<\/p>\n
Certains secteurs, en particulier la finance, la sant\u00e9 et le commerce \u00e9lectronique, ressentent ces changements plus que d\u2019autres. Si votre classement s\u2019effondre apr\u00e8s une mise \u00e0 jour, ce n\u2019est pas forc\u00e9ment un mauvais SEO. Il se pourrait que ce soit simplement Google qui rebat les cartes.<\/p>\n
<\/p>\n
Par exemple, Ahrefs a connu une baisse de 40 % de son trafic organique en 2021. Voici ce que Tim Soulo, CMO d\u2019Ahrefs, a r\u00e9cemment partag\u00e9 \u00e0 propos de la baisse du trafic :<\/p>\n
<\/p>\n
![\"Un](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Ahrefs-Traffic-Loss-Case-Study.png\")
<\/p>\n
<\/p>\n
2. Activit\u00e9 des concurrents<\/h3>\n
<\/p>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement est un jeu \u00e0 somme nulle : chaque gain de classement se fait au d\u00e9triment d\u2019un autre site Web. M\u00eame si vous respectez les meilleures pratiques, votre classement peut \u00eatre affect\u00e9 en fonction de l\u2019activit\u00e9 des concurrents<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Si vous remarquez des baisses de classement, consid\u00e9rez :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Dans les secteurs concurrentiels et saisonniers, m\u00eame des ajustements mineurs, comme l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019optimisation de Google My Business ou le rafra\u00eechissement d\u2019anciens contenus, peuvent suffire \u00e0 faire \u00e9voluer le classement en leur faveur.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Parfois, les classements chutent sans raison apparente. Le coupable ? Google a d\u00e9cid\u00e9 que l\u2019intention de recherche<\/a> avait chang\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Une recherche qui produisait des pages de produits peut maintenant favoriser les articles de blog approfondis ou vice versa. Si votre contenu ne correspond plus \u00e0 ce que Google pense que les internautes veulent, les classements chutent, m\u00eame si votre r\u00e9f\u00e9rencement est parfait.<\/p>\n <\/p>\n Changements d\u2019intention courants :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si votre classement en prend un coup et que votre contenu respecte toujours les bonnes pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement, v\u00e9rifiez si Google ne propose pas un autre type<\/em> de contenu pour ce mot-cl\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n D\u2019autres fois, les fluctuations de classement des mots-cl\u00e9s sont le r\u00e9sultat de probl\u00e8mes techniques qui sabotent discr\u00e8tement votre site.<\/p>\n <\/p>\n Les tueurs de r\u00e9f\u00e9rencement cach\u00e9s incluent :<\/p>\n <\/p>\n Ces probl\u00e8mes passent souvent inaper\u00e7us jusqu\u2019\u00e0 ce que les classements commencent \u00e0 glisser. Des audits r\u00e9guliers permettent de d\u00e9tecter les probl\u00e8mes avant qu\u2019ils n\u2019affectent la visibilit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le contenu ne reste pas pertinent \u00e9ternellement. \u00c0 mesure que le comportement des utilisateurs change, les pages plus anciennes peuvent conna\u00eetre une d\u00e9t\u00e9rioration du contenu, o\u00f9 les mesures d\u2019engagement telles que le taux de clics (CTR), le temps pass\u00e9 sur la page et les backlinks diminuent progressivement.<\/p>\n <\/p>\n Google \u00e9value la fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec les r\u00e9sultats de recherche, et si une page enregistre un engagement inf\u00e9rieur \u00e0 celui du contenu concurrent, son classement peut chuter. M\u00eame si une page a \u00e9t\u00e9 parfaitement optimis\u00e9e une fois, sa perte de pertinence peut entra\u00eener des pertes de classement lentes et r\u00e9guli\u00e8res.<\/p>\n <\/p>\n Cela est particuli\u00e8rement \u00e9vident dans les domaines suivants :<\/p>\n <\/p>\n Ce n\u2019est pas parce qu\u2019une page s\u2019est bien class\u00e9e l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re qu\u2019elle le sera \u00e9ternellement. Le contenu perd naturellement de son attrait \u00e0 mesure que les comportements de recherche changent, que les concurrents mettent \u00e0 jour leurs publications et que l\u2019engagement diminue. Recherchez :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si une page autrefois tr\u00e8s performante s\u2019estompe, elle n\u2019a peut-\u00eatre besoin que d\u2019\u00eatre rafra\u00eechie, par exemple des informations mises \u00e0 jour, une meilleure mise en forme ou des informations suppl\u00e9mentaires pour r\u00e9pondre aux nouvelles attentes des recherches. Nous en reparlerons plus en d\u00e9tail plus tard.