appareil photo Adobe \u00bb, montrent une forte affinit\u00e9 et une forte confiance envers la marque. Cette affinit\u00e9 avec la marque peut se manifester sur les SERP de deux mani\u00e8res principales. Par exemple, lorsque les requ\u00eates de recherche indiquent un int\u00e9r\u00eat pour votre solution, cela sugg\u00e8re que vous menez une campagne efficace de sensibilisation et de g\u00e9n\u00e9ration de demande. De m\u00eame, les questions sur la fa\u00e7on de mieux utiliser votre produit offrent des opportunit\u00e9s de fid\u00e9liser les clients.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s sans marque :<\/strong> Le bon classement pour divers termes de recherche th\u00e9matiques refl\u00e8te une <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/part-de-voix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">part de voix \u00e9lev\u00e9e dans l\u2019industrie<\/a>. Cela sugg\u00e8re que vous gagnez en autorit\u00e9 et en visibilit\u00e9, ce qui rend plus probable que les clients potentiels tiennent compte de votre marque lorsqu\u2019ils prennent une d\u00e9cision d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Pourquoi optimiser pour les mots-cl\u00e9s de marque et non de marque ?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement solide couvre \u00e0 la fois les mots-cl\u00e9s de marque et les mots-cl\u00e9s sans marque, car chacun joue un r\u00f4le unique dans la g\u00e9n\u00e9ration de trafic et de conversions.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Les mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque vous aident \u00e0 atteindre de nouveaux publics qui ne connaissent peut-\u00eatre pas votre entreprise. Ces recherches sont souvent tr\u00e8s comp\u00e9titives, ce qui rend le r\u00e9f\u00e9rencement crucial pour le classement et l\u2019attraction de clients potentiels.<\/li>\n<li>Les mots-cl\u00e9s de marque semblent \u00eatre une victoire s\u00fbre puisqu\u2019ils font directement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 votre entreprise. Mais sans une optimisation appropri\u00e9e, les concurrents, les revendeurs ou les sites tiers pourraient vous surclasser, volant des clics et des clients potentiels.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple, Starbucks n\u2019appara\u00eet pas dans les SERP pour le mot-cl\u00e9 \u00ab Quelle est la boisson la plus saine chez Starbucks \u00e0 commander \u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9899\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Search-Results-for-Healthiest-Starbucks-Drink.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran des r\u00e9sultats de recherche Google pour \u00ab quelle est la boisson la plus saine chez Starbucks \u00e0 commander ? \u00bb montrant les articles les mieux class\u00e9s.\" width=\"470\" height=\"202\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Search-Results-for-Healthiest-Starbucks-Drink.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Search-Results-for-Healthiest-Starbucks-Drink-300x129.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En fait, ils n\u2019apparaissent m\u00eame pas dans les featured snippets.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9900\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-for-Healthiest-Starbucks-Drink.png\" alt=\"Google featured snippet r\u00e9pertoriant les boissons Starbucks les plus saines, y compris le Caff\u00e8 Latte et le th\u00e9 vert.\" width=\"470\" height=\"205\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-for-Healthiest-Starbucks-Drink.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-for-Healthiest-Starbucks-Drink-300x131.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cela est probablement d\u00fb au fait que Starbucks n\u2019a pas de page optimis\u00e9e pour ce mot-cl\u00e9, ce qui les am\u00e8ne \u00e0 manquer des conversions potentielles. De plus, les concurrents ou les sites Web tiers class\u00e9s \u00e0 leur place pourraient diffuser des informations biais\u00e9es, nuisant ainsi \u00e0 leur r\u00e9putation.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ne pas optimiser les deux signifie manquer des opportunit\u00e9s, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019attirer de nouveaux clients ou de s\u2019assurer que les personnes qui recherchent votre marque atterrissent r\u00e9ellement sur votre site. Une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement bien \u00e9quilibr\u00e9e prot\u00e8ge la visibilit\u00e9 de votre marque tout en \u00e9largissant votre port\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Quand donner la priorit\u00e9 aux mots-cl\u00e9s de marque par rapport aux mots-cl\u00e9s non marqu\u00e9s (et vice versa)<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les buts et objectifs de votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement doivent d\u00e9terminer le type de mot-cl\u00e9 \u00e0 privil\u00e9gier.