<\/p>\n
Comment votre entreprise non physique peut-elle rivaliser pour les SERP avec les entreprises ayant pignon sur rue alors que les chances semblent contre vous ?<\/p>\n
<\/p>\n
Deux choses.<\/p>\n
<\/p>\n
Premi\u00e8rement,<\/strong> identifiez votre mod\u00e8le d\u2019affaires sp\u00e9cifique. Vous aurez besoin de ces informations pour optimiser votre strat\u00e9gie de recherche locale.<\/p>\n <\/p>\n Deuxi\u00e8mement<\/strong> , capitalisez sur les sp\u00e9cialit\u00e9s, l\u2019expertise ou les relations locales de votre entreprise dans vos zones de service et commercialisez ces nuances locales.<\/p>\n <\/p>\n Voyons comment votre entreprise peut r\u00e9ussir dans la recherche locale, m\u00eame sans emplacement physique.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si votre entreprise n\u2019a pas d\u2019adresse physique, il y a de fortes chances que votre mod\u00e8le d\u2019entreprise entre dans l\u2019une des cat\u00e9gories ci-dessous :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Contrairement aux \u00e9tablissements physiques avec des emplacements physiques, les entreprises de zone de service fournissent des services aux clients d\u2019une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique sans pr\u00e9sence physique.<\/p>\n <\/p>\n Cette cat\u00e9gorie comprend des services tels que l\u2019entretien m\u00e9nager, l\u2019am\u00e9nagement paysager, la peinture, la lutte antiparasitaire, la toiture, le nettoyage commercial et la plomberie.<\/p>\n <\/p>\n Il est possible d\u2019avoir une adresse postale physique qui fait office de si\u00e8ge social ou de bureau, mais la caract\u00e9ristique essentielle des entreprises de zone de service est que vous fournissez vos services sur place, \u00e0 l\u2019emplacement du client.<\/p>\n <\/p>\n Gardez \u00e0 l\u2019esprit que Google n\u2019autorise qu\u2019un seul profil d\u2019entreprise par zone m\u00e9tropolitaine. Par exemple, si vous exploitez une entreprise de toiture desservant la grande r\u00e9gion de Los Angeles, y compris des endroits comme Hollywood, Burbank et Pasadena, vous ne pouvez pas cr\u00e9er d\u2019annonces distinctes pour chaque emplacement.<\/p>\n <\/p>\n Au lieu de cela, vous ne pouvez cr\u00e9er qu\u2019une seule GBP pour l\u2019ensemble de la r\u00e9gion m\u00e9tropolitaine de Los Angeles.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si vous dirigez une entreprise \u00e0 partir de votre domicile et que vous l\u2019utilisez comme adresse professionnelle, vous faites partie de cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n <\/p>\n Votre adresse personnelle est votre emplacement physique, ce qui vous permet d\u2019y servir les clients \u00e0 proximit\u00e9. Par exemple, un professeur de piano, un coiffeur ou une baby-sitter peuvent servir des clients \u00e0 leur domicile. Vous pouvez \u00e9galement vous rendre chez le client pour fournir des services tels qu\u2019un promeneur de chien, un th\u00e9rapeute \u00e0 domicile ou un conseiller.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les entreprises de cette cat\u00e9gorie ne fonctionnent qu\u2019\u00e0 distance, sans interactions en face \u00e0 face avec les clients. Ils ne sont pas limit\u00e9s g\u00e9ographiquement \u00e0 une r\u00e9gion sp\u00e9cifique et peuvent fournir des services \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale sans vitrines.<\/p>\n <\/p>\n Par exemple, vous pouvez avoir une entreprise de commerce \u00e9lectronique dans laquelle vous livrez des produits chez les clients<\/a> ou proposez des services virtuels tels que le r\u00f4le de repr\u00e9sentant de la client\u00e8le en ligne ou d\u2019assistant virtuel. Parce que vous pouvez op\u00e9rer de n\u2019importe o\u00f9, vous n\u2019avez jamais d\u2019interactions physiques avec vos clients.