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Parfois, les fluctuations de classement n\u2019ont rien \u00e0 voir avec vous ou vos concurrents. Les SERP de Google \u00e9voluent constamment, et des \u00e9v\u00e9nements externes peuvent modifier la demande de recherche de mani\u00e8re impr\u00e9visible.<\/p>\n <\/p>\n Consid\u00e9rez ces perturbateurs de classement :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Maintenant que nous savons pourquoi le classement des mots-cl\u00e9s fluctue, votre \u00e9quipe peut expliquer efficacement aux clients que ces changements ne sont pas n\u00e9cessairement dus aux efforts de r\u00e9f\u00e9rencement de votre agence. De nombreux autres facteurs peuvent influencer le classement quotidien des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n La prochaine question qui se posera probablement est la suivante : \u00ab Que pouvons-nous faire pour r\u00e9duire ces fluctuations de mots-cl\u00e9s ? \u00bb<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La cl\u00e9 pour maintenir la stabilit\u00e9 du classement des mots-cl\u00e9s est le r\u00e9f\u00e9rencement proactif, o\u00f9 vous arr\u00eatez de r\u00e9agir aux baisses de classement et commencez \u00e0 les pr\u00e9venir.<\/p>\n <\/p>\n Voici comment \u00e9viter les baisses de classement des mots-cl\u00e9s et comment les agences peuvent r\u00e9duire la volatilit\u00e9 du classement et maintenir la stabilit\u00e9 des mots-cl\u00e9s sur plusieurs campagnes :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si votre classement fluctue \u00e9norm\u00e9ment, il y a de fortes chances que votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s<\/a> soit trop \u00e9troite. Il est risqu\u00e9 de s\u2019appuyer sur une poign\u00e9e de termes \u00e0 fort trafic : lorsqu\u2019un terme est disponible, toute votre campagne en prend un coup.<\/p>\n <\/p>\n Une meilleure approche ? Diversifiez votre ciblage de mots-cl\u00e9s.<\/em> M\u00e9langez des termes \u00e0 courte tra\u00eene, \u00e0 longue tra\u00eene et s\u00e9mantiquement li\u00e9s pour r\u00e9partir la stabilit\u00e9 du classement <\/strong>sur plusieurs recherches. Vous devez \u00e9galement donner la priorit\u00e9 aux mots-cl\u00e9s \u00e0 feuilles persistantes (sujets avec une demande de recherche constante) plut\u00f4t qu\u2019aux termes \u00e0 la mode ou saisonniers qui connaissent des hauts et des bas.<\/p>\n <\/p>\n Et ne vous contentez pas de choisir des mots-cl\u00e9s, suivez la fa\u00e7on dont Google les interpr\u00e8te.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Google ajuste fr\u00e9quemment les classements en fonction de la satisfaction r\u00e9elle d\u2019une page par les besoins des utilisateurs. Ainsi, si votre page est optimis\u00e9e pour une requ\u00eate informative mais que Google passe \u00e0 la priorit\u00e9 des r\u00e9sultats transactionnels, attendez-vous \u00e0 une baisse de classement. V\u00e9rifiez r\u00e9guli\u00e8rement les changements d\u2019intention SERP et ajustez votre contenu en cons\u00e9quence pour rester visible.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n M\u00eame les mots-cl\u00e9s les mieux recherch\u00e9s peuvent perdre leur classement si l\u2019optimisation sur la page n\u2019est pas maintenue. Google \u00e9value de nombreux facteurs li\u00e9s au contenu pour d\u00e9terminer le placement du classement, et les incoh\u00e9rences dans les balises de titre, les m\u00e9ta-descriptions, la structure de l\u2019en-t\u00eate et les liens internes peuvent progressivement \u00e9roder la visibilit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n En tant qu\u2019agence, vous devez :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si Google a du mal \u00e0 explorer ou \u00e0 indexer une page Web, celle-ci peut dispara\u00eetre des r\u00e9sultats de recherche ou rebondir de mani\u00e8re impr\u00e9visible.<\/p>\n <\/p>\n Des contr\u00f4les techniques SEO r\u00e9guliers permettent d\u2019\u00e9viter cela. Auditez votre site pour d\u00e9tecter les bloqueurs d\u2019indexation tels que les liens bris\u00e9s, le contenu dupliqu\u00e9, les erreurs 404 et la vitesse lente des pages, qui affectent tous la stabilit\u00e9 du classement. Portez une attention particuli\u00e8re aux Core Web Vitals : Google r\u00e9compense les pages qui se chargent rapidement, r\u00e9agissent rapidement et restent visuellement stables.