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Privil\u00e9giez les mots-cl\u00e9s de marque lorsque vous souhaitez :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9pondez aux questions courantes sur vos produits ou services pour fid\u00e9liser vos clients existants.<\/li>\n<li>R\u00e9pondez aux requ\u00eates li\u00e9es \u00e0 vos offres pour convertir les prospects \u00e0 forte intention d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D\u2019autre part, privil\u00e9giez les mots-cl\u00e9s non marqu\u00e9s lorsque vous visez \u00e0 :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Attirez un public qui n\u2019a pas r\u00e9alis\u00e9 qu\u2019il a un probl\u00e8me ou qui essaie de comprendre ses probl\u00e8mes.<\/li>\n<li>Atteindre les personnes qui cherchent activement des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes et envisagent des options.<\/li>\n<li>P\u00e9n\u00e9trez de nouveaux march\u00e9s ou ciblez de nouveaux segments d\u2019audience avec votre produit.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment utiliser des mots-cl\u00e9s de marque dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voici comment utiliser les mots-cl\u00e9s de marque dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Trouvez vos mots-cl\u00e9s de marque<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Commencez par effectuer une recherche de <strong>mots-cl\u00e9s pour identifier les mots-cl\u00e9s de marque pertinents et mal class\u00e9s<\/strong> \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils tels que l\u2019explorateur de mots-cl\u00e9s d\u2019Ahrefs et l\u2019outil de recherche organique de Semrush. Pour cet article, nous allons utiliser Semrush.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans l\u2019outil de recherche organique de Semrush, tapez votre domaine.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9901\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Research-Tool-Competitor-Analysis.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran d\u2019un outil de recherche organique analysant Skechers.com pour des informations SEO et une analyse de la concurrence.\" width=\"514\" height=\"169\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Research-Tool-Competitor-Analysis.png 514w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Research-Tool-Competitor-Analysis-300x99.png 300w\" sizes=\"(max-width: 514px) 100vw, 514px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/static.semrush.com\/blog\/uploads\/media\/8a\/4d\/8a4dad4959332e83bf3d0d07339f898c\/ecedecebcf3045fc394d2d76e7db5307\/AD_4nXfmA9C2a60CEmoSC3dkhgehPvBq3-QC6NfDLPFleqM3DuUuPu_poLt-E9Xc6CGbQcB2hmQ_SNtxaQVUDyCOK6anJMoDy3oc888QB2mcafvv7TzOra58RPeilvFdxMXr8zXHg5zrRsJ8ni-gQJwo9_XghpPa.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans l\u2019onglet avanc\u00e9, appliquez le filtre de marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9902\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Filter-for-Branded-Keywords.png\" alt=\"Filtrage des positions de recherche organique par mots-cl\u00e9s de marque dans un outil de r\u00e9f\u00e9rencement avec le bouton \u00ab&nbsp;Appliquer&nbsp;\u00bb en surbrillance.\" width=\"538\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Filter-for-Branded-Keywords.png 538w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Filter-for-Branded-Keywords-300x123.png 300w\" sizes=\"(max-width: 538px) 100vw, 538px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/static.semrush.com\/blog\/uploads\/media\/17\/a3\/17a300f168c95bf2e5746b673068aac6\/3dcac746c1251b08d3386d1c5b46042d\/AD_4nXcIIFKBIa1DodRnzx4PMeyJo_ckuKEaFzim-735b3nT3II4WpbrcughHT_4PhQrAsOLNefKhAkt6w24Ug3EbFn54Auv19lZmc206pLfxy2cVl7ouCcDMMkIcTXlA_Rm0KkC8WvvAJO2iHchct3kzja9CtM-.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cela affichera tous les termes de marque pour lesquels vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 class\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9903\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Search-Positions-for-Branded-Keywords.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran des positions de recherche organiques pour Skechers.com, affichant le classement des mots-cl\u00e9s, le trafic et le volume de recherche.