<\/p>\n <\/p>\n Cependant, votre entreprise non physique peut toujours utiliser le r\u00e9f\u00e9rencement local pour se classer dans les SERP locaux et influencer les d\u00e9cisions d\u2019achat des publics localis\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il peut \u00eatre difficile de rivaliser pour la visibilit\u00e9 locale avec les entreprises ayant pignon sur rue, car Google privil\u00e9gie la proximit\u00e9 physique comme signal de classement. Mais le classement sur la recherche locale n\u2019est pas impossible pour votre entreprise non physique. Il vous suffit de peaufiner votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement local, et vous \u00eates en or.<\/p>\n <\/p>\n Nous avons identifi\u00e9 votre mod\u00e8le d\u2019affaires. Discutons de quelques conseils que vous pouvez appliquer pour am\u00e9liorer votre classement local et votre visibilit\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les consignes strictes de Google concernant les pages Google Business Profile r\u00e9v\u00e8lent les points suivants :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cela peut sembler contre-intuitif pour les entreprises de services sans emplacement physique, car vous n\u2019avez pas de \u00ab sonorisation \u00bb pour prendre contact. Cependant, votre entreprise est \u00e9ligible \u00e0 une liste GBP, m\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019une entreprise de zone de service ou d\u2019une entreprise \u00e0 domicile.<\/p>\n <\/p>\n Lors de la configuration de votre fiche, il vous suffit de fournir une adresse et de demander \u00e0 Google de la masquer.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Conform\u00e9ment aux directives de Google, il est obligatoire d\u2019indiquer et de masquer votre adresse si vous \u00eates une entreprise de zone de service qui visite ou livre des clients \u00e0 leur emplacement. Si vous \u00eates une entreprise hybride \u00e0 domicile comme un plombier ou une femme de m\u00e9nage, Google s\u2019attend \u00e9galement \u00e0 ce que vous r\u00e9pertoriiez et cachiez votre adresse.<\/p>\n <\/p>\n Lorsque vous configurez votre GBP pour cela, n\u2019entrez pas d\u2019adresse sous l\u2019onglet \u00ab Info \u00bb ; Le champ \u00ab Emplacement de l\u2019entreprise \u00bb doit rester vide.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour les entreprises de zone de service r\u00e9guliers ou \u00e0 domicile, vous devez sp\u00e9cifier la zone que vous desserrez par ville, poste ou code postal. Vous pouvez \u00e9galement avoir jusqu\u2019\u00e0 20 zones de service dans une zone m\u00e9tropolitaine, mais elles doivent se trouver \u00e0 moins de 2 heures de route de l\u2019adresse de votre entreprise.<\/p>\n <\/p>\n Supposons que votre entreprise de services dispose de plusieurs sites avec un personnel distinct \u00e0 deux heures d\u2019intervalle et des zones de service qui ne se chevauchent pas. Dans ce cas, vous pouvez avoir une autre fiche Google Business Profile qui ne s\u2019adresse qu\u2019\u00e0 cette zone.<\/p>\n <\/p>\n Si cela ne vous d\u00e9range pas que votre adresse personnelle soit publique, il est pr\u00e9f\u00e9rable de la traiter comme une entreprise physique, y compris en installant une signalisation publique pour v\u00e9rifier l\u2019emplacement. \u00c9vitez d\u2019utiliser des bo\u00eetes postales ou des adresses virtuelles, car Google n\u2019aime rien de tout cela.<\/p>\n <\/p>\n Comment optimiser vos entreprises virtuelles pour une visibilit\u00e9 locale sans GBP :<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Sur les facteurs cl\u00e9s<\/a> utilis\u00e9s pour d\u00e9terminer les r\u00e9sultats de recherche, Google dit :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ainsi, m\u00eame si votre entreprise virtuelle n\u2019a pas de liste GBP, elle peut toujours rivaliser pour la visibilit\u00e9 locale via les SERP organiques. La cl\u00e9 est de cr\u00e9er des pages de destination sp\u00e9cifiques qui fournissent des informations localis\u00e9es pour les villes ou les zones que vous ciblez.