<\/p>\n <\/p>\n En ce qui concerne les probl\u00e8mes d\u2019indexation, vous devez vous concentrer sur les balises canoniques mal configur\u00e9es, les directives no-index accidentelles et les liens internes faibles<\/strong>. V\u00e9rifiez r\u00e9guli\u00e8rement que Google Search Console ne contient pas d\u2019erreurs d\u2019indexation et corrigez les probl\u00e8mes qui peuvent emp\u00eacher les pages critiques d\u2019appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les backlinks sont cruciaux pour les classements, mais la recherche de gains rapides, comme s\u2019appuyer sur une poign\u00e9e de domaines ou des placements \u00e0 faible effort, peut entra\u00eener une volatilit\u00e9 du classement. Certains sites explosent dans les r\u00e9sultats de recherche pour se bloquer lorsque ces liens perdent de la valeur ou d\u00e9clenchent des p\u00e9nalit\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n Au lieu de se concentrer sur les chiffres, les agences devraient donner la priorit\u00e9 \u00e0 la diversit\u00e9 des liens et \u00e0 l\u2019autorit\u00e9<\/a>. Tu devrais:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n N\u2019oubliez pas qu\u2019un profil de backlink fort n\u2019est pas une question de quantit\u00e9, mais de coh\u00e9rence et de cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Des audits r\u00e9guliers sont \u00e9galement essentiels. Les liens toxiques peuvent \u00e9roder discr\u00e8tement les classements, qu\u2019il s\u2019agisse de strat\u00e9gies obsol\u00e8tes ou d\u2019attaques SEO n\u00e9gatives. Utilisez l\u2019outil de d\u00e9saveu de Google pour nettoyer les liens de mauvaise qualit\u00e9 et prot\u00e9ger vos clients contre les baisses soudaines de classement.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les agences qui suivent les performances des mots-cl\u00e9s en temps r\u00e9el peuvent rep\u00e9rer les baisses de classement avant qu\u2019elles ne se produisent.<\/p>\n <\/p>\n Un outil comme Keyword.com va au-del\u00e0 du simple suivi des classements : il met en \u00e9vidence la volatilit\u00e9 des recherches, les changements de concurrents et les mises \u00e0 jour de l\u2019algorithme, donnant aux \u00e9quipes une image claire des raisons pour lesquelles les classements changent. Utilisez-le pour ajuster les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement des clients avant que les classements (et le trafic) ne prennent un coup.<\/p>\n <\/p>\n Les alertes automatis\u00e9es pour les changements de classement, les changements de volume de recherche et les mises \u00e0 jour des fonctionnalit\u00e9s SERP vous aident \u00e9galement \u00e0 r\u00e9agir rapidement lorsque les classements commencent \u00e0 baisser. Associez le suivi des mots-cl\u00e9s<\/a> en temps r\u00e9el aux donn\u00e9es de classement historiques pour identifier les mod\u00e8les et mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies de stabilisation de mani\u00e8re proactive plut\u00f4t que r\u00e9active.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Consid\u00e9rez un syst\u00e8me de surveillance des mots-cl\u00e9s <\/a>(efficace) comme un dispositif d\u2019alerte pr\u00e9coce qui d\u00e9tecte les baisses de classement avant qu\u2019elles ne nuisent au trafic.<\/p>\n <\/p>\n Vous pouvez compter sur lui pour vous aider \u00e0 vous adapter aux tendances de recherche en temps r\u00e9el et \u00e0 affiner vos strat\u00e9gies en fonction des mouvements de vos concurrents. De plus, si les clients veulent des preuves de l\u2019efficacit\u00e9 de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er des rapports \u00e9tay\u00e9s par des donn\u00e9es montrant exactement comment leurs classements \u00e9voluent au fil du temps et ce qui fonctionne.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pourquoi Keyword.com ?<\/strong><\/p>\n Keyword.com vous offre la pr\u00e9cision et la flexibilit\u00e9 dont vous avez besoin pour surveiller les fluctuations du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> dans la fa\u00e7on dont vos clients effectuent leurs recherches, que ce soit par emplacement, par appareil ou par rapport \u00e0 la concurrence. Au lieu de vous noyer dans des feuilles de calcul, vous disposez d\u2019un tableau de bord simplifi\u00e9 qui facilite l\u2019ajustement des campagnes en temps r\u00e9el. <\/em> <\/p>\n<\/blockquote>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/p>\n Toutes ces \u00e9tapes visent \u00e0 assurer la p\u00e9rennit\u00e9 de vos clients face \u00e0 la volatilit\u00e9 des SERP. Mais que faites-vous lorsque les classements ont d\u00e9j\u00e0 chut\u00e9 et que vos clients sont en mode panique ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n M\u00eame avec un syst\u00e8me de surveillance des mots-cl\u00e9s solide en place, comprenez que des baisses de classement peuvent toujours se produire. Voici ce que vous pouvez faire pour r\u00e9tablir la stabilit\u00e9 du classement des mots-cl\u00e9s :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Lorsque les classements chutent, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 comprendre pourquoi. Utilisez les