\" width=\"491\" height=\"247\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Search-Positions-for-Branded-Keywords.png 491w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Organic-Search-Positions-for-Branded-Keywords-300x151.png 300w\" sizes=\"(max-width: 491px) 100vw, 491px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/static.semrush.com\/blog\/uploads\/media\/cd\/3a\/cd3ad844f53c7e7978dacbc41e6a380d\/85f0444e1b50ce13e334d81afe345400\/AD_4nXdKFsOAswnUBHOF-XMvclWfEbJGrPsoUVFdp_lyxo7MPBkH6DoGk3Fmmu5emebm1ltcyXxrjf5p9huaBTTakWQGoJ2D4Ffb5c-vLkh6n5bjC9lI7ryDDwPN00WUavEYzbk4PDlzlOpbacWHLph8V4HDakY.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Maintenant, utilisez le filtre de position pour mettre en \u00e9vidence les mots-cl\u00e9s o\u00f9 votre classement est plus bas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9904\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Filters-in-SEO-Tool.png\" alt=\"Menu d\u00e9roulant dans un outil de r\u00e9f\u00e9rencement permettant aux utilisateurs de filtrer le classement des mots-cl\u00e9s par top 3, top 10 et plages personnalis\u00e9es.\" width=\"425\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Filters-in-SEO-Tool.png 425w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Filters-in-SEO-Tool-300x270.png 300w\" sizes=\"(max-width: 425px) 100vw, 425px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/static.semrush.com\/blog\/uploads\/media\/ce\/df\/cedf236111d5ca878efe34ccf2edef96\/2f8474415641575c50e871b0839a8aab\/AD_4nXf1J-798GBiJQKZcDHJ11sdDgvUzoaVfENF_mC9KSCp0pUPU0YgzDU6SBVxn-cfJCQQrRF8pDImZVN9vFlj3skZBZ6dBsatKTFxTegPe1ZKosWFr0R9-bCrFwvTdGPUISM4-3YAuWa_OrfqwmL60vNbDgUH.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous disposez maintenant d\u2019une liste de mots-cl\u00e9s de marque existants mais peu performants \u00e0 optimiser.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour <strong>d\u00e9couvrir de nouveaux mots-cl\u00e9s de marque<\/strong>, utilisez Google Autocomplete. Commencez \u00e0 taper le nom de votre marque ou de votre produit dans la barre de recherche pour voir les mots-cl\u00e9s sugg\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9905\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-Example-in-Google-Search.png\" alt=\"Exemple d\u2019un featured snippet r\u00e9pondant \u00e0 la requ\u00eate \u00ab Quelle est la boisson la plus saine chez Starbucks ? \u00bb avec une liste de recommandations de boissons.\" width=\"470\" height=\"205\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-Example-in-Google-Search.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Featured-Snippet-Example-in-Google-Search-300x131.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour plus de suggestions, ajoutez des lettres avant ou apr\u00e8s votre requ\u00eate afin d\u2019obtenir une liste plus large d\u2019options.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9907\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Auto-Suggest-for-Nivea-Keywords.png\" alt=\"Les suggestions de saisie semi-automatique de Google pour \u00ab&nbsp;Nivea a&nbsp;\u00bb, montrant les recherches de mots-cl\u00e9s de marque populaires.\" width=\"470\" height=\"266\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Auto-Suggest-for-Nivea-Keywords.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Auto-Suggest-for-Nivea-Keywords-300x170.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un autre outil utile est la section People Also Ask (PAA) sur Google. Entrez simplement le nom de votre marque dans la barre de recherche et faites d\u00e9filer jusqu\u2019\u00e0 la section PAA, o\u00f9 vous trouverez des suggestions <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/pourquoi-utiliser-des-mots-cles-a-longue-traine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene<\/a> li\u00e9s \u00e0 votre marque. En ouvrant plus de questions, vous r\u00e9v\u00e9lerez des id\u00e9es de mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9908\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Nivea-Antiperspirant.png\" alt=\"Extrait en vedette expliquant la diff\u00e9rence entre d\u00e9odorant et antisudorifique, mettant en \u00e9vidence le produit de Nivea.\" width=\"470\" height=\"323\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Nivea-Antiperspirant.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Nivea-Antiperspirant-300x206.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils d\u2019agr\u00e9gation PAA comme <a href=\"https:\/\/alsoasked.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AlsoAsked<\/a> pour vous aider.