<\/p>\n <\/p>\n Selon les repr\u00e9sentants de Google, 46 % des recherches<\/a> ont une intention locale. Par cons\u00e9quent, ces pages doivent cibler des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene avec de fortes nuances locales pour avoir une chance d\u2019\u00eatre visibles sur les SERP organiques. Nous en reparlerons dans un instant.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les plates-formes et les annuaires alternatifs comme Yelp, Bing Places, Facebook Business Listings et Apple Maps offrent des opportunit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement local au-del\u00e0 de Google.<\/p>\n <\/p>\n Ces annuaires contribuent \u00e0 augmenter votre visibilit\u00e9 en ligne<\/a> en vous permettant de cr\u00e9er des profils d\u2019entreprise avec des r\u00e8gles moins strictes que celles de Google.<\/p>\n <\/p>\n Vous pouvez atteindre des clients locaux potentiels qui recherchent activement des services sur ces annuaires. De plus, avec des informations NAP (nom, adresse et num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone) coh\u00e9rentes en ligne, vous pouvez renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 en ligne et g\u00e9n\u00e9rer des prospects pour votre entreprise.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La cr\u00e9ation de pages de destination sp\u00e9cifiques \u00e0 une ville doit faire partie de votre strat\u00e9gie de contenu pour la recherche locale, quel que soit votre mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n <\/p>\n Utilisez un constructeur de landing page simple comme Leadpages<\/a> ou Instapage<\/a> pour cr\u00e9er quelque chose de dynamique. Ces pages de services doivent contenir des informations d\u00e9di\u00e9es sur les services que vous proposez dans cette r\u00e9gion, ainsi que des t\u00e9moignages locaux et des offres exclusives sp\u00e9cifiques \u00e0 la r\u00e9gion au moment et \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 elles s\u2019appliquent.<\/p>\n <\/p>\n \u00c9vitez \u00e9galement de dupliquer du contenu sur ces pages de service. Au lieu de cela, ins\u00e9rez des emplacements pertinents dans chaque page de destination, en la personnalisant pour l\u2019utilisateur, par exemple, \u00ab M\u00e9nage californien \u00bb, \u00ab Professeur de piano \u00e0 Chicago \u00bb.<\/p>\n <\/p>\n Taylor Group Plumbing \u00e0 Manhattan utilise la tactique de la page de destination d’entreprises de zone de service pour augmenter la visibilit\u00e9 locale sur les SERP.<\/p>\n <\/p>\n Source : Plomberie du groupe Taylor<\/a><\/p>\n <\/p>\n Chaque page se ressemble, mais elles ciblent toutes des emplacements diff\u00e9rents.<\/p>\n <\/p>\n Cela mis \u00e0 part, ne n\u00e9gligez pas de cr\u00e9er des blogs et des liens locaux.<\/p>\n <\/p>\n \u00ab Cela aide Google \u00e0 \u00e9tablir un lien facile \u00e0 comprendre avec la r\u00e9gion dans laquelle vous souhaitez trouver des clients \u00bb, explique Patrick Herbert, directeur d\u2019une agence de services de r\u00e9f\u00e9rencement locale<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Cette strat\u00e9gie est b\u00e9n\u00e9fique si vous essayez de classer votre nouvelle entreprise de services sur la recherche locale. \u00ab Google verra ces pages, liens et articles de blog sur un lieu et r\u00e9pondra en classant votre site Web \u00e0 ces endroits. \u00bb<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n L\u2019int\u00e9gration de mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur l\u2019industrie et la localisation dans votre contenu permet d\u2019amplifier votre visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n <\/p>\n Par exemple, si vous dirigez un service de promenade de chiens \u00e0 Manhattan, vous pouvez \u00e9crire un blog intitul\u00e9 \u00ab Meilleurs conseils pour choisir un promeneur de chiens fiable \u00e0 Manhattan \u00bb. Ce titre fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019emplacement et \u00e0 votre proposition de valeur.