donn\u00e9es de classement historiques de Keyword.com et les informations SERP pour identifier les coupables potentiels :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une fois que vous savez ce qui cause la baisse, mettez-vous au travail. Selon le probl\u00e8me, cela peut signifier :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La r\u00e9cup\u00e9ration du r\u00e9f\u00e9rencement n\u2019est pas instantan\u00e9e et les classements peuvent fluctuer avant de se stabiliser. Continuez \u00e0 suivre les mouvements, r\u00e9\u00e9valuez r\u00e9guli\u00e8rement les pages sous-performantes et gardez une longueur d\u2019avance sur les tendances de recherche pour \u00e9viter une nouvelle baisse. La cl\u00e9 n\u2019est pas seulement de r\u00e9soudre le probl\u00e8me, mais d\u2019en tirer des le\u00e7ons afin d\u2019\u00eatre mieux pr\u00e9par\u00e9 la prochaine fois.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les classements montent et descendent naturellement, mais cela ne signifie pas que le succ\u00e8s SEO de vos clients doit en souffrir.<\/p>\n <\/p>\n Comprendre les causes, qu\u2019il s\u2019agisse de mises \u00e0 jour d\u2019algorithmes, de changements de concurrents, de changements d\u2019intention de recherche ou de probl\u00e8mes techniques, permet \u00e0 votre agence de garder une longueur d\u2019avance. La cl\u00e9 est une surveillance continue et une action rapide et strat\u00e9gique pour \u00e9viter que les petites baisses ne se transforment en gros probl\u00e8mes.<\/p>\n <\/p>\n Pour g\u00e9rer efficacement ces fluctuations, votre agence a besoin d\u2019un v\u00e9rificateur de mots-cl\u00e9s fiable qui fournit des informations en temps r\u00e9el. Keyword.com fait exactement cela : il fournit des rapports de performance quotidiens pr\u00e9cis de vos activit\u00e9s de mots-cl\u00e9s sur les SERP. De plus, il analyse vos concurrents et vous montre les moyens possibles de les surclasser. Commencez votre essai gratuit de 7 jours d\u00e8s aujourd\u2019hui<\/strong><\/a> !<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les fluctuations du classement des mots-cl\u00e9s sont normales, mais des baisses soudaines peuvent provoquer la panique chez les clients. D\u00e9couvrez des strat\u00e9gies efficaces pour les agences de r\u00e9f\u00e9rencement afin de stabiliser les classements et de maintenir le trafic.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10208,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[110,107],"tags":[],"class_list":["post-10174","blog","type-blog","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-technique","category-visibilite-de-la-recherche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/10174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/keyword.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
3. Changements d\u2019intention de recherche<\/h3>\n
\n
4. Probl\u00e8mes techniques de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
\n
5. D\u00e9clin du contenu et signaux d\u2019engagement<\/h3>\n
\n
\n
6. Volatilit\u00e9 des SERP et facteurs externes<\/h3>\n
\n
5 strat\u00e9gies de stabilisation du classement des mots-cl\u00e9s<\/h2>\n
1. Renforcer la strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s pour r\u00e9duire la volatilit\u00e9<\/h3>\n
2. Assurer la coh\u00e9rence du r\u00e9f\u00e9rencement sur la page<\/h3>\n
\n
3. Optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement technique pour \u00e9viter les probl\u00e8mes d\u2019indexation<\/h3>\n
4. Maintenir une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de liens \u00e9quilibr\u00e9e et durable<\/h3>\n
\n
5. Utilisez des outils de surveillance des mots-cl\u00e9s pour suivre et stabiliser les classements<\/h3>\n
Mise en place d\u2019un syst\u00e8me de surveillance des mots-cl\u00e9s pour les agences SEO<\/h2>\n
Comment mettre en place un syst\u00e8me de surveillance des mots-cl\u00e9s qui fonctionne<\/h3>\n
\n
\n
![\"Une](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword.com-Rank-Tracking-Dashboard.png\"){kind=tracking}
<\/li>\n<\/ol>\n\n
\n
![\"Un](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/SEO-Rank-Tracking-Location-Settings.png\"){kind=tracking}
<\/li>\n<\/ol>\n\n
\n
\n
![\"Une](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/SEO-Agency-Report-Branding-Settings.png\")
<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
\n \n \n
Gestion de crise : que faire lorsque les classements baissent<\/h2>\n
\u00c9tape 1 : Identifier la cause<\/h3>\n
\n
\u00c9tape 2 : Prenez des mesures imm\u00e9diates<\/h3>\n
\n
\u00c9tape 3 : Surveillez, adaptez-vous et gardez une longueur d\u2019avance<\/h3>\n
P\u00e9rennisez la stabilit\u00e9 du classement de vos mots-cl\u00e9s<\/h2>\n