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ensuite, vous devriez disposer d\u2019une liste compl\u00e8te de mots-cl\u00e9s sous-performants et de nouveaux mots-cl\u00e9s de marque \u00e0 cibler dans votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Optimisez les pages sous-performantes<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour optimiser les pages peu performantes, commencez par les pages les moins bien class\u00e9es que vous avez identifi\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment afin d\u2019obtenir des gains rapides. Utilisez ces conseils pour vous aider \u00e0 :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Examinez le placement des mots-cl\u00e9s<\/strong> : incluez naturellement les mots-cl\u00e9s de marque dans les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la page tels que les balises de titre, les m\u00e9ta-descriptions, les en-t\u00eates (H1, H2) et dans le contenu.<\/li>\n<li><strong>Am\u00e9liorez la qualit\u00e9 du contenu<\/strong> : mettez \u00e0 jour la page avec un contenu frais, pertinent et de haute qualit\u00e9 qui s\u2019aligne sur l\u2019intention de l\u2019utilisateur pour ces mots-cl\u00e9s de marque.<\/li>\n<li><strong>Optimisez le r\u00e9f\u00e9rencement sur la page<\/strong> : Am\u00e9liorez les \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9f\u00e9rencement sur la page tels que les liens internes, le texte alternatif de l\u2019image, la structure de l\u2019URL, la m\u00e9ta-description et le titre.<\/li>\n<li><strong>Am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> : am\u00e9liorez la convivialit\u00e9 de la page en am\u00e9liorant la r\u00e9ponse mobile, en augmentant la vitesse de chargement des pages et en garantissant une mise en page claire et attrayante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En savoir plus : <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-passer-de-la-deuxieme-page-a-la-premiere-page-sur-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comment passer de la page 2 \u00e0 la page 1 de Google<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Cr\u00e9ez des FAQ et des pages d\u2019aide optimis\u00e9es<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c0 partir des mots-cl\u00e9s que vous avez d\u00e9couverts, identifiez ceux qui indiquent que les clients existants recherchent des conseils sur la fa\u00e7on d\u2019utiliser vos produits ou services et cr\u00e9ez des pages d\u2019aide optimis\u00e9es pour eux.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/coda.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coda<\/a> le fait exceptionnellement bien. Ils disposent d\u2019une vaste biblioth\u00e8que de pages FAQ bien optimis\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple, si vous recherchez \u00ab comment additionner dans Coda \u00bb sur Google, Coda domine environ 70 % des SERP. Cela inclut les featured snippets et les sections People Also Ask (PAA) utilisant diff\u00e9rents types de contenu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9909\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Summarizing-in-Coda.png\" alt=\"Exemple d\u2019un featured snippet guidant les utilisateurs sur la fa\u00e7on de faire la somme dans Coda, montrant un lien vers un tutoriel.\" width=\"441\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Summarizing-in-Coda.png 441w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Google-Featured-Snippet-for-Summarizing-in-Coda-274x300.png 274w\" sizes=\"(max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Comme Coda, vous devez :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Optimisez le contenu de votre aide.<\/li>\n<li>Diversifiez votre type de contenu.<\/li>\n<li>Utilisez le sch\u00e9ma FAQ pour obtenir des r\u00e9sultats riches en FAQ.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. Ciblez les mots-cl\u00e9s de marque du concurrent<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cibler les mots-cl\u00e9s des concurrents peut sembler contraire \u00e0 l\u2019\u00e9thique, mais c\u2019est acceptable si vous restez neutre et \u00e9vitez de les calomnier. Cependant, tous les mots-cl\u00e9s de marque de votre concurrent ne sont pas pertinents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Concentrez-vous sur les types suivants :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s alternatifs du concurrent (ex : alternatives Brand X) :<\/strong> le ciblage de ceux-ci vous permet de positionner votre marque comme une solution potentielle pour les utilisateurs qui ne sont pas satisfaits du concurrent.