<\/p>\n <\/p>\n La cl\u00e9 est d’\u00ab ajouter une touche ou une saveur locale unique \u00e0 votre contenu pour renforcer la pertinence et l\u2019autorit\u00e9 \u00bb, explique Salvatore Surra, directeur du r\u00e9f\u00e9rencement et du contenu chez SeamlessAI.<\/a> Il a utilis\u00e9 la m\u00eame tactique pour aider une entreprise \u00e0 se classer dans un march\u00e9 concurrentiel.<\/p>\n <\/p>\n Selon lui, cette entreprise orientait la majeure partie de son marketing vers son industrie, et non vers le(s) emplacement(s) qu\u2019elle desservait. \u00ab Ma premi\u00e8re suggestion a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er du contenu sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019emplacement + \u00e0 l\u2019industrie et d\u2019optimiser certaines des pages de destination principales en fonction de la zone dans laquelle elles se trouvaient. \u00bb Cela en a fait une autorit\u00e9 d\u2019actualit\u00e9 dans le domaine du service.<\/p>\n <\/p>\n Taylor Group Plumbing le fait \u00e9galement bien :<\/p>\n <\/p>\n Source : Plomberie du groupe Taylor<\/a><\/p>\n <\/p>\n Tous leurs blogs se concentrent sur les points faibles des clients de l\u2019industrie, mais ils incluent \u00e9galement des mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur la localisation pour garder les informations ancr\u00e9es dans leurs zones de service.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s locaux<\/a>, \u00e9num\u00e9rez les termes g\u00e9n\u00e9raux que les gens recherchent pour votre type d\u2019entreprise, par exemple, gardien d\u2019animaux, promeneur de chiens, etc. Ensuite, ajoutez les points faibles du client : \u00ab promeneur de chiens en milieu de journ\u00e9e \u00bb, \u00ab promeneur de chiens pour les vacances \u00bb.<\/p>\n <\/p>\n Ensuite, ajoutez \u00e0 la liste des modificateurs de mots-cl\u00e9s de lieu tels que \u00ab \u00e0 proximit\u00e9 \u00bb, \u00ab pr\u00e8s de chez moi \u00bb et \u00ab local \u00bb, ainsi que des noms sp\u00e9cifiques \u00e0 un lieu.<\/p>\n <\/p>\n Cela vous donnera une liste de mots-cl\u00e9s locaux avec lesquels jouer pour cette zone de service. Introduisez ces mots-cl\u00e9s dans un outil de recherche SEO comme SE Ranking ou SEMrush pour obtenir des mots-cl\u00e9s pertinents pour votre blog ou votre page de destination.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nMais d\u2019abord, identifiez votre mod\u00e8le d\u2019affaires.<\/h2>\n
Entreprise de zone de service<\/h3>\n
Entreprise \u00e0 domicile<\/h3>\n
Entreprise virtuelle<\/h3>\n
5 conseils pour rendre votre entreprise non physique visible sur la recherche locale<\/h2>\n
1. Configurez correctement votre fiche d\u2019\u00e9tablissement Google<\/h3>\n
\u201c… pour \u00eatre \u00e9ligible \u00e0 une fiche Google My Business, une entreprise doit entrer en contact en personne avec les clients pendant ses heures indiqu\u00e9es.<\/em><\/span><\/h4>\n
![\"Capture](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Business-Location-and-Areas-Settings-on-Google.png\")
<\/p>\n![\"Capture](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Adding-Business-Location-on-Google.png\")
<\/p>\n\u00ab Nous utilisons votre pays et votre emplacement pour vous proposer du contenu pertinent pour votre r\u00e9gion. \u00bb<\/em><\/span><\/h4>\n
2. Envisagez des annuaires alternatifs<\/h3>\n
3. Cr\u00e9ez des pages de service et des blogs locaux<\/h3>\n
![\"Banni\u00e8re](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Taylor-Group-Homepage-Banner.gif\")
<\/p>\n4. Cr\u00e9ez du contenu avec des mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur l\u2019industrie et la localisation<\/h3>\n
![\"Capture](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Taylor-Group-Local-Content-Example.png\")
<\/p>\nComment cibler des mots-cl\u00e9s locaux pour votre entreprise virtuelle<\/strong><\/h4>\n
![\"Capture](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Magic-Tool-Example-for-Local-SEO.png\")
<\/p>\n
![\"Capture](\"http:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/Keyword-Suggestions-for-Local-SEO.png\")
<\/p>\n