<\/li>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s des avis des concurrents (par exemple, avis sur les produits de la marque X) :<\/strong> leur optimisation vous permet de faire des comparaisons qui persuadent les utilisateurs de consid\u00e9rer votre produit plut\u00f4t que celui de votre concurrent<\/li>\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s de comparaison (par exemple, Marque X vs Marque Y) :<\/strong> il peut s\u2019agir d\u2019un lien entre vous et vos concurrents, ce qui vous permet de mettre directement en avant votre force, ou d\u2019un concurrent et d\u2019un autre, ce qui vous permet de vous positionner comme une alternative.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous pouvez identifier ces mots-cl\u00e9s de marque concurrente \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils de recherche de mots-cl\u00e9s, tout comme vous l\u2019avez fait pour vos mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Relatif<\/strong>&nbsp;: <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/guides\/comment-suivre-les-mots-cles-des-concurrents\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comment suivre les mots-cl\u00e9s de vos concurrents<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment utiliser des mots-cl\u00e9s non marqu\u00e9s dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voici comment utiliser des mots-cl\u00e9s sans marque pour am\u00e9liorer le classement des recherches organiques :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1. Identifiez vos mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le processus d\u2019identification des mots-cl\u00e9s pertinents non li\u00e9s \u00e0 la marque est similaire \u00e0 la recherche de mots-cl\u00e9s de marque. Cependant, lorsque vous identifiez de nouvelles opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s, utilisez des mots qui d\u00e9crivent votre solution.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par exemple, vous pouvez cibler des mots tels que \u00ab outil de recherche de mots-cl\u00e9s \u00bb ou \u00ab suivi du classement SEO \u00bb au lieu d\u2019un nom de marque comme \u00ab Keyword.com \u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Cr\u00e9ez des articles de blog<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque ont souvent une intention informative, ce qui les rend id\u00e9aux pour cibler <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-rediger-un-article-de-blog-optimise-pour-le-referencement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">des articles de blog<\/a> tels que des guides pratiques, des tutoriels ou des listes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les articles de blog vous permettent de cr\u00e9er un contenu long qui approfondit les points faibles de votre public et propose des solutions pratiques. Cela permet d\u2019\u00e9tablir une relation de confiance avec vos lecteurs, de vous positionner en tant qu\u2019autorit\u00e9 et d\u2019augmenter les chances de conversion \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De plus, la nature longue des articles de blog vous permet d\u2019int\u00e9grer divers mots-cl\u00e9s s\u00e9mantiques, ce qui aide les moteurs de recherche \u00e0 mieux comprendre le contexte de votre contenu et \u00e0 am\u00e9liorer son classement pour les recherches pertinentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour optimiser vos articles de blog \u00e0 la fois pour les moteurs de recherche et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, vous devez proc\u00e9der comme suit :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Incluez votre mot-cl\u00e9 principal dans le titre (H1), la m\u00e9ta-description et l\u2019URL.<\/li>\n<li>Incorporez naturellement des mots-cl\u00e9s pertinents dans les sous-titres (H2, H3) et le corps du texte.<\/li>\n<li>Ajoutez des liens internes vers des articles de blog ou des pages de produits connexes pour renforcer le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site.<\/li>\n<li>Optimisez les images avec du texte alternatif contenant des mots-cl\u00e9s pertinents non li\u00e9s \u00e0 la marque.<\/li>\n<li>Utilisez des paragraphes courts, des puces et des images pour am\u00e9liorer la lisibilit\u00e9.<\/li>\n<li>Utilisez des paragraphes courts, des puces et des images pour am\u00e9liorer la lisibilit\u00e9.<\/li>\n<li>Assurez-vous que votre publication est adapt\u00e9e aux mobiles et qu\u2019elle se charge rapidement.<\/li>\n<li>Incluez un appel \u00e0 l\u2019action (CTA) clair pour guider le lecteur vers l\u2019\u00e9tape suivante, comme la lecture d\u2019un autre article, le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un guide ou la prise de contact avec votre entreprise.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/creation-de-backlinks-9-tactiques-pour-lautorite-du-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gagnez des backlinks<\/a> de sites r\u00e9put\u00e9s pour augmenter l\u2019autorit\u00e9 du contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En fin de compte, cr\u00e9ez un blog qui donne la priorit\u00e9 aux int\u00e9r\u00eats de vos lecteurs. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google vise \u00e0 fournir un contenu utile et fiable,<\/a> con\u00e7u pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Cr\u00e9ez des pages de destination<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les SERP de certains mots-cl\u00e9s non marqu\u00e9s et \u00e0 vocation commerciale peuvent comporter des pages de destination, ce qui sugg\u00e8re que vous en avez \u00e9galement besoin pour \u00eatre comp\u00e9titif.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cependant, lorsqu\u2019il y a un m\u00e9lange de pages de destination et d\u2019articles de blog, vous devez en prioriser un. Selon <a href=\"https:\/\/www.growandconvert.com\/conversion-rate-optimization\/landing-pages-vs-blog-posts\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Grow and Convert<\/a>, votre autorit\u00e9 est le facteur cl\u00e9 dans le choix de la priorit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si Google vous reconna\u00eet comme une autorit\u00e9 dans le cr\u00e9neau, il est plus facile de se classer avec des pages de produits. Mais si vous \u00eates encore en train de construire une autorit\u00e9, un article de blog pourrait \u00eatre la meilleure option, offrant plus de possibilit\u00e9s d\u2019inclure des mots-cl\u00e9s pertinents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voici comment vous pouvez cr\u00e9er des pages de destination optimis\u00e9es et \u00e0 fort taux de conversion :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Concentrez-vous sur un seul objectif :<\/strong> assurez-vous que la page de destination a un objectif clair et unique, comme g\u00e9n\u00e9rer des prospects, r\u00e9aliser des ventes ou collecter des adresses e-mail. \u00c9vitez les multiples appels \u00e0 l\u2019action concurrents.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez un titre convaincant : <\/strong>cr\u00e9ez un titre qui attire l\u2019attention et communique clairement la proposition de valeur ou la solution de la page.<\/li>\n<li><strong>Fournir un contenu de valeur : <\/strong>offrez un contenu pr\u00e9cieux et pertinent qui r\u00e9pond aux besoins ou aux questions de l\u2019utilisateur avec un contenu clair, informatif et engageant.<\/li>\n<li><strong>Int\u00e9grez des mots-cl\u00e9s :<\/strong> pour am\u00e9liorer vos chances de classement, ajoutez naturellement des mots-cl\u00e9s pertinents au titre, aux en-t\u00eates, aux m\u00e9ta-descriptions, et \u00e0 l\u2019ensemble du contenu.<\/li>\n<li><strong>Ajoutez des \u00e9l\u00e9ments de confiance : <\/strong>incluez des t\u00e9moignages, des avis ou des badges de confiance pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 et augmenter la confiance des visiteurs.<\/li>\n<li><strong>Utilisez un appel \u00e0 l\u2019action fort :<\/strong> utilisez des CTA pro\u00e9minents et exploitables qui guident les utilisateurs vers l\u2019action souhait\u00e9e. Assurez-vous qu\u2019ils sont faciles \u00e0 trouver et convaincants.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. R\u00e9f\u00e9rencement local<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si vous proposez des produits ou des services bas\u00e9s sur la localisation, vous avez besoin du <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/facteurs-de-classement-de-recherche-seo-local-votre-guide-detaille\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9f\u00e9rencement local<\/a> pour vous assurer que votre entreprise appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche pour des requ\u00eates sp\u00e9cifiques \u00e0 la localisation. Pour ce faire, identifiez des mots-cl\u00e9s sans marque avec une intention locale, tels que \u00ab meilleure boulangerie de [ville] \u00bb ou \u00ab p\u00e2tisseries fra\u00eeches [ville] \u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour dominer la recherche locale pour vos mots-cl\u00e9s non personnalis\u00e9s, proc\u00e9dez comme suit :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/comment-optimiser-google-my-business-pour-quelle-soit-mieux-classee-dans-les-resultats-de-recherche-locaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Google My Business (GMB)<\/strong><\/a> <strong>:<\/strong> revendiquez et optimisez votre profil GMB en ajoutant le nom de votre entreprise, votre adresse, votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone (NAP), le lien vers votre site Web, vos heures d\u2019ouverture et des photos. Cela garantit que vous apparaissez dans le pack local de Google, ce qui est crucial pour la recherche locale.<\/li>\n<li><strong>Citations locales :<\/strong> pour renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 dans la recherche locale, assurez-vous que vos informations NAP sont coh\u00e9rentes dans tous les annuaires en ligne (Yelp, Google, Apple Maps).<\/li>\n<li><strong>Optimisation des mots-cl\u00e9s locaux : <\/strong> incluez des termes non li\u00e9s \u00e0 la marque et bas\u00e9s sur la localisation dans les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la page, tels que les balises de titre, les m\u00e9ta-descriptions, les en-t\u00eates et le contenu du corps.<\/li>\n<li><strong>Contenu localis\u00e9 :<\/strong> cr\u00e9ez du contenu qui pla\u00eet \u00e0 votre public local. Il peut s\u2019agir d\u2019articles de blog sur des \u00e9v\u00e9nements locaux, de t\u00e9moignages de clients ou de guides sur votre ville.<\/li>\n<li><strong>Gestion des avis et de la r\u00e9putation :<\/strong> encouragez les clients satisfaits \u00e0 laisser des avis positifs sur Google et d\u2019autres plateformes, qui sont des facteurs de classement cl\u00e9s dans la recherche locale. Vous pouvez afficher ces avis sur votre site Web avec un agr\u00e9gateur social comme <a href=\"http:\/\/juicer.io\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">juicer.io<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Backlinks localis\u00e9s :<\/strong> \u00e9tablissez des relations avec des entreprises ou des organisations locales pour <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/les-backlinks-sont-ils-toujours-importants-pour-le-referencement-en-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gagner des backlinks<\/a>. Vous pouvez vous associer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements locaux ou \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 dans des publications locales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La mise en \u0153uvre de ces strat\u00e9gies augmente vos chances d\u2019appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche locaux, d\u2019attirer un trafic tr\u00e8s pertinent et d\u2019am\u00e9liorer les taux de conversion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Comment suivre vos mots-cl\u00e9s de marque et non de marque<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c0 pr\u00e9sent, vous devriez disposer d\u2019une collection de pages bien optimis\u00e9es ciblant des mots-cl\u00e9s de marque et non de marque. Cependant, il est important de v\u00e9rifier si votre strat\u00e9gie fonctionne ou si elle doit \u00eatre ajust\u00e9e.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bien que vous puissiez suivre les mots-cl\u00e9s manuellement, cela peut devenir \u00e9crasant avec des volumes plus importants. Au lieu de cela, utilisez un outil de suivi pr\u00e9cis de la position des mots-cl\u00e9s comme Keyword.com pour surveiller facilement votre classement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour commencer :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li>Connectez-vous \u00e0 votre compte Keyword.com et entrez l\u2019URL de votre site Web et les mots-cl\u00e9s que vous souhaitez suivre (avec ou sans marque)\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9910\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Tracking-Setup-in-Keyword.com_.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran de l\u2019interface Keyword.com montrant l\u2019\u00e9cran de configuration du suivi des mots-cl\u00e9s, avec des champs pour la saisie et la gestion des mots-cl\u00e9s.\" width=\"470\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Tracking-Setup-in-Keyword.com_.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Tracking-Setup-in-Keyword.com_-300x135.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"2\">\n<li>Si vous suivez des mots-cl\u00e9s locaux, ajoutez des param\u00e8tres tels que le pays, l\u2019\u00e9tat et le code postal, puis d\u00e9cochez l\u2019option \u00ab&nbsp;Ignorer la liste locale&nbsp;\u00bb.\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9911\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Intent-Breakdown-in-Keyword.com_.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran de l\u2019outil de suivi des mots-cl\u00e9s de Keyword.com affichant l\u2019analyse de l\u2019intention de recherche, montrant la distribution des mots-cl\u00e9s de navigation, commerciaux, informatifs et transactionnels.\" width=\"470\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Intent-Breakdown-in-Keyword.com_.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Intent-Breakdown-in-Keyword.com_-300x135.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/li>\n<li>Une fois configur\u00e9, votre tableau de bord affichera des donn\u00e9es de performance des mots-cl\u00e9s telles que la position SERP, <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/lintention-de-recherche-quest-ce-que-cest-et-comment-les-gens-recherchent-ils\/\">l\u2019intention de recherche<\/a> et le volume de recherche.\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9912\" src=\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Positions-and-Changes.png\" alt=\"Capture d\u2019\u00e9cran du tableau de bord de classement des mots-cl\u00e9s de Keyword.com montrant les positions de classement, les modifications r\u00e9centes et les donn\u00e9es de volume de recherche pour diff\u00e9rents mots-cl\u00e9s.\" width=\"470\" height=\"202\" srcset=\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Positions-and-Changes.png 470w, https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Ranking-Positions-and-Changes-300x129.png 300w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>Vous pouvez d\u00e9sormais aller plus loin pour :<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Affichez les <a href=\"https:\/\/support.keyword.com\/en\/articles\/3409127-historical-charts?_gl=1*1vpab90*_gcl_au*NjEzMzY0OTY0LjE3MjM0NDM4NDI.*_ga*NjIzMzMxMzEuMTcyMzQ0Mzg0Mg..*_ga_4DZR5FD3FD*MTcyNjEyMTIxMi4yMS4xLjE3MjYxMjIwNzguNjAuMC4w\">donn\u00e9es historiques de classement<\/a> dans des tableaux et des graphiques pour les 1 dernier, 7 jours, 30 derniers jours ou une plage personnalis\u00e9e pour identifier les tendances et la saisonnalit\u00e9.<\/li>\n<li>Configurez des notifications par e-mail ou dans l\u2019application pour les modifications de classement afin de rester \u00e0 jour sur les changements de performances des mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<li>Connectez-vous \u00e0 votre Google Search Console pour afficher les <a href=\"https:\/\/keyword.com\/keyword-suggestions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">suggestions de mots-cl\u00e9s<\/a> de classement.<\/li>\n<li>Utilisez <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/part-de-voix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la part de voix<\/a> pour suivre les performances des mots-cl\u00e9s par sujet (de marque ou non) et mesurer la progression vers vos objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Mots-cl\u00e9s de marque ou non-marque : un exercice d\u2019\u00e9quilibre<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019optimisation des mots-cl\u00e9s de marque et des mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque n\u2019est pas une question de choix : c\u2019est un exercice d\u2019\u00e9quilibre. Les mots-cl\u00e9s de marque prot\u00e8gent votre pr\u00e9sence sur les moteurs de recherche et garantissent que les clients vous trouvent, tandis que les mots-cl\u00e9s sans marque \u00e9tendent votre port\u00e9e et attirent de nouvelles audiences.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour vous assurer que votre strat\u00e9gie fonctionne, vous devez suivre votre classement de mani\u00e8re coh\u00e9rente. Keyword.com vous aide \u00e0 surveiller les performances des mots-cl\u00e9s de marque et non de marque, afin que vous puissiez rester au courant des changements, rep\u00e9rer les opportunit\u00e9s et vous assurer que votre site s\u2019affiche l\u00e0 o\u00f9 il compte le plus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous voulez tester des choses par vous-m\u00eame ? <a href=\"https:\/\/keyword.com\/fr\/tarifs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inscrivez-vous pour un essai gratuit Keyword.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comprendre la diff\u00e9rence entre les mots-cl\u00e9s de marque et les mots-cl\u00e9s sans marque est crucial pour une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussie. Alors que les mots-cl\u00e9s de marque ciblent les clients existants, les mots-cl\u00e9s non marqu\u00e9s permettent d\u2019attirer de nouveaux publics. D\u00e9couvrez comment optimiser les deux types de mots-cl\u00e9s pour am\u00e9liorer le trafic, les conversions et les performances globales du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10236,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[107],"tags":[],"class_list":["post-10222","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-visibilite-de-la-recherche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10222","